2018年9月，哔哩哔哩宣布增持虚拟偶像"洛天依"母公司香港泽立仕股份，成为其控股股东； 2018年B站BML-VR虚拟偶像演唱会20分钟内即售出约90%的门票，成为二次元每年的线下盛会；《QQ飞车手游》虚拟角色"小橘子"接替真人明星杨颖担任英国旅游局友好大使。

QQ飞车“小橘子”

无论是巨头入局，还是官方佐证，似乎都预示着虚拟偶像成为新风口。一、虚拟偶像代际变迁

虚拟偶像的发展起源于日本的二次元宅文化，现在已从最初的虚拟歌姬慢慢向能够和更多场景结合的虚拟主播转型。

1）初音未来引领虚拟歌姬

2007年日本公司 CRYPTON 以雅马哈公司的语音合成引擎为基础，开发了一套音乐合成软件，使用者可以编辑歌词与曲调，让虚拟角色初音未来演唱，随着《甩葱歌》、《千本樱》等歌曲大热，初音未来也迅速窜红。

这种官方提供声库、初始形象，后续作品和人设由全民共同打造的模式，保证了虚拟歌姬源源不断的内容源泉和粉丝的感情沉淀，人们不仅是初音未来的粉丝，也是她的经纪人、策划师和合作伙伴。

初音未来

2）绊爱引领虚拟主播

2016年10月，虚拟主播绊爱在YouTube开通了第一个个人频道，并发布游戏、模仿、才艺挑战等主播向视频。

不同于初音未来的偶像型单向传播，主播这种更具有互动感、陪伴感和趣味感的用户体验模式，使得绊爱迅速成为YouTube人气博主，绊爱背后的公司Activ8也在2018年8月完成6亿日元的融资，计划开始涉足海外授权业务。

从虚拟歌姬到虚拟主播，一方面是由于前期偶像的运营业务门槛较高，演唱会的技术难题和高成本设备，UGC音乐作品的可持续性优质产出困境，使得虚拟主播更能实现轻资产运转。

绊爱

这样的虚拟偶像天然优势无疑是更加的灵活，完全由公司掌控，不会有绯闻，也不会老去，可以忠实的陪伴你，按照你希望的模样来打造。二、中国虚拟偶像培植困境

成功仅是特例，由于UGC产出国情的差异、基础设施的恶劣和商业化的慢节奏，初音未来的成功难以在中国复制。

1）UGC土壤贫瘠

相比日本音乐教育的普及程度和二次元宅文化的盛行，国内二次元爱好者和创作者是少数群体，无法源源不断的提供足够的内容支撑虚拟角色的UGC产出。

尤其现代社会生活压力增大，这种为爱发电的行为不仅难以持续，更加难以创作出优质的破圈作品。

2）核心技术和基础设施限制

技术是限制虚拟偶像发展的核心原因，只有足够低的门槛，才能有足够的用户参与进去，发挥虚拟偶像最大的情感绑定价值，就像现在风靡的抖音短视频，也是借了移动互联网和视频特效的东风，使得人人都能快速上手。

初音未来演唱会

国内相关产业链基础设施不健全，虚拟角色设计、全息演唱会技术、形象授权和音乐版权等内容配套产业薄弱，使得优质资源难以流入行业，推动整条产业链的发展。

3）商业化的慢节奏

虚拟偶像不同于真人偶像，难以短时间快速变现，作为内容的承载体，其人设和作品需要通过漫长的时间沉淀，一步步提高知名度，而缺乏真人背景的虚拟偶像也容易出现同质化问题。

商业化的慢节奏使得大量资本望而却步，据蜜枝科技COO刘勇接受媒体采访时透露，洛天依是中国虚拟偶像中唯一盈利的形象。

洛天依三、国内虚拟偶像市场格局

目前国内进行虚拟偶像开发的公司以B站为主导，毕竟B站拥有虚拟偶像生长最需要的UGC土壤和二次元用户，在2018年9月B站成为天矢禾念的控股股东，掌握了洛天依、言和等国内头部虚拟偶像IP的话语权。

而洛天依仅在B站就拥有10000首以上的原创音乐作品，B站UP主H.K君所制作的《千年食谱颂》成功的打造了诺天依的吃货形象，B站的PUGC和泛二次元的社区氛围，为虚拟偶像提供了最佳的创作土壤与用户来源。

B站

此外，还有各个领域的参与者，都依靠自身所具备的资源和实力加注在虚拟偶像这一新生产业上。

1）MCN入局：

任玩传媒作为中国最大ACG青年潮流文化MCN机构之一，旗下有多个网红账号，一方面能够通过旗下网红为虚拟偶像导流，另一方面，相关的红人运营经验在虚拟偶像身上一样实用，任玩传媒希望通过打造"虚拟偶像天团"，批量打造，经过市场检验后再将佼佼者推广。

2）短视频入局：

琳云科技曾孵化过社交短视频平台，由于抖音和快手的强势垄断，转型为虚拟偶像IP业务，目前已孵化了虚拟歌姬"南小媛"；2017年直播平台六间房投资的蜜枝科技推出了虚拟偶像组合And2girls安菟，此外还配套推出和七灵石联合制作的《安菟!安菟!》迷你动画。

安菟

3）声优入局：

克拉克拉的前身是红豆live，深耕声优市场，建立起泛二次元的互动平台，克拉克拉可以直接在声优基础上搭建虚拟偶像，形成新的声优推出路径，在克拉克拉和动漫《灵契》的直播互动会中，按照动漫里的主角端木熙和杨敬华定制了虚拟偶像模型，直接面向粉丝，获得了新鲜的沉浸式体验。

4）新媒体入局：

火星文化旗下子公司光合造米，依靠火星文化研发的卡思数据系统的数据反馈，推出的虚拟偶像默默酱在人设打造和内容产出上优势明显，实时结合当下短视频热点创作内容，更加容易突破圈层，进入年轻人的日常生活之中。

默默酱

未来随着AI、虚拟现实技术和5G的进一步发展，虚拟偶像未来也许有更多的想象空间。

可能就像《头号玩家》电影里所描绘的，未来的人类越来越多沉浸在虚拟娱乐里，每个人、每个企业都有自己的虚拟形象，已有的经典IP也都可以虚拟偶像化，我们可以在虚拟的世界里交流、互动，实现真正的梦想照进现实。

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