摘要：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F63f8a6fecf7b48fcb4acb79b2615288f\" img_width=\"486\" img_height=\"482\" alt=\"2019年保健品产业全景图谱：附市场规模、竞争格局，发展趋势\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E4\u003Cem\u003E中国保健品市场发展迅速\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E\u003Cem\u003E市场规模仅次于美国\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E根据Euromonitor数据，2018年，在全球保健品市场中，美国和中国其保健品行业市场规模分别为718亿美元和402亿美元，排名第一和第二名。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F5fbcd8aaf381412489df132dfde645d3\" img_width=\"494\" img_height=\"415\" alt=\"2019年保健品产业全景图谱：附市场规模、竞争格局，发展趋势\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F21ab16e6b68145a5ba903ac8c0cb31f5\" img_width=\"521\" img_height=\"408\" alt=\"2019年保健品产业全景图谱：附市场规模、竞争格局，发展趋势\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E2\u003Cem\u003E中国保健品行业发展历程\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E中国保健品行业发展起始于二十世纪80年代，改革开放之后，国民经济水平快速上升，人们对于保健品的需求有所上升。

"\u003Cdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F03edfe3d6c264567a31253a79a401caa\" img_width=\"600\" img_height=\"330\" alt=\"2019年保健品产业全景图谱：附市场规模、竞争格局，发展趋势\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E近年来，保健品行业新政不断出台，行业政策利好与监管趋严并举，尤其2016年开始保健品实行“注册+备案”双轨制，推动行业规范化发展。根据Euromonitor数据，2018年，中国保健品市场规模为2575亿元，同比增长8.4%。目前中国为全球第二大保健品消费市场，其市场规模仅次于美国。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E1\u003Cem\u003E保健品产业简介\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从在国内，保健品是保健食品的通俗说法，根据中国保健协会的定义，保健食品是“具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有机体调节功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品“。由定义可以看出，保健品是特殊的食品，具有功能性，扮演人们日常生活食品的补充角色。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E国际上并没有保健品的说法，参照Euromonitor的统计口径，保健品产品分为四类：膳食补充剂（Vitamins and Dietary Supplements）、传统滋补类保健品（Herbal\u002FTraditional Products）、运动营养品（Sports Nutrition）、体重管理产品（Weight Management）。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E保健品产业链可以有三个环节的参与商：原材料提供商、生产及品牌运营商、流通渠道。保健品产业从原料到消费者的整个链条中，价值最薄弱的是原材料端，价值最集中的是流通端，价值曲线随产业链往下游延伸而上行。互联网的出现对保健品行业生产环节和流通环节产生了重要影响，在研发设计、运维服务、生产等环节，互联网促进链条中的信息交互和集成协作，提高生产效率。另外一方面，互联网的出现砍掉了不少流通环节，使得行业价值链发生变化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F5fbcd8aaf381412489df132dfde645d3\" img_width=\"494\" img_height=\"415\" alt=\"2019年保健品产业全景图谱：附市场规模、竞争格局，发展趋势\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F21ab16e6b68145a5ba903ac8c0cb31f5\" img_width=\"521\" img_height=\"408\" alt=\"2019年保健品产业全景图谱：附市场规模、竞争格局，发展趋势\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E2\u003Cem\u003E中国保健品行业发展历程\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E中国保健品行业发展起始于二十世纪80年代，改革开放之后，国民经济水平快速上升，人们对于保健品的需求有所上升。由于中国固有的中医保健思想，这一时期的保健品以传统保健型为主。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E二十世纪90年代，保健品经历了高速发展的阶段。由于行业监管宽松、利润高等特点，大量保健品生产企业进入行业市场。1996年，中国保健品生产企业数量超过了3000家。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1997-2004年，经历了无序野蛮发展，行业进入了整顿期，许多企业由于质量问题而倒闭，至2004年，企业数量下降至约1000家。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2005至2012年，随国民经济的进一步发展，人民对健康生活的观念也越来越重视，对保健品的需求随着上升，行业市场迎来发展。