多年之後，人們依然會熱情討論梅西和姆巴佩聯手奉獻的一場無與倫比的世界盃總決賽。那時往回看，或許會發現，中國移動咪咕也是從那裏開始，加速了一個科技改造內容消費時代的到來。

作者｜秦白水

封面頭圖來源：視覺中國

世界盃的魅力也在於回望，時間的距離讓我們更好理解經典。

1986年，馬拉多納以「上帝之手」攻破英格蘭隊球門，36年後，梅西越過艱苦，給全世界奉獻了一場百轉千回、蕩氣迴腸的總決賽。

圖源：網絡

兩場比賽，或可以分別譽爲20世紀和21世紀最偉大的兩場世界盃比賽，梅西接過馬拉多納的權杖，凡人封王。上一場比賽，給彼時中國球迷帶來的是模糊、粗糙而古典的轉播畫面，而這一場在新技術的加持下，比賽中梅西的每一個動作、神情都纖毫畢現，猶如看一部偉大的視效電影。

在由球迷和賽場共同形成的一個互動場域裏，觀賽科技的發展不僅讓比賽更添魅力，也早已內化成體育的重要組成部分。作爲2022年卡塔爾世界盃的持權轉播商，中國移動歷經28天全賽程，全場次5G+4K超高清直播，爲億萬球迷帶來了回味無窮的一屆世界盃記憶。

實際上，我們理解中國移動咪咕以及中國體育內容的變遷、中國人對於體育賽事的消費變化，也需要拉開足夠的時間。世界盃也是這樣的一個標尺。中國移動咪咕以世界盃爲主賽場並在體育領域奮力拓展，帶領平臺移步互聯網中心圈層。

一方面，咪咕成長於不同視頻代際發展的節口，以世界盃爲代表的體育賽事版權成爲其快速壯大的養分。另一方面，以內容與科技融合的方式，去呈現這些賽事，也反向塑造着咪咕的氣質，引領着科技改造內容消費的時代發展。

以世界盃爲觀察窗口，一個與衆不同的咪咕正徐徐展現開來。

爲何緣起「世界盃」

2014年，是長視頻平臺烈火烹油式推升內容版權價格，以此來快速拉昇平臺用戶，也是第一個火熱競爭十年週期的起步階段，也是那一年，咪咕誕生於中國移動旗下。

越過成長初期，四年之後的2018年，咪咕將視線放在了以世界盃爲代表的體育賽事版權領域。

選在這個時間節點有兩個背景。其一，歷經烈火烹油式的對體育內容的爭奪，市場競爭熱度開始回落，體育賽事領域進入到一個相對平穩運行的狀態，新階段給了領軍者的出現以誕生空間。

其二，這一年中國移動5G技術和算力網絡展開了規模化應用，這成爲咪咕在新媒體端展開賽事運營的強力技術支撐，另一方面，中國移動也需要更多的視頻用戶來進一步打開其流量消費。

在舊的競爭模式崩塌，新格局還未形成之時，咪咕選擇在這一年大踏步，首戰即是當年的俄羅斯世界盃。作爲世界第一運動，世界盃早已證明了其無與倫比的吸引用戶與流量的能力。

回顧咪咕的俄羅斯世界盃，有兩個維度值得敘述。

其一在賽事運營上，咪咕集結了詹俊、張路、顏強、金相凱，粵語解說丁偉傑等名嘴，輔以豐富的衍生節目，咪咕對其中的20場進行了真4K直播，這也成爲世界盃歷史的首次中國真4K商業化直播。

其二數據領域，海量用戶湧入咪咕，整個俄羅斯世界盃期間，咪咕觀看人次每天超過1億次，決賽日超2億次，累計觀看人次達43億次。

前者奠定了咪咕大賽的運營方式，賽事內容與科技的融合，後者這些數據則堅定了咪咕深耕體育賽事之路的信念。

但還有一個問題需要解答，當世界性週期賽事結束時平臺拿什麼來留住用戶。咪咕的策略是，以全體育內容構築豐富的生態，讓更多不同屬性的體育迷都在咪咕上看內容。

據悉，目前咪咕已聚合超過30項體育版權內容，全年賽事運營超過8000場，日均賽事超20場，成爲業界領先的全場景體育賽事內容平臺。其賽事內容覆蓋了奧運會、世界盃、歐洲盃、亞運會等頂級盛會；五大聯賽、NBA、CBA、UFC、WTT等重要賽事；以及電競、街舞、滑板等深受年輕人喜愛的運動。

僅就這一項，咪咕已經網羅了一大批重度體育用戶，頗有中國版ESPN的意味。

咪咕以俄羅斯世界盃爲起點深耕體育領域，網羅世界範圍內優質版權，建造和擴充着屬於自己的內容護城河，從而開始步入互聯網平臺準一線陣容。四年後，從俄羅斯到卡塔爾，咪咕無疑又迎來一個重要賽場。

