任天堂与TGS的恩怨情仇，不像你想的那样简单

TGS，即Tokyo Game Show，中文译名为东京电玩展，是仅次于E3的世界第二大游戏展会，将于今年的9月21日-24日在日本千叶举行。

与以往不同的是，在这次参会的商家名单中，“任天堂”的名字赫然在列。对于比较了解游戏圈的人来说，这简直就是太阳打西边出来了，因为TGS这个全日本最大的游戏展从1997年来已经连续举办了27届，任天堂不但一次都没来参加过，还经常在TGS开始前夕，心机地搞个自己家的发布会，放点重磅消息出来压压对方的声势。

比如说2006年，任天堂就提前一周在TGC的固定举办地千叶幕张展览馆办了个发布会，公布了自己的新世代主机Wii，抢尽了风头。

那么任天堂和TGS这种微妙的关系究竟是怎么形成呢？事情要从TGS这个展会的创办者：CESA谈起。软硬之争

CESA，创立伊始全称为计算机娱乐软件协会（コンピュータエンターテインメントソフトウェア协会/Computer Entertainment Supplier's Association），日本著名的游戏界评论家平林久和先生曾提到，该组织是由一批在当时位于行业前列的软件公司聚集而成的，1996年创立时，倡导游戏行业应当由软件引领，而非硬件。

这一理念在依靠红白机打开了一片天地，接着又凭借超任稳坐日本游戏界头把交椅的任天堂社长山内溥看来简直是本末倒置，堂堂业界之王当然不会将这群小丑放在眼里，即便其中几乎汇聚了除任天堂之外的其他所有业界公司。更有坊间传闻这个组织的社长虽然是科乐美的上月景正，但实际上是以索尼的SCE（索尼电脑娱乐部，1993年因与任天堂合作开发游戏软件而专门成立的软件研发部门）为中心力量。任天堂刚刚因为PlayStation跟索尼结下梁子，自然不会给这个不知底细的CESA好脸色看。更何况当时的任天堂还有自己家的初心会要忙活。山内溥的初心会

初心会的历史十分悠久，在任天堂还不是一家游戏公司，而是一家与黑社会纠缠不清，以花札为主要商品的玩具公司时，就与一个叫做“钻石会”的玩具经销商协会来往密切了。而在钻石会解散后，又迅速以几乎相同的成员组成了专门负责任天堂游戏产品配货销售的“初心会”。（也有说法CESA的前身，就是为了对抗“初心会”而成立的CSG“消费者软件集团”。）

一直以来，任天堂的销售手段几乎完全靠初心会，任天堂会将游戏产品交给初心会中的几家大型批发商，再由批发商按比例分配给各个零售商，这种分纳手段虽然增加了中间环节有可能导致商品周转滞后，但是零售商拿货时需要向上一级全额支付货款，这一做法有效地将商业风险转嫁给了最下级的各个零售商，任天堂和各家销售巨头优哉游哉地赚钱，底下的小店却要为了卖光存货绞尽脑汁。

而另一边索尼的SCE则慷慨地采用了直销手段，就算是下级零售商也可以向公司直接订货，不需要被中间商层层盘剥；同时大幅度降低了针对第三制作方在发型游戏所需要缴纳的权利金和委托制造费，笼络了大批中小规模制作人的心。

这也导致了之后初心会的没落。

稍微扯远了点，让我们再回到主题：

随着时代的发展，这个批发商集会逐渐演变成了经销商和游戏玩家共同参与的展会，任天堂也经常把一些重磅产品放在其中宣布，比如任天堂为了与PlayStation一较高下而开发的Nientendo64主机，就是在1995年的初心会上推出的。科技杂志《Popular Mechanics》生动地描述当年的现场：“一大群日本学生在东京附近的小展厅外瑟瑟发抖地排队，但从他们高涨的情绪中很清楚的能够看出他们（对N64）有多么期待。”