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2013年以后，随着互联网经济的发展和消费升级的观念不断深入人心，海外保健品品牌在中国风靡，市场竞争加剧。许多已在我国颇具规模的保健品企业纷纷加强与国际品牌的合作。保健品市场朝着更精细化、集中度更高和品质更高的方向发展。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F1bf1a55c43024fb6b3621b222cecfef4\" img_width=\"492\" img_height=\"432\" alt=\"2019年保健品产业全景图谱：附市场规模、竞争格局，发展趋势\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E3\u003Cem\u003E行业政策利好与监管趋严并举\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E近年来，保健品行业新政不断出台，推动行业规范化发展。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2014年1月，国务院发布了《中国食物与营养发展纲要（2014—2020年）》，提出了发展营养强化食品和保健食品，促进居民营养改善；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2015年10月，新修订的《中华人民共和国食品安全法》规定，实行保健食品的注册与备案分类管理制度，并且规定了保健品的原料目录和功能目录；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2016年7月，CFDA（国家食品药品监督管理总局）发布了《保健食品注册与备案管理办法》，保健品的生产销售实行“注册+备案”双轨制，加速行业规范整顿。同时，保健品归于特殊食品分类，并用“蓝帽子”标识；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2017年2月，CFDA颁布了《保健食品备案工作细则》，加速了保健品备案审批流程，合规产品3-6个月内即可完成审批；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2017年6月，国务院发布了《国民营养计划（2017-2030 年）》，提出了要加强发展保健食品、营养强化食品、双蛋白食物新型营养健康食品和功能型保健用品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2018年10月，国家市场监管总局发布了《关于防范保健食品功能声称虚假宣传的消费提示》，以此帮助广大消费者理性选购保健品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2018年12月，“权健事件”的发生引发国民及高层关注，2019年1月8日至2019年4月18日，13部门联合在全国开展了为期100天的保健品行业整顿行动，出动执法人员274.1万人次，检查保健品类店铺73.1万个，撤销所涉直销产品备案49个，吊销食品经营许可证54户，吊销营业执照90户，捣毁制假售假窝点465个。罚没款6.64亿元，曝光典型案例100个。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E百日行动打击了直销售假企业，未来直销渠道销售占比将继续下滑，同时居民对保健品识别能力提升，规范化产品将更受市场青睐。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F63f8a6fecf7b48fcb4acb79b2615288f\" img_width=\"486\" img_height=\"482\" alt=\"2019年保健品产业全景图谱：附市场规模、竞争格局，发展趋势\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E4\u003Cem\u003E中国保健品市场发展迅速\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E\u003Cem\u003E市场规模仅次于美国\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E根据Euromonitor数据，2018年，在全球保健品市场中，美国和中国其保健品行业市场规模分别为718亿美元和402亿美元，排名第一和第二名。美国保健品市场发展成熟，竞争充分，其市场规模年复合增长率在4%左右。中国得益于消费升级、人口老龄化等需求带动，行业增长较快，年复合增长率在9%左右。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2018年，中国保健品市场规模为2575亿元，同比增长8.4%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从人均保健品消费支出水平来看，中国与发达国家人均支出水平仍有较大差距，2018年中国人均保健品消费支出为30美元，仅为同期美国的1\u002F7左右。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F6fff965d472a432bbedba82dec9aa907\" img_width=\"501\" img_height=\"414\" alt=\"2019年保健品产业全景图谱：附市场规模、竞争格局，发展趋势\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fa3b87b6c06094d0fa5af39938cdc1ead\" img_width=\"501\" img_height=\"434\" alt=\"2019年保健品产业全景图谱：附市场规模、竞争格局，发展趋势\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F9d9a72f916d3475ea9786a4757b4c38c\" img_width=\"469\" img_height=\"396\" alt=\"2019年保健品产业全景图谱：附市场规模、竞争格局，发展趋势\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E5\u003Cem\u003E膳食补充剂占主要市场\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E\u003Cem\u003E运动营养品增速最快\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E根据Euromonitor数据显示，2018年，国内维生素和膳食补充类保健品市场规模占比为54.3%，占比最高，其次为中草药传统类保健品，占比为32.7%，儿童保健品占比为7.5%，体重管理类保健品占比为4.7%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E相对比美国保健品市场，中国运动营养及体重管理类保健品占比偏低，2018年美国运动营养及体重管理类保健品占比为9.7%和16.8%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从细分产品市场规模增速来看，运动营养品增速最快。