作者｜不空

昨晚，史詩級對決在盧塞爾球場激情上演。

賽事前八十分鐘，阿根廷以兩球優勢大比分領先，球場內的阿根廷球迷已經搖旗歡呼，直播屏幕前的粉絲也做好了慶祝的準備。

足球賽事寫滿了曲折。隨後的三分鐘，法國隊連進兩球，扳平比分，跌宕之間也預示了這場決賽的不同凡響。

焦灼的加時賽裏，雙方比分依然不分上下。最終，在點球大戰上，梅西終於帶領阿根廷摘下了王者桂冠。

梅西的"最後一舞"讓這場對決格外矚目。當然，競技體育的唯一童話實現了圓滿，梅西捧起了夢寐以求的大力神杯。在全球觀衆面前，這位已經35歲的天才球員依然保持着出道時赤誠的目光，他對大力神杯的深情一吻也傾注了他對綠茵場的無限熱愛。

競賽有輸贏，但體育場沒有句點。決賽雙方恰恰代表了足球場上的新老交替。鏖戰的120分鐘裏，年輕的法國隊強勢也很張揚，成爲與阿根廷勢均力敵的可敬對手。

法國隊已經連續兩屆世界盃走到了決賽場，2018年，法國隊也是一路高歌猛進，在俄羅斯完成加冕。

當年，和法國隊一同崛起的，還有視頻平臺--中國移動咪咕。在世界盃版權廝殺戰中，咪咕從一衆視頻平臺中突出重圍，奪得了俄羅斯世界盃的轉播權，至此，也正式宣佈入局體育賽道。

中國球迷對那屆世界盃印象深刻。咪咕背靠中國移動的技術優勢，首次在國內實現了4K商業化直播，球迷觀賽體驗登上新臺階，咪咕也正式接過了體育賽事的接力棒。

四年流轉，咪咕從當年體育賽道的新秀成爲了主力軍。今年，中國移動再度獲得卡塔爾世界盃的轉播權。在這四年過程中，咪咕從運營思路到內容生態都已發生了新的變化，彰顯出了大氣、沉穩的"颱風"。

直播競技場，守正和創新成爲組合拳

"我是詹俊的粉絲，詹俊在哪裏，我就去哪裏看球。"

世界盃直播是由國際足聯依託技術創新統一將信號分享至全球各地，因此，在轉播信號相同的情況下，解說員就成爲了影響球迷選擇看球平臺的主要原因。專業、獨到的解說能幫助球迷更細緻地理解球場變幻，放大足球的魅力。

在體育賽事中，嘉賓陣容歷來都是重頭戲，視頻平臺佈局體育賽事也深諳此道，紛紛在嘉賓方面下足了功夫。

深耕體育賽事多年的咪咕早已組建了一個足球王牌團隊，在嘉賓的排兵佈陣上別有巧思。

參與了今年咪咕解說的Z哥分析，以詹俊、宋世雄、張路爲代表的職業解說員能夠把握賽事解說的專業性。徐陽、區楚良等前職業球員則從他們的實戰經驗出發補充多元視角，避免坐而論道。

"今年咪咕請的解說員多數都解說過英超聯賽，控場能力和專業性都很強。"從俄羅斯世界盃開始，志強就開始在咪咕上看球賽。

在專業性之外，咪咕也從嘉賓陣容佈局方面爲破圈進行鋪墊。Z哥表示，咪咕還邀請了一批流量達人，從不同圈層引流，豐富世界盃比賽解說種類。今年，素有"電競詩人"之稱的王多多加入了咪咕嘉賓陣容中，吸引了一批LPL玩家的關注。

當然，想要實現全民狂歡的影響力，文體明星也必不可少。這些明星的影響力可以在大衆娛樂層面進行破圈，擴大世界盃的影響力。甦醒、老狼、王濛等文體明星的加入爲咪咕世界盃的熱度再添一把火。