內容與科技的基礎

「綠茵場上黑白相間的足球，一半是夢想，一半是命運」。對於部分球迷而言，世界盃的記憶，是宋世雄渾厚的聲音給到的。

圖源：咪咕視頻《世界盃最強音》

作爲我國最早轉播1978年阿根廷世界盃的解說員，這次他在咪咕平臺的出現也讓大家夢迴那個電視觀看世界盃的時代。

更好的解說，直接影響着球迷對比賽的理解與喜愛。對於核心球迷而言，觀看世界盃賽事首先跟着直播走，其次就是跟着喜愛的解說員走，例如解說屆頂流詹俊參與的比賽從不缺球迷觀看。

本次世界盃，咪咕沿襲了此前戰略，組成了以宋世雄、詹俊、張路、王濛領銜的嘉賓天團，還包括婁一晨、劉越、顏強、徐陽、李欣、劉勇、魏翊東等，這些名嘴解說領域覆蓋歐洲五大聯賽及中超聯賽。

圍繞嘉賓天團，咪咕順勢推出了多檔世界盃衍生節目，包括詹俊的每日戰局分析節目《詹前顧後》、宋世雄與不同世代解說員回顧世界盃的《世界盃最強音》、兩檔王濛的節目《濛主來了之我的眼睛就是尺》《搖滾足球濛友局》等。

其中，《世界盃最強音》8期節目播放量就達到了3.2億，足以說明其深受球迷們的喜愛。

一手內容，一手科技。站在以中國移動5G、算力網絡、智慧中臺爲基礎設施的巨人肩膀上，咪咕得以嘗試各種內容+科技的融合創新，給用戶更好的體驗感。

最直觀的是，在AR與XR技術加持下咪咕打造了國內首個世界盃XR演播室。卡塔爾城市風貌，海水、沙漠風景都出現在了演播室，虛擬技術在現實中得到進一步融合。此外通過虛擬VIZRT技術實現的戰術分析系統，讓球迷們能夠更好地分析賽事戰局。

中國移動咪咕也在世界盃賽場上，有意識地去推動中國創造的國際標準。據悉，中國移動在本次世界盃期間推動我國自主知識產權音視頻標準AVS3、HDR Vivid、Audio Vivid商用落地，這成爲我國超高清音視頻標準首次用於世界盃直播。

相較於可比國際標準，AVS3在特寫鏡頭下的人物臉部、服裝明暗細節的處理上，具備顯著優勢，使得球員在賽場上的身影每一幀都清晰可見。

因而在這屆世界盃餘味無窮的決賽賽場上，迪馬利亞建功後的哭泣、姆巴佩無法被掩蓋的光芒、梅西大師的技法和親吻大力神杯的深情……都「原生態」地呈現給了億萬中國球迷。

《新聲Pro》發現，本屆世界盃，以家庭爲單位的客廳投屏觀賽成爲部分年輕人的選擇，經過衆多球迷的測試，咪咕的投屏質量效果是最佳的。

有了優質的內容和科技的加持，體育熱點策劃和運營也極爲重要，破圈才能吸引到更多的用戶。

北京冬奧會期間，咪咕直播間誕生了王濛「我的眼睛就是尺」語錄，成爲王濛式專業與幽默共存的經典語言，並流行全網。據悉，僅這句話爆火之後，咪咕的日活用戶數大幅提升近10倍。

本屆世界盃，中國移動5G世界盃推廣大使、前國足主教練米盧的登場掀起回憶殺；詹俊在英法兩隊八強賽前準確預測法國獲勝……都成爲這屆世界盃咪咕受到用戶熱議的點。

走向元宇宙的探索

咪咕打造世界盃賽場的核心是內容+科技，它也正將這一優勢發揮到最大。本屆世界盃上，咪咕搭建起了 「星際廣場」和 「星座·M」兩大元宇宙場景。

星際廣場簡而言之是一個用戶參與的超時空派對，用戶以專屬的虛擬分身形象登陸，便可同萬人同屏觀看世界盃賽事，此外還有歡樂現場、世界盃商城、世界盃展廳、足球遊戲等，滿足用戶在元宇宙世界裏的觀賽、娛樂、購物多重體驗。

《新聲Pro》以遊客身份進入，最大的感觸如同進入了一個電子賽博世界，操控無延時、奔跑的虛擬人猶如《攻殼機動隊》中斯嘉麗·約翰遜置身於的數字街景世界，非常具有臨場操作感，新奇的元宇宙設計令人非常有探索欲。

