首先應該想爲什麼要發佈？不公佈日期很奇怪嗎？蘋果每年只說什麼時間開發佈會，會上要發佈什麼產品從來沒說過，都是記者同行猜的。

其實發布日期預告的作用是在市場上引起潛在用戶的關注度，改變用戶的購物行爲。原來正準備換手機猶豫的人，聽說有新產品上市，就等等，看看是否更划算，至少舊機型會降點價格。也給投資者（包括供應商）吊根蘿蔔，維持資金鍊。

這是預告的好處，而預告的壞處是黑媒會圍繞這個日期做文章，一旦設置了心理預期沒達到，會傷害用戶感覺。

保密其實就是權衡好處和壞處，最終覺得壞處大於好處。所以保密的本質原因就是覺得對錘粉羣體增長信心不足，以及對產品開發沒信心，兩者其實是一個雞生蛋的問題。