值得注意的是，在男性受衆佔據壓倒性優勢的足球賽事上，咪咕首次補充上了女性觀賽視角，推出了雙女主解說。

今年八分之一決賽的首場較量是美國對戰荷蘭，咪咕美女主播林夢鴿和解說新勢力沈雲怡搭檔，專業的業務能力和出衆的顏值給球迷帶來了別樣的觀球體驗，更因外貌特徵被球迷稱爲足球"劉詩詩"和"李沁"。

在Z哥看來，"央視的解說講究正規，抖音又偏隨意。咪咕的風格正好居於兩者之間。"正是這種專業也不失個性的風格讓咪咕在這屆世界盃的用戶爭奪戰中更勝一籌。

除了嘉賓陣容，中國移動的技術優勢也讓咪咕在賽事直播上再添新彩。在這屆世界盃上，咪咕的XR演播室用技術密鑰打開了觀賽新體驗。

藉助AR特效技術，咪咕在虛擬演播廳中再現球隊的首發陣容，模擬球場的對陣場景，用技術手段提升了球迷對賽事的理解能力。

同時，在賽事直播過程中，咪咕還結合AI技術，提供大量數據分析，用AI預判賽事變化，爲球迷解讀球隊的技術動作和戰術配合。

綜藝較量，專業和人文缺一不可

世界盃的賽事安排雖然密集，但內容豐富性卻顯不足。因此，視頻平臺紛紛以世界盃爲主題，打造了一系列衍生節目，藉此來提升觀球氛圍。

今年，面對短視頻平臺的強勢入局，咪咕以全面多元的自制內容積極備戰，並在內容製作中形成了專業且差異化十足的打法。

早在世界盃前夕，咪咕就打造了《沸騰吧!解說員》等系列節目爲世界盃預熱。

《沸騰吧!解說員》的操盤手錶示，這檔節目的創編是從用戶需求和平臺發展角度出發，培養、挖掘年輕可塑的解說員，爲咪咕平臺貯備人才是節目的本質訴求。

儘管咪咕已經手握詹俊、宋世雄等多位王牌解說，但是，解說員賽道其實面臨着青黃不接的局面，"至少我們還沒有看到 95 後甚至 00 後的球迷羣體裏湧現出成熟的解說員。"

除了備受認可的詹俊、張路等人之外，"咪咕還需要更加理解年輕人的心態。"基於此，咪咕在世界盃前夕推出了這檔選拔解說員的綜藝節目。

這檔節目給了更多年輕人擔綱世界盃解說的機會，打破了傳統解說員選拔的固有束縛，普通體育迷也能夠表達出自己的聲音。塗遠、沈雲怡、鹿中原、張天翼、吳博文、邵煊、蘭子非、常道勤、洪宇青、王子睿、陳梓晴等十餘名優秀選手都參與到了世界盃週期的解說。

冬奧期間，《沸騰吧!解說員》就推出了冰雪季，兩季節目體現出了咪咕的態度和溫度。從內容角度來看，這檔節目成爲大賽的前哨站，從人才視角出發，也切實給了年輕人更多的可能性。

在世界盃期間，咪咕更是用密集的內容編排覆蓋了賽前賽後各個時段，其差異化的內容不僅滿足了專業球迷在技戰術上的期待，同時還向泛球迷科普了世界盃的周邊知識。

上午十點，足球個人脫口秀《詹前顧後》作爲比賽日承前啓後的節目準時開播。該節目強調詹俊的個人IP打造，在短短十分鐘的節目中，詹俊不僅對賽事進行復盤，同時也會做出獨家預測。

