"\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FR6BanbB1kMxYrX\" img_width=\"720\" img_height=\"76\" alt=\"上半年，45個美妝品牌57個代言人的6大特徵\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E粉絲之爭愈演愈烈。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E文｜霜淇淋\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E日前，卡姿蘭正式官宣，來自人氣男團威神V（WayV）的三位成員黃旭熙、錢錕、劉揚揚成爲全新品牌代言人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2019年已經過半，不少美妝品牌都官宣了新的代言人。隨着各位流量小花成爲了諸多品牌代言人的中堅力量，今年上半年的品牌代言“江湖”風生水起。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E45個品牌官宣新代言人，密集度高\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2019年1月1日， LVMH集團旗下高端天然護膚品牌Fresh馥蕾詩在官方微博上正式宣佈佟麗婭爲品牌形象代言人，成爲新年第一個官宣代言人的品牌。隨後\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-5\"\u003E陸陸\u003C\u002Fi\u003E續續有44個美妝品牌宣佈了新的代言人，密集度非常高。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRY4EaEdBRp3jDx\" img_width=\"839\" img_height=\"5577\" alt=\"上半年，45個美妝品牌57個代言人的6大特徵\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E今年以來，多次官宣代言人的品牌不在少數。其中，巴黎歐萊雅於今年2-5月分別官宣了朱一龍（巴黎歐萊雅活力代言人）、辛芷蕾（巴黎歐萊雅魅力代言人）、賴冠霖（巴黎歐萊雅品牌形象大使）、王源（巴黎歐萊雅彩妝代言人）、屈楚蕭（巴黎歐萊雅引力大使）、張子楓（巴黎歐萊雅品牌青春大使）爲代言人\u002F品牌大使。國產品牌中，佰草集、美膚寶、歐詩漫、珀萊雅、水密碼也多次宣佈新代言人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E由此可見，沒有流量明星代言的美妝品牌都不好意思說自己在年輕化了。此前品牌大多是陸續簽約明星，逐漸形成自己的“代言矩陣”，而現在直接放出多個代言人的做法開始流行，例如7月22日當天，卡姿蘭一次性放出3位品牌代言人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E再比如5月20日，雅芳推出“小鮮籽”護膚系列，並宣佈樂華七子朱正廷、範丞丞、黃明昊、畢雯珺、丁澤仁、李權哲、黃新淳7位成員成爲品牌護膚代言人。多星代言的好處也顯而易見，AI MAN中國娛樂指數顯示，2019年6月藝人代言效果榜中，雅芳成爲最大贏家，樂華七子中有6位均進入榜單TOP20。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E90後、00後明星成主流\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E由於流量藝人能夠在短期內帶來顯著的效應和經濟收益，近兩年，擁有千萬粉絲級別的明星藝人備受品牌青睞，流量明星依舊是代言主流，成爲品牌們的首選。只不過如今，“90後”小鮮肉霸屏已不是新鮮事，“00後”開始出道了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2016年，自然堂宣佈了出生於2000年的歐陽娜娜爲新的品牌代言人，歐陽娜娜因此成爲了自然堂品牌歷史上最年輕的代言人，同時也是中國護膚品牌的首個“00後”代言人。今年以來，WIS、珀萊雅、悅詩風吟、馥蕾詩等品牌紛紛邀請“00後”明星擔任代言人。在今年上半年品牌官宣的代言人中，“90後”“00後”的代言人數量佔到了總人數60%以上。而“70後”逐漸退出代言舞臺，今年上半年品牌官宣的代言人中“70後”僅2例。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRY4EaFE6CDD6J3\" img_width=\"489\" img_height=\"1157\" alt=\"上半年，45個美妝品牌57個代言人的6大特徵\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E有數據顯示，美妝人羣呈現低齡化特點，2018年，“70後”在美妝的消費上增長55%，80後的增長率是90%，而“90後”爲202%，“95”後增幅更是高達347%。隨着95後、00後日漸成爲消費主力，當下美妝品牌們簽約代言人的打法，正隨着新一代消費力量的不斷更迭而變化。