"\u003Cdiv\u003E\u003Cp\u003E舒文||撰稿\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E雖然這兩天老天爺開始發威，溫度持續飆升，但是過去六七月份長達四五十天的“不作爲”，卻讓空調企業感受到了寒冷異常。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這是一場無法挽救的損失，2019冷年下跌幾乎鐵板釘釘，錄得過去十年最爲糟糕業績的空調業，雖然依舊有奧克斯、美的強勢格力、海爾走弱等座次變化的驚喜，但是卻需要不得不面對行業大盤掉頭向下的尷尬。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fdfic-imagehandler\u002Ff285b179-e998-41a0-b4d6-3b6476ff5200\" img_width=\"1200\" img_height=\"1005\" alt=\"天氣不給力只是開始 空調業賣不動貨的尷尬將頻繁出現？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E賣不動貨\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Ch1\u003E\u003Cstrong\u003E十年來首現賣不動貨？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp\u003E失敗就在於形成習慣！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E當我們習慣空調業高增長的時候，我們就會忘記了其實這也是個存在天花板的行業；當我們習慣老天爺恩賜的時候，我們就會忘記了其實自然有其規律，不能將命運全部交給它的事實；當我們習慣用慣性思維考慮排產的時候，我們就會忘記其實市場需求才是最大的標準。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E然而，過去持續十年，特別是近幾年持續的高增長，讓不少空調企業迷失了自我，徜徉在不愁賣、搶手甚至賣斷貨的盛況中無法自拔。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E是的，從過去十年的數據看，空調業的表現確實可圈可點，在其他大件家電如彩電、冰箱、洗衣機等人口紅利消失，隨即遭遇飽和率之困再難形成有效突破的時候，空調業卻憑藉老天爺的眷顧而頻繁創新高，收穫一個又一個令人豔羨的高增長。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其實自2018冷年高增長減速後，就有企業對庫存提出擔憂，認爲格力美的等空調大企業會擇機會選擇降價的方式衝擊市場，隨後從去年第三季度末第四季度起至今日，擔心慢慢變成了現實。由格力發動的工廠價直銷，以及今年在庫存壓力下的空調降價浪潮，席捲了整個空調行業。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E然而尷尬的是，即便是這樣的努力，也正被一清二楚的數據事實所無情打臉。因爲以往出貨高峯6、7月份的出貨量出現了明顯下滑，再加上五六千萬套庫存堰塞湖遲遲未能實現有效泄洪，導致2019冷年的表現與預期相差甚遠。有數據顯示，整個2019冷年空調出貨量將同比下滑10%以上，這還是比較樂觀的預期。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fdfic-imagehandler\u002F2822d6e7-a066-446d-a1e6-b7b8a6d7f854\" img_width=\"1200\" img_height=\"874\" alt=\"天氣不給力只是開始 空調業賣不動貨的尷尬將頻繁出現？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E還算是樂觀的預測\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E這意味着連續十年高增長的行業要戛然而止了，老天不給力，導致空調行業將步電視、冰洗的後塵，進入到高位盤整，甚至掉頭下行的通道之中。其實，無論城市還是農村市場飽和率都已經處在高位的空調行業，雖然依舊有成長的空間，但在天氣不給力和庫存高企的雙重壓力，要想有所突破，還是非常困難的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E \u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1\u003E\u003Cstrong\u003E座次變化卻難掩失速？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp\u003E一個事實逐漸清晰起來，空調行業要想活下去是沒有問題的，但是要想像以前那樣保持高額利潤，特別還想高速增長的，幾乎已經不太可能。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E天氣原因只是市場亂象的一個導火索，歸根結底是市場飽和率已經相對較高，可以開拓的空間有限，而同時因爲前幾年市場火爆導致的滿負荷生產帶來的庫存問題，一直懸而未決。這是需要花費2-3年去消化的，而且要在天氣相對給力的情況下。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E然而，一個不變的事實上空調銷售的座次永遠在改變，機會會留給有準備的企業，雖然空調體量有所下滑，但是空調企業之間爭奪反而越顯激烈。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fdfic-imagehandler\u002Fa6436bf4-34e9-40e1-859c-d2245aacd386\" img_width=\"1200\" img_height=\"799\" alt=\"天氣不給力只是開始 空調業賣不動貨的尷尬將頻繁出現？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E激烈\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E比如從去年10月底開始，格力在各大平臺上就推廣工廠價直銷，希望通過主動出擊的方式，獲得2019冷年的主動。特別在今年618期間，格力舉報奧克斯造假一事，吸引了圈內外不少人士的關注。但是結果卻並令人意外，藉助打破層層分銷模式的直賣模式，奧克斯新高的銷售數據表現回擊了格力的質疑，特別在1799元、1999元和2499元等特惠空調，以及“即買即裝、十年包修、一級能效機型60天無理由退貨”等服務刺激下，實現了高調收官。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E同樣，美的的表現也是穩紮穩打，顯示出空調前兩者的實力。而海爾空調今年的聲音明顯弱了很多，雖然在去年依舊是空調三強中的活躍，但是去年下半年到現在，其在奧克斯的衝擊下，已經不保前三。而後者對格力美的的衝擊，也在市場端得到了展現。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E空調市場的整體表現孱弱，但是座次紛爭卻顯示競爭相當激烈。這說明，一些頭部大品牌格力美的等，以及在模式、概念和有互聯網基因的新興企業如奧克斯正藉助行情不好的機會，開始對市場進行洗牌。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E空調行業下一步走向，必然是深度清洗一些以前用非標機攪亂市場的中小品牌，因爲過去幾年的高增長讓這個市場存活了大量的中小品牌甚至雜牌，未來隨着市場回冷，這些品牌或將面臨生存危機。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E【森科技：旨在用更全面的分析和更客觀的原創打動您！感謝您的閱讀！歡迎留下觀點，共同爲科技行業的健康發展出力。對科技感興趣的朋友，請點擊關注“森科技”。】\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720006338409136654