新媒體是一個相對的概念，並沒有一個準確的定義。

網站、郵件、博客、微博、公衆號、手機短信、朋友圈，是新媒體的類型。

互聯網媒體、數字電視、移動電視、手機媒體，也是新媒體。

新媒體應該被稱爲數字化時代到來後出現的各種媒體形體。

新媒體是建立在數字技術和網絡技術等信息技術基礎之上的。

相比物理或時間上受限的傳統媒體，新媒體一般都能實現跨時空的互動信息傳播。並且在此基礎上，用戶的消費行爲可以被研究，個性化精準推送也更容易被實現，最終能夠提升營銷轉化率。

所以，新媒體在技術、運營、產品、服務等商業模式上更具有創新的可能，這就是新媒體的優勢，也使得新媒體的邊界在不斷變化，與傳統媒介融合，創新出新的玩法。

《新媒體營銷概論》這本書主編是秋葉。想必很多人一定聽過知名的“秋葉PPT”吧？作者還對社羣營銷與運營也很有心得。這本書可以作爲本科院校的新媒體營銷概論課程教學用書。

01

新媒體發展的趨勢

（1）注意力經濟時代來臨

大的趨勢是閱讀屏幕越來越小，閱讀時間越來越短。

在交互式閱讀模式下，如果內容3秒鐘刷不出來，閱讀者就會選擇跳出。

傾向於選擇更吸引人的標題。

更強調排版的長文章閱讀，更強調輕鬆閱讀的圖形化文章，更強調趣味性的短視頻是新媒體從業者必須掌握的運營新武器。

（2）移動場景閱讀時代來臨

“頭部內容”效應的存在，在移動閱讀狀態下，人的注意力會進一步被集中到頭部內容，大家討論和分享的內容越來越同質化，結果很可能又回到“二八原則”，甚至是贏家通喫的模式。

（3）參與感時代來臨

電視節目從錄播方式到能夠在線評論、在線彈幕的形式，這就是參與感。

（4）社會化傳播時代來臨

在新媒體上做推廣，很多業內人士叫“導流”。

今天的互聯網越來越強化人和人直接的鏈接，而不僅僅是人和組織、人和社會的鏈接。

人和人的關係鏈逐步演化成社會化網絡每天最重要的組成部分。

這背後是“信任經濟”。

可以通過專業品牌產出優質內容，影響所能覆蓋的用戶關係鏈，讓自己的內容藉助喜歡自己的用戶的社交關係鏈條傳播擴散到更大的互聯關係網中。

02

新媒體運營的主要工作

很多人以爲新媒體運營主要是給企業發微博，寫公衆號文章，抽獎活動，轉發朋友圈和微信羣。

完整的新媒體運營涉及的內容是多方面的，其中有熱點話題借勢、大號資源合作、媒介事件曝光、內容數據分析......一個新媒體運營者，要懂很多關於產品、策劃、宣傳、公關、廣告的知識。

天吶，這麼多。

（1）理解產品

熟悉自家的產品，才能寫出激發用戶購買慾望或者傳播慾望的新媒體文案。

（2）積累網感

能夠快速抓住網絡流行熱點創造內容的能力。這種能力是基於長期對網絡的話題的數據分析，優質內容的信息蒐集渠道等積累基礎之上的。

（3）整合資源

不是簡單寫幾個好文案。一個好文案要能夠擴散，關鍵是要找到網絡上能擴散有關內容的關鍵資源，不是什麼文章都通過自己的平臺爆款纔是成功的。

整合，不僅僅是整合素材，更重要的是整合網絡上能幫助傳播的優質資源，建立互惠互利的長期合作關係。

（4）內容策劃

怎樣才能吸粉？什麼方式能引爆朋友圈？如何設計好的傳播形式？加入哪些社羣能找到目標用戶？

一個合格的新媒體運營人才是複合型人才，是策劃型人才，更是執行型人才。