此外令人印象深刻的是，星際廣場元宇宙裏也有大量的商業廣告，充滿另一種趣味，這也是很好的商業化呈現方式。有些許不足的或許是，許多街邊小店只是裝飾作用，並不能真實地開門進入，這對想要無死角體驗的用戶而言是一點遺憾。

不過，這只是剛開始，咪咕接下來還將拓展星際廣場的體驗性。例如，作爲《阿凡達:水之道》中國大陸地區電信運營商獨家推廣合作伙伴，中國移動近日在星際廣場舉辦「藍色海洋主題日」專場，爲用戶提供元宇宙的影視體驗；咪咕還會將UFC雲展對接進入，讓用戶在元宇宙八角籠裏沉浸感受UFC運動魅力。

從星際廣場可以一鍵穿梭到元宇宙空間星座·M，共有主秀場、音娛空間、體育空間、藝術空間、遊戲空間、商城空間六大空間。星座·M還舉辦了兩場音樂盛典，嘉賓包括周杰倫、李宇春、G.E.M.鄧紫棋、周深等，劉畊宏、王濛、徐夢桃等跨界嘉賓及其數智人也同臺演出。

星座·M是一個更復雜也充滿趣味的所在。據悉，這裏採用了實時渲染、超精建模等超前沿虛擬技術，在六大空間內建造1000多個超清模型，地圖編輯時長超5500小時，而音樂盛典的呈現則完全依託於中國移動「實時渲染、數實融合」的技術解決方案。

如何吸引年輕人並讓其消費，對於全球體育賽事內容而言都是一個問題。一定程度上，咪咕此次打造的體育元宇宙，對於年輕Z世代人羣非常友好，擁有遊戲的體驗感，也可以與朋友相聚於此看球、消費，不失爲一種新奇的社交活動。

元宇宙是未來，但在當下具有很大的不確定性。中國移動咪咕的解決方案是，將自身的內容生態與元宇宙結合，更注重年輕用戶羣的娛樂需求，在科技改造內容消費的路徑中，咪咕給了一個可實踐的消費元宇宙版本。

咪咕的堅韌

用戶對平臺忠誠度低，以及極爲稀缺的體育版權這對矛盾體，讓中國似乎在一段時間裏很難出現一個像ESPN這樣的專業性體育觀看平臺。另一方面，ESPN的成長壯大也基於美國NFL、MLB、NBA、NHL四大職業體育聯賽的商業化，這也是國內體育環境所欠缺的。

但夢想總還是要有的，目前來看，咪咕在體育領域的佈局和四年的耕耘，讓其具備了這樣能量去抵達目標。

但最大的不同在於，ESPN誕生成長於美國以客廳爲主的電視時代，咪咕在體育領域的拓展，直接源於5G技術加速下的中國移動互聯網浪潮，其發展更具有無可對比的本土性特色。

可以說，咪咕穿越於不同視頻代際發展的時期之下。

首先，是體育內容塑造了咪咕，在長視頻平臺掀起影視內容版權大戰時，咪咕避其鋒芒以體育內容突圍，成功讓自身擠入互聯網中心地帶，也爲自己打上了最重要的標籤。

其次，咪咕也反向塑造着體育內容，秉承着體育專業主義的精神，以豐富的體育自制內容與科技的融合創新，不斷去提升用戶的體驗感。因而在世界性大賽逐漸被短視頻平臺下重注之時，咪咕能夠以自身積累的龐大重度體育迷，來消解衝擊。

越過長視頻版權內戰硝煙，以及進入週期大賽的短視頻時期，咪咕以專業技藝和堅韌姿態，穩定前行。

所以爲什麼咪咕與衆不同，答案呈現於這屆世界盃賽場裏：以自身內容疊加科技創新，至體育消費元宇宙的探索，帶給用戶更好的體育消費，去引領同代際視頻發展與內容體驗的相互融合。

對於體量日漸龐大的國內體育用戶而言，不在互聯網世界裏到處奔跑流浪，而有機會以更少的消費成本堅守一個體育專業主義至上的平臺，肯定是被需要的。

這裏談論的多是咪咕在體育賽事領域的故事，還有另一個不同在於，咪咕不僅有體育，還有影視綜內容，咪咕也在遊戲、閱讀、音樂領域佈局，只是目前而言，體育賽事是讓咪咕成名的一步。所以咪咕的目標並不是ESPN，而更像ESPN的升級版本。

最大的與衆不同在於，咪咕擁有更先進的科技力支撐和更強勁的資源支持。

多年之後，人們依然會熱情討論梅西和姆巴佩聯手奉獻的一場無與倫比的世界盃總決賽。那時往回看，或許會發現，中國移動咪咕也是從那裏開始，加速了一個科技改造內容消費時代的到來。