不知是受到报道的影响，还是为了恶心CESA，1996年的初心会跟TGS选在了同一个场地：千叶的幕张展览馆。但由于缺乏令人惊艳的内容，大部分游戏媒体对于本次活动的评价都是毫无意义。

之后，任天堂在1997年的初心会上演示了《精灵宝可梦黄金&白银》的雏形。

1998年由于64DD屡次跳票而停办，1999年再开。

2000年展示了NGC的样机和新游戏；

2001年，第十二届，也是最后一届初心会上展示了即将正式发售的NGC和GBA。

与此同时，每年两次的TGS也举办到了第11届。岩田聪的Nintendo conference 秋

时间到了2002年，岩田聪从山内溥手中接过社长一职，TGS则由以往的每年两届改为每年一届，任天堂和TGS都经历了翻天覆地的变化。唯一没变的就是任天堂依旧不参与这场日本本土最大的游戏展会。聪哥有没有接受山内社长的嘱托我们不知道，只知道任天堂不参与的理由变得更加冠冕堂皇：

・向顾客收取入场费违背了任天堂不参加付费活动的信条。（然鹅E3从去年也开始卖票了）

・活动仅面向关东地区，无法照顾全国的顾客。（外国来的参展者一抓一把你跟我说日本本土人没来全？）

哦，还有一点就是，曾经与任天堂势不两立的CESA，悄悄地把自己名字中的“软件”二字去掉，变为了计算机娱乐供应商协会（コンピュータエンターテインメント协会），简称CESA。这是否是向任天堂新任社长伸出的橄榄枝已经无法考证，但我们知道的是，任天堂停办了初心会，掉过头搞起了在时间上更加针对TGS的Nintendo conference 秋。

2003年笔者没有查到任天堂秋季发布会的信息，暂且不表；

2004年TGS于9月24-26日举办，任天堂秋季发布会于10月7日举办，正式公布了新世代主机NDS，同时发表了包括宝可梦新作、FFIII移植等重磅消息。

2005年TGS于9月16日-23日举办，聪哥在10月5日发表了NDS即将支持WIFI服务。

2006年TGS于9月22日-24日举办，被任天堂横空出世的新主机Wii搅了个鸡飞狗跳。

2007年TGS于9月20日-23日举办，但是仍然拦不住10月10日的《怪物猎人3》叛变PS3，在万众期待下姗姗登录Wii平台。

2008年TGS于10月9日-12日举办，任天堂10月2日公布新主机NDSi，《战国无双3》加入叛变行列，聪哥豪情万丈地宣布NSD的目标从一家一台变为一人一台。

2009年没有任天堂半路程咬金，TGS终于松了口气，安心地在9月24日-27日之间办完了展览。

2010年TGS于9月16日-19日举办，不料任天堂又一个回马枪，在29号举办了3DS发布会，宣布了3DS的发售日期及价格。

2011年TGS于9月15日-18日举办，聪哥偏偏要在两天前公布少女心的粉色3DS，还有《怪物猎人4》和《塞尔达》25周年纪念日的消息。

2012年任天堂一直忙于自己的新主机Wii U，一直到2013年，由于Wii U的发售遭遇滑铁卢，任天堂当年的财报显示公司已经亏损4.57亿美元，而对手公司索尼微软却在当年的E3上不约而同地公布了自己的新世代主机：PlayStation4 和 Xbox One。任天堂则黯然取消了惯例的展前发布会，改为网络直面会。

次年，岩田聪因身体原因缺席E3，在2015年与世长辞。TGS与Nintendo conference 秋的恩恩怨怨也落下了帷幕。口嫌体直任天堂

虽说“任天堂从不参加TGS”是业界常识，而且网络直面会也偶尔会卡个TGS的时间点，但实际上，你几乎每次都能在展会现场看到任天堂的游戏展示，例如在去年TGS展示1317款游戏中，就有46款是来自NS平台。