批片行业，中国电影市场一个鲜为人知的领域

摘要：但是批片票房成绩良莠不齐，二八效应明显，具有高风险高收益的博彩特性，曾被看好的《厕所英雄》、《老爸102岁》等多部印度批片均未达到亿元票房，除了电影行业普遍的内容风险外，批片还面临更加严峻的审批风险和宣发风险，买进批片版权的公司先要提交中影发行和广电审片通过，再由广电下发引进许可证，提供版权证明文件后与中影或华夏签订合约，最终再由广电总局确定档期，下发龙标。出于国产电影市场保护的原则，每年34部分账片份额远远满足不了国外影片对大陆市场的需求，因此在分账片外，开辟了批片这一类型，批片名义上是每年30部左右，但2016年后数额放开，变成了中国电影市场发展的调节器。

曾经一直以为引进片就是好莱坞大制作的豪华阵容明星片，例如漫威系列、速度与激情系列等，后来机缘巧合下，与朋友一起看《绿皮书》的时候被科普了批片的概念，批片也属于引进片的范畴，但和那些重金打造的大制作分账片无论在题材、规模还是商业性上都有着天差地别。

《绿皮书》海报

在中国大陆放映的其他地区的影片统称为引进片，而引进片分为分账片和批片两种类型。

分账片往往是来自北美市场的新片，其北美上映时间与中国内地上映时间相隔最长不超半年。这类影片是由好莱坞一线公司制作的商业大片，特点是大明星、大制作、面向全球市场。

《复仇者联盟》海报

批片往往是来自各国独立制片厂中小成本作品，早期批片相当于买断片，中国票房不再分给海外片商，一锤子买卖，但随着国内批片热的兴起，买断形式逐渐下降，保底分成方式变多，特点可概括为“多国别、多题材、多样式”。

根据2012年签署的《中美谅解备忘录》，中国政府同意每年增加14部特种（3D、IMAX）分账电影的配额，总计共34部分账片份额，分账比例提高到25%。中美合拍片将享受中港合拍片同等待遇，在中国放映不受配额限制。

出于国产电影市场保护的原则，每年34部分账片份额远远满足不了国外影片对大陆市场的需求，因此在分账片外，开辟了批片这一类型，批片名义上是每年30部左右，但2016年后数额放开，变成了中国电影市场发展的调节器。例如2018年电影市场票房距离600亿目标存在困难，广电总局就会松一下闸，放进更多的批片。

从年份变化上看，批片票房在2012-2015年保持相对稳定，大体20亿左右，2015年《哆啦A梦：伴我同行》作为低成本批片取得了5.3亿的票房成绩，2017年《摔跤吧！爸爸》、《天才枪手》、《看不见的客人》更是一举成为当年投资回报率最高的三部批片，以小博大的“造富神话”和政策放开下，批片市场成为国内电影从业者的新一轮掘金地。

2015年至2017年间，批片数量从28部跃升至64部，票房收入也实现了22.56亿到61.1亿的飞速提升，而且两年票房增速都保持在65%左右，这也得益于中国电影整体票房的快速增长。

2015-2017年间的进口批片共143部电影，总票房114.82亿，并对其题材、档期、国别、票房分别进行了相关数据统计，发现当前批片市场具有以下特点：题材弥补我国类型电影缺失

和国内喜剧、爱情片占主流不同，喜剧类占比12%，剧情类占比57%，其中又以动作、科幻、惊悚、奇幻、冒险题材更多，弥补我国的部分电影类型缺失。一方面和批片来源有关，大多来自于小型独立制片公司，商业因素不如艺术因素，深耕非好莱坞式电影类型；另一方面，我国喜剧国产电影实力较强，且基于各国文化和笑点差异，剧情类有利于突围，以口碑取胜。档期明显避开我国电影四大黄金档

春节档、暑期档、跨年档、国庆档我国传统的四大电影黄金档期批片寥寥无几，仅仅在跨度最长的暑期档有几部，一方面由于竞争激烈，批片作为小成本电影自然避其锋芒，另一方面也是我国政策对国产电影的保护，批片的档期由广电来确定有关。

而且从票房上看，在四大档期上的批片也并未吃到多少档期红利，多沦为炮灰。质量、成本投入难以和档期大制作相抗衡，通过对1亿以上票房的批片上映日期分析，发现大多分布在3月中旬、5月中下旬、10月下旬，政策调整电影市场供求效应明显。国别上以美国为主，东亚文化逐渐崛起

2015年后，美国是批片来源最多的国家，日本和英国其次，与美国差距明显，2017年随着我国文化开放趋势的加强，国家增多，尤其是北欧国家。从票房来看，仍以美国为主，但随着东亚文化圈的崛起，和其他国家文化交流的增多，印度、泰国批片黑马频现。

批片市场创造了不少《敢死队》《你的名字。》《摔跤吧爸爸》等以小博大的经典案例，丰厚的利润率引起市场关注，不少公司先后进入这一领域。早期玩家：

以狮鼠影业、创世星、凤仪传媒、基美影业、尚世影业等为代表，较早进入批片行业，经验、人脉过硬，熟悉审批流程，有自己长久以来建立的稳定合作关系，议价能力强。

后起之秀：

多为宣发公司和数据平台，卓然影业、永乐影业、微影时代、恒业影业、众合千澄等虽进入行业较晚，但均压中过爆款，毕竟宣发、数据平台起家，这些对于批片选择和最终成功都是至关重要的环节和要素，尤其是宣发环节。

实力玩家：

多为上市影视公司，实力雄厚，但目前都是非核心业务，例如华谊、光线、博纳等，都是偶尔参与几次，由于资金充裕，直接导致批片市场版权费水涨船高，而且对于版权商而言存在更多战略合作机会，更受版权商欢迎。

总的来看，近年以来批片市场发展迅速，在分账片严格受限下，批片市场成为新的掘金场。从单部批片影片投资的角度看，主要是弥补我国国产影片的题材和类型空缺，可以多从这一角度去寻找优质批片，例如具有和中国类似国情的东亚电影，像作弊相关的《天才枪手》、和家庭教育相关的《摔跤吧！爸爸》都取得不错的成绩。

但是批片票房成绩良莠不齐，二八效应明显，具有高风险高收益的博彩特性，曾被看好的《厕所英雄》、《老爸102岁》等多部印度批片均未达到亿元票房，除了电影行业普遍的内容风险外，批片还面临更加严峻的审批风险和宣发风险，买进批片版权的公司先要提交中影发行和广电审片通过，再由广电下发引进许可证，提供版权证明文件后与中影或华夏签订合约，最终再由广电总局确定档期，下发龙标。在这个繁琐的流程中，版权方一直处于被动状态，最终流程走下来往往要三个月到半年。

这不仅导致了影片宣发工作的仓促和滞后，而且无法避开强大的同档期对手，例如引进的《花滑女王》同档期遇上斯皮尔伯格的《头号玩家》，就避免不了沦为炮灰的最终结局。