"\u003Cdiv\u003E\u003Cp\u003E舒文||撰稿\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E虽然这两天老天爷开始发威，温度持续飙升，但是过去六七月份长达四五十天的“不作为”，却让空调企业感受到了寒冷异常。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这是一场无法挽救的损失，2019冷年下跌几乎铁板钉钉，录得过去十年最为糟糕业绩的空调业，虽然依旧有奥克斯、美的强势格力、海尔走弱等座次变化的惊喜，但是却需要不得不面对行业大盘掉头向下的尴尬。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fdfic-imagehandler\u002Ff285b179-e998-41a0-b4d6-3b6476ff5200\" img_width=\"1200\" img_height=\"1005\" alt=\"天气不给力只是开始 空调业卖不动货的尴尬将频繁出现？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E卖不动货\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Ch1\u003E\u003Cstrong\u003E十年来首现卖不动货？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp\u003E失败就在于形成习惯！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当我们习惯空调业高增长的时候，我们就会忘记了其实这也是个存在天花板的行业；当我们习惯老天爷恩赐的时候，我们就会忘记了其实自然有其规律，不能将命运全部交给它的事实；当我们习惯用惯性思维考虑排产的时候，我们就会忘记其实市场需求才是最大的标准。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E然而，过去持续十年，特别是近几年持续的高增长，让不少空调企业迷失了自我，徜徉在不愁卖、抢手甚至卖断货的盛况中无法自拔。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E是的，从过去十年的数据看，空调业的表现确实可圈可点，在其他大件家电如彩电、冰箱、洗衣机等人口红利消失，随即遭遇饱和率之困再难形成有效突破的时候，空调业却凭借老天爷的眷顾而频繁创新高，收获一个又一个令人艳羡的高增长。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其实自2018冷年高增长减速后，就有企业对库存提出担忧，认为格力美的等空调大企业会择机会选择降价的方式冲击市场，随后从去年第三季度末第四季度起至今日，担心慢慢变成了现实。由格力发动的工厂价直销，以及今年在库存压力下的空调降价浪潮，席卷了整个空调行业。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E然而尴尬的是，即便是这样的努力，也正被一清二楚的数据事实所无情打脸。因为以往出货高峰6、7月份的出货量出现了明显下滑，再加上五六千万套库存堰塞湖迟迟未能实现有效泄洪，导致2019冷年的表现与预期相差甚远。有数据显示，整个2019冷年空调出货量将同比下滑10%以上，这还是比较乐观的预期。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fdfic-imagehandler\u002F2822d6e7-a066-446d-a1e6-b7b8a6d7f854\" img_width=\"1200\" img_height=\"874\" alt=\"天气不给力只是开始 空调业卖不动货的尴尬将频繁出现？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E还算是乐观的预测\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E这意味着连续十年高增长的行业要戛然而止了，老天不给力，导致空调行业将步电视、冰洗的后尘，进入到高位盘整，甚至掉头下行的通道之中。其实，无论城市还是农村市场饱和率都已经处在高位的空调行业，虽然依旧有成长的空间，但在天气不给力和库存高企的双重压力，要想有所突破，还是非常困难的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E \u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1\u003E\u003Cstrong\u003E座次变化却难掩失速？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp\u003E一个事实逐渐清晰起来，空调行业要想活下去是没有问题的，但是要想像以前那样保持高额利润，特别还想高速增长的，几乎已经不太可能。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E天气原因只是市场乱象的一个导火索，归根结底是市场饱和率已经相对较高，可以开拓的空间有限，而同时因为前几年市场火爆导致的满负荷生产带来的库存问题，一直悬而未决。这是需要花费2-3年去消化的，而且要在天气相对给力的情况下。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E然而，一个不变的事实上空调销售的座次永远在改变，机会会留给有准备的企业，虽然空调体量有所下滑，但是空调企业之间争夺反而越显激烈。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fdfic-imagehandler\u002Fa6436bf4-34e9-40e1-859c-d2245aacd386\" img_width=\"1200\" img_height=\"799\" alt=\"天气不给力只是开始 空调业卖不动货的尴尬将频繁出现？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E激烈\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E比如从去年10月底开始，格力在各大平台上就推广工厂价直销，希望通过主动出击的方式，获得2019冷年的主动。特别在今年618期间，格力举报奥克斯造假一事，吸引了圈内外不少人士的关注。但是结果却并令人意外，借助打破层层分销模式的直卖模式，奥克斯新高的销售数据表现回击了格力的质疑，特别在1799元、1999元和2499元等特惠空调，以及“即买即装、十年包修、一级能效机型60天无理由退货”等服务刺激下，实现了高调收官。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E同样，美的的表现也是稳扎稳打，显示出空调前两者的实力。而海尔空调今年的声音明显弱了很多，虽然在去年依旧是空调三强中的活跃，但是去年下半年到现在，其在奥克斯的冲击下，已经不保前三。而后者对格力美的的冲击，也在市场端得到了展现。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E空调市场的整体表现孱弱，但是座次纷争却显示竞争相当激烈。这说明，一些头部大品牌格力美的等，以及在模式、概念和有互联网基因的新兴企业如奥克斯正借助行情不好的机会，开始对市场进行洗牌。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E空调行业下一步走向，必然是深度清洗一些以前用非标机搅乱市场的中小品牌，因为过去几年的高增长让这个市场存活了大量的中小品牌甚至杂牌，未来随着市场回冷，这些品牌或将面临生存危机。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E【森科技：旨在用更全面的分析和更客观的原创打动您！感谢您的阅读！欢迎留下观点，共同为科技行业的健康发展出力。对科技感兴趣的朋友，请点击关注“森科技”。】\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720006338409136654