不管是外資品牌還是國產品牌，都在啓用年輕、有流量的偶像明星作爲其品牌代言人，試圖爭奪新一代年輕消費者的心。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E值得一提的是，上一次雅芳官宣侯佩岑爲護膚代言人，還是2015年，距離此次發佈新任代言人，已有四年之久。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E男明星代言愈演愈烈\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E5年前，鹿晗代言一葉子開啓了國內男明星代言女性護膚品的先例。近幾年來隨着國內偶像產業的完善和粉絲經濟的盛行，對女性更具消費影響力的男明星成爲美妝市場的香餑餑。從護膚、彩妝到香水品牌，男明星代言成爲主流，品牌方給男星安上了各種身份：品牌體驗官、彩妝形象大使、品牌大使、大中華區代言人、品牌摯友......\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2017年5月，歐舒丹簽約鹿晗爲品牌代言人，爲此給品牌在中國的銷售量錄得26.9%的大幅增長。男偶像強大的粉絲號召力和帶貨能力讓美妝品牌看到了巨大的商機，越來越多的品牌主們開始主動擁抱年輕男偶像，這一趨勢至今還在蔓延。在今年上半年品牌宣佈的代言人中，男明星是女明星數量的2倍還多。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRY4EaFU8hCq1Do\" img_width=\"542\" img_height=\"1201\" alt=\"上半年，45個美妝品牌57個代言人的6大特徵\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E值得一提的是，不管是以往強調高奢定位的傳統美妝品牌還是新興品牌，無一例外都加入了這場激烈的男性代言人競爭。卡姿蘭、東方季道、WIS、植物醫生、水密碼、馥蕾詩、紀梵希美妝、花皙蔻、碧歐泉、溫碧泉、歐詩漫等許多品牌都給予了男明星“品牌代言人”的身份，女星反而成了品牌“配角”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E例如，在李易峯代言珀萊雅後，珀萊雅今年上半年又官宣了黃明昊爲珀萊雅精華代言人、羅雲熙爲珀萊雅面膜代言人、經超爲珀萊雅品牌大使，將品牌代言人換成了清一色男星。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E綜藝成代言人“\u003Cstrong\u003E製造機\u003C\u002Fstrong\u003E”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2016年底，隨着薩德事件發酵，以及“限韓令”的影響，韓流開始衰退，韓國明星及綜藝也迅速退出中國市場。隨之而來的，是中國\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E真人\u003C\u002Fi\u003E秀及造星綜藝的火爆。現如今，綜藝或選秀出道的偶像團體成員們已經成爲了品牌選擇代言人的新“風向標”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E有數據顯示，2014-2018年，中國綜藝市場規模持續攀升，2018年市場總規模達331億。特別是去年湧現了《創造101》《偶像練習生》等多部現象級作品，成就了中國造星產業的里程碑，更是捧紅了楊超越、蔡徐坤等“宇宙最熱”綜藝人物，而這些綜藝人物也成了各大品牌眼中的“香餑餑”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRY4EaFnDrD4Ek4\" img_width=\"517\" img_height=\"787\" alt=\"上半年，45個美妝品牌57個代言人的6大特徵\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E青眼梳理發現，今年上半年，品牌官宣的代言人中偶像團體出道的明星佔了三分之一。在近日發佈的男明星代言美妝關聯網絡熱度排行榜中，前三名皆出自於偶像男團，其中人氣男團威神V黃旭熙+卡姿蘭以86.25的熱度排在首位。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E多位偶像團成員更是“身兼數職”，在今年上半年品牌官宣的代言人中，最“搶手”的要屬去年《偶像練習生》出道的男團NINE PERCENT的成員黃明昊和朱正廷。珀萊雅、WIS等多個品牌分別於2月、7月陸續宣佈黃明昊爲代言人，而朱正廷則兼任花皙蔻、妮維雅、雅芳等品牌代言人，同時還是美膚寶“陽光采集師”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E中國明星的地位日益重要\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E隨着中國\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E真人\u003C\u002Fi\u003E秀及造星綜藝的火爆，中國年輕消費者購買力的提升，新零售及電商的發展，中國市場的重要性不斷躍升。