近年五年，中国运营营养品市场复合增速为31.5%，远高于其他种类保健品市场增速。2018年，国内运动营养品市场规模为19.3亿元，同比增长35.9%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F7eb62a80a6c14d0bacfb2a86f37a769b\" img_width=\"468\" img_height=\"400\" alt=\"2019年保健品产业全景图谱：附市场规模、竞争格局，发展趋势\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F2fb9235bc11f48c0bbb0137fd94c078d\" img_width=\"503\" img_height=\"425\" alt=\"2019年保健品产业全景图谱：附市场规模、竞争格局，发展趋势\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E6\u003Cem\u003E国内保健品市场集中度较低\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E根据国家食品药品监督管理总局（CFDA）最新公布的数据显示，2017年，全国共有保健食品生产许可证2317件，比2016年同期进一步减少了11件。相对比其他国家，中国市场集中度略高于呈现完全竞争结构的美国，低于澳大利亚及日本。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从线上市场来看，根据阿里平台数据显示， 2019年5月，保健品线上市场占有率最高的企业为汤臣倍健，市场占有率为7.6%，其次为SWISS，市场市场占有率为5.6%；muscletech、修正、澳佳宝市场占有率分别为3.1%、2.3%和1.7%。线上市场CR5占比为20.3%，整体市场集中度相对较低。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从整体市场来看，根据Euromonitor数据，中国保健品行业前五大企业分别为无极限、汤臣倍健、安利、东阿阿胶和完美（Perfect Resources），其市场占有率分别为6.5%、4.7%、4.1%、3.3%、3.3%。CR5为21.9%，较2017年（CR5为19.8%），市场集中度有所提升。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F9eac9d7c6e96480f8d00bebec3d085f5\" img_width=\"453\" img_height=\"438\" alt=\"2019年保健品产业全景图谱：附市场规模、竞争格局，发展趋势\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fafbe2329853c433fa1e4be69310f82e8\" img_width=\"470\" img_height=\"427\" alt=\"2019年保健品产业全景图谱：附市场规模、竞争格局，发展趋势\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E7\u003Cem\u003E线上渠道占比进一步提升\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E随国内互联网快速普及，以及电子商务的快速发展，网购保健品逐渐成为保健品消费的重要组成部分。根据阿里平台监测数据，2018年阿里平台网上保健品销售额为210.85亿元，同比增长39.4%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2018年，中国保健品电商渠道销售额约为821亿元，同比增长32.8%。保健品线上销售占比为31.9%，较2017年上升5.9个百分点，线上销售占比进一步提升。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Ff828b3342f034bd8b7c285130257ece8\" img_width=\"536\" img_height=\"465\" alt=\"2019年保健品产业全景图谱：附市场规模、竞争格局，发展趋势\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F2d736c39cf76467e9d946824a82e3585\" img_width=\"477\" img_height=\"394\" alt=\"2019年保健品产业全景图谱：附市场规模、竞争格局，发展趋势\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》、《中国中药保健品行业市场需求与投资规划分析报告》、《中国营养保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告告》。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E来源：\u003Cem\u003EFoodaily\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E中国食品安全网新闻线索E-mail：[email protected]\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E新闻热线：010-63703068\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E特别说明\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2018年9月5日，国家网信办为《中国食品安全网》颁发互联网新闻信息服务许可证。《中国食品安全网》成为唯一获得国家新闻资质的中国食品安全中央网络媒体。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本号定位为：调查食品安全黑幕，传播食品健康知识。让人民吃得放心！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E为更多人的健康安全，请关注转发！\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6719994300995731979