世界盃八強賽前，詹俊在節目中通過分析英法兩隊的"鐵三角"法寶，準確預測出兩隊晉級八強的信息。

在下午的時間段中，直播論壇節目《鏖戰世界波》以名嘴劉建宏爲核心，齊聚了張路、黃健翔、徐陽等人進行賽前賽後的評書論戰，堪稱最純粹的足球類硬核節目。

到了晚間，咪咕的節目編排也從強技術流向人文情懷轉變。

晚上八點，《濛主來了之我的眼睛就是尺》延續冬奧熱度，打造了一檔足球談話類節目。每期節目中，王濛都會攜三五好友，圍坐在沙發旁，絮講自身的足球記憶。

這檔節目不談技戰術分析，主打情感牌，講述嘉賓自身的足球故事。甦醒在節目裏含淚回憶偶像梅西的進羣瞬間，那一刻的真情流露承載了無數球迷對這項運動的熱愛。

如果說《濛主來了之我的眼睛就是尺》是足球情感的抒發，那《世界盃最強音》則是對足球文化的進一步探討。

賽事前夕，宋世雄、米盧、韓喬生等人在《世界盃最強音》中展開對世界盃的一系列探討。宋世雄用依舊清亮的聲線將世界盃的奇聞逸事、文化奇觀娓娓道來，爲比賽預熱。

《搖滾足球》系列節目打通音樂和足球，用音樂致敬球場經典瞬間。《搖滾足球茵樂現場》由李響、李欣、趙麗娜組局，每期邀請包含前國腳徐雲龍、搖滾樂隊盤尼西林在內的飛行嘉賓，找到了音樂和足球的共通趣味。王濛、甦醒、黃健翔等好友再聚《搖滾足球濛友局》，邊唱邊聊，用音樂傳遞對足球的熱愛，展現了對夢想的堅持。

在節目時長方面，咪咕的系列節目長短搭配，既有十分鐘以內的短平快內容，也有近兩小時的深度技術解讀。

而在節目內容方面，咪咕同樣兼顧專業性和人文關懷。《鏖戰世界波》這類強專業性的內容，滿足球迷賽後的討論熱情，拉長賽事運營戰線。《世界盃最強音》用極具深度和溫度的節目內容，譜寫球迷的足球記憶。

運營思路，創新和升維打開新局面

憑藉着多年在體育賽道運營的經驗以及中國移動強大的技術優勢，今年的世界盃，咪咕又把體育IP玩出了新花樣。

在球迷年輕化趨勢之下，咪咕今年乘着技術的東風，滿足了球迷在元宇宙上看球的期待。

星際廣場是咪咕爲了卡塔爾世界盃打造的元宇宙空間，當前已開放了主舞臺、歡樂現場、世界盃商城、世界盃展廳和足球遊戲五大空間。

主舞臺和歡樂現場回應了球迷在元宇宙上實時看球賽的訴求，不僅能在主舞臺前和萬人同屏看球，還能和好友在"雲包廂"裏看啓私密模式。

除了看球，咪咕還解鎖了元宇宙世界盃的消費和娛樂玩法。世界盃商城中上架了球場內外的同款服飾，滿足球迷的消費需求。世界盃展廳則堪稱球迷心目中的"耶路撒冷"，記錄了無數世界盃精彩瞬間。至於足球遊戲，更是復刻盧塞爾球場，讓球迷零距離體驗世界盃。

可以說，元宇宙世界盃洞察到了年輕用戶的需求，將看球和線上社交進行了巧妙的結合，畫出了一條體育運營的延長線。

前國際足聯主席布拉特說："全宇宙只有兩種通用的語言，一種是足球，另一種是音樂。"

決賽前，咪咕將二者進行結合，在星座·M的主秀場上打造了元宇宙世界盃音樂盛典。周杰倫、李宇春、周深、王心凌等華語樂壇大咖首次在元宇宙上開唱，從觀看體驗到舞臺設計都別出心裁。

進入星座·M的主會場後，用戶可以定製專屬的個性化形象，領取專屬社交ID，打造元宇宙獨一無二的數字分身。同時，用戶還能通過在六大空間中打卡潮流地標的方式收集能量獎勵。

元宇宙上的舞臺也打破了傳統舞美的侷限。周深在元宇宙音樂盛典上獻唱了《星魚》，咪咕爲其打造了宇宙星海舞臺。周深站在自己的專屬星球上，用他乾淨純粹的嗓音在元宇宙裏唱出了無限的溫柔。