全球金融服務公司Morgan Stanley的數據指出，2018年中國或首次超越美國，成爲世界上最大的化妝品市場。有成熟營銷體系的外資品牌越來越看重中國市場，開始啓用更多的中國藝人來取代外國藝人進行代言。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E最明顯的變化就是，今年以來，美妝品牌們開始毫不吝嗇地回饋中國偶像以“全球代言人”的殊榮。今年1月25日，奚夢瑤榮升爲碧歐泉全球代言人。無獨有偶，3月11日，Bobbi brown宣佈倪妮成爲全球品牌代言人併發布全新廣告片。4月25日，雅詩蘭黛官宣楊冪成爲雅詩蘭黛全球代言人，而且還將參與品牌廣告投放到全球雅詩蘭黛專櫃。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E韓系品牌也緊隨其後。今年4月11日，楊超越成爲AHC的全球品牌代言人。4月29日，韓國高端護膚品牌蘇祕37°正式宣佈90後當紅女演員娜紮成爲品牌全球代言人，這也是蘇祕37°品牌進入中國以來，宣佈首位中國女性成爲全球代言人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在不少美妝品牌中，中國代言人的地位也在逐漸提升。如王源此前爲巴黎歐萊雅品牌形象大使，今年4月15日晉升爲巴黎歐萊雅彩妝代言人；易烊千璽此前爲紀梵希彩妝代言人，今年3月18日晉升爲中國區品牌代言人。2月28日，美寶蓮紐約官宣宋祖兒爲美寶蓮紐約品牌代言人，此前她是美寶蓮紐約品牌大使。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E外資品牌更擅長“用足”代言人\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在美妝行業中，外資品牌擁有更高的內容營銷熱度。在官宣代言人的話題中，話題閱讀量最高的前十品牌均爲外資品牌。#吳宣儀雪花秀雪御活顏菁萃系列代言人#話題閱讀量爲15.8億，討論547萬；#歐萊雅朱一龍#話題閱讀量爲13.6億，討論919.1萬。在尋藝品牌星指數第114期、115期男藝人中，#朱一龍#×@巴黎歐萊雅連續排名首位。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRY4EaG5EJbskAA\" img_width=\"600\" img_height=\"630\" alt=\"上半年，45個美妝品牌57個代言人的6大特徵\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E國產品牌中，珀萊雅、歐詩漫、水密碼、韓束等品牌聲量位居聲量前列。其中，由珀萊雅創建的話題#Justi黃明昊代言珀萊雅# 獲得了2.4億閱讀量，歐詩漫創建的話題#於朦朧歐詩漫品牌代言人#獲得了1.9億閱讀量，韓束創建的話題#吳亦凡代言韓束面膜#也獲得了1.1億閱讀量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不過也有部分國產品牌開始借勢新流量代言人話題，催生品牌熱度。以水密碼爲例，今年2月25日，水密碼宣佈侯明昊爲水感防曬系列代言人，爲他定製了“初戀男友”的人設，並結合水感防曬系列產品清新、不油膩的特性，打造了一場“初戀防曬”的情感營銷。除了#侯明昊代言水密碼#外，另一話題#侯明昊的初戀防曬#也取得了過億閱讀量和衆多討論。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此外，今年上半年官宣代言人的微博中，被轉發\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-5\"\u003E超過10萬\u003C\u002Fi\u003E次的品牌有21個。其中，馥蕾詩、巴黎歐萊雅、安熱沙、紀梵希美妝、韓束5個品牌的官宣代言人微博被轉發超100萬次。這些轉發量也帶來了強大的轉化力。例如今年4月30日，馥蕾詩宣佈王源爲品牌形象代言人。據品牌官方微博發佈的數據，官宣後2小時，馥蕾詩天貓官方旗艦店的玫瑰面膜預定量，已超過2019年截至目前該渠道玫瑰面膜的總銷量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRY4Eakv1FuknLY\" img_width=\"528\" img_height=\"630\" alt=\"上半年，45個美妝品牌57個代言人的6大特徵\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E不難發現，粉絲經濟之下，美妝品牌代言人的爭奪仍將愈演愈烈。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cem\u003E（注：\u003C\u002Fem\u003E\u003Cem\u003E所有數據整理時間均截止爲7月22日）\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不一樣的視角\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720839826452513284