可以看到，科技正在成爲體育內容運營的硬實力之一，而在這方面，咪咕已經快人一步。"體育+"元宇宙的思路意味着咪咕早已打破傳統的體育傳播束縛，用更沉浸、更有趣的互動方式顛覆用戶體驗。

對咪咕而言，世界盃是他們堅守體育賽道的又一次大考，而他們的制勝法寶就是對體育內容的定力以及強大的科技實力。

內容是守住體育賽道的底座。一方面，咪咕用密集的內容編排留住用戶，全年賽事運營超8000場，日均賽事超20場，豐富的內容讓"看體育，上咪咕"真正走進了用戶的心智。

另一方面，咪咕持續加碼打造專業的王牌嘉賓陣容，力保體育賽事的內容品質，王牌解說嘉賓陣容和全備的自制內容爲咪咕聚攏了一批覈心用戶。

中國移動的科技實力又賦予了咪咕打破圈層的底氣。在即將到來的元宇宙時代，咪咕早已搶先佈局，用科技創新的基石撬動多元圈層同頻共振，吸引其他圈層的潛在受衆，爲體育內容傳播寫出一個又一個優秀範本。

增長戰略，專業和差異找到突破口

四年之前，咪咕曾在俄羅斯世界盃上打造出了一個視頻平臺增長神話。但咪咕對打造優質內容的決心，不止一個個頂流賽事IP而已。

如果說當年仍是新秀的咪咕，對洶湧而來的流量尚沒有形成全備的應對之策，那麼四年後的咪咕，已能夠用豐富的內容，成熟的運營，以及成熟的"颱風"，成爲用戶手機中不可或缺的娛樂視聽APP之一。

這四年來，咪咕潛心沉澱運營經驗。無論是"雙奧"還是卡塔爾世界盃上，咪咕用全方位、專業化的內容生態建設和強差異的運營思路，塑造出了獨具特色的大氣"颱風"和"專業範"，以嶄新的面貌經受住了用戶增長的考驗。

體育關係着民族的精神面貌，在體育強國的戰略之下，做好體育賽事內容其實是社會責任和經濟責任的高度統一。

世界盃落幕後，咪咕用周密的賽事內容承接體育迷的熱情。英超的哨聲率先在12月26日率先吹響，世界盃的熱度再度得到延續。

全面多元的體育內容彰顯了咪咕的內容戰略，極具差異化的文娛內容突出了咪咕的運營思路。

在本土劇集上，咪咕並沒有在"甜寵"、"古偶"大熱賽道上爭奪用戶，而是定位在了這兩年精品頻出的主旋律題材上。從獻禮劇《我們這十年》到正在熱播的壓軸大戲《縣委大院》開播即爆，觀衆們"用腳投票"在咪咕視頻上掀起多次熱度高潮。

除此之外，咪咕還擁有大量優質的自制內容。咪咕與BBC earth聯合出品的《冰凍星球2》在咪咕視頻獨播。在環境保護成爲當下熱點話題之際，深入高山之巔、冰雪沙漠和雪域森林等不爲人知的自然之境，用真誠且活潑的鏡頭語言和敘事方式，向觀衆展現了自然的脆弱和美好，喚醒觀衆的環保意識。

這部紀錄片上線短短兩天，豆瓣開分高達9.7，驗證了咪咕的精品戰略。

同時，咪咕還積極引進影視內容。日劇雖然在國內擁有不少的受衆，但日劇市場在國內的視頻平臺中尚屬藍海。今年，咪咕獨家引進了《靜雪》、《隔壁的力》等多部口碑和熱度雙高的精品日劇。

兩屆世界盃見證了咪咕在體育賽道上的成長和改變。從俄羅斯世界盃上的新秀，一路穩步至卡塔爾世界盃上，咪咕已經以成熟、創新的打法堅定地站上了內容賽道的中心場上。

以體育+文娛爲抓手，中國移動咪咕穩妥承接住了後世界杯時代的用戶期待。全備的賽事內容強化了咪咕的專業屬性，差異化的打法又突出了咪咕的核心競爭力，可見，"咪咕式破圈"正在走入一個全新的階段。