任天堂與TGS的恩怨情仇，不像你想的那樣簡單

TGS，即Tokyo Game Show，中文譯名爲東京電玩展，是僅次於E3的世界第二大遊戲展會，將於今年的9月21日-24日在日本千葉舉行。

與以往不同的是，在這次參會的商家名單中，“任天堂”的名字赫然在列。對於比較瞭解遊戲圈的人來說，這簡直就是太陽打西邊出來了，因爲TGS這個全日本最大的遊戲展從1997年來已經連續舉辦了27屆，任天堂不但一次都沒來參加過，還經常在TGS開始前夕，心機地搞個自己家的發佈會，放點重磅消息出來壓壓對方的聲勢。

比如說2006年，任天堂就提前一週在TGC的固定舉辦地千葉幕張展覽館辦了個發佈會，公佈了自己的新世代主機Wii，搶盡了風頭。

那麼任天堂和TGS這種微妙的關係究竟是怎麼形成呢？事情要從TGS這個展會的創辦者：CESA談起。軟硬之爭

CESA，創立伊始全稱爲計算機娛樂軟件協會（コンピュータエンターテインメントソフトウェア協會/Computer Entertainment Supplier's Association），日本著名的遊戲界評論家平林久和先生曾提到，該組織是由一批在當時位於行業前列的軟件公司聚集而成的，1996年創立時，倡導遊戲行業應當由軟件引領，而非硬件。

這一理念在依靠紅白機打開了一片天地，接着又憑藉超任穩坐日本遊戲界頭把交椅的任天堂社長山內溥看來簡直是本末倒置，堂堂業界之王當然不會將這羣小丑放在眼裏，即便其中幾乎匯聚了除任天堂之外的其他所有業界公司。更有坊間傳聞這個組織的社長雖然是科樂美的上月景正，但實際上是以索尼的SCE（索尼電腦娛樂部，1993年因與任天堂合作開發遊戲軟件而專門成立的軟件研發部門）爲中心力量。任天堂剛剛因爲PlayStation跟索尼結下樑子，自然不會給這個不知底細的CESA好臉色看。更何況當時的任天堂還有自己家的初心會要忙活。山內溥的初心會

初心會的歷史十分悠久，在任天堂還不是一家遊戲公司，而是一家與黑社會糾纏不清，以花札爲主要商品的玩具公司時，就與一個叫做“鑽石會”的玩具經銷商協會來往密切了。而在鑽石會解散後，又迅速以幾乎相同的成員組成了專門負責任天堂遊戲產品配貨銷售的“初心會”。（也有說法CESA的前身，就是爲了對抗“初心會”而成立的CSG“消費者軟件集團”。）

一直以來，任天堂的銷售手段幾乎完全靠初心會，任天堂會將遊戲產品交給初心會中的幾家大型批發商，再由批發商按比例分配給各個零售商，這種分納手段雖然增加了中間環節有可能導致商品週轉滯後，但是零售商拿貨時需要向上一級全額支付貨款，這一做法有效地將商業風險轉嫁給了最下級的各個零售商，任天堂和各家銷售巨頭優哉遊哉地賺錢，底下的小店卻要爲了賣光存貨絞盡腦汁。

而另一邊索尼的SCE則慷慨地採用了直銷手段，就算是下級零售商也可以向公司直接訂貨，不需要被中間商層層盤剝；同時大幅度降低了針對第三製作方在髮型遊戲所需要繳納的權利金和委託製造費，籠絡了大批中小規模製作人的心。

這也導致了之後初心會的沒落。

稍微扯遠了點，讓我們再回到主題：

隨着時代的發展，這個批發商集會逐漸演變成了經銷商和遊戲玩家共同參與的展會，任天堂也經常把一些重磅產品放在其中宣佈，比如任天堂爲了與PlayStation一較高下而開發的Nientendo64主機，就是在1995年的初心會上推出的。科技雜誌《Popular Mechanics》生動地描述當年的現場：“一大羣日本學生在東京附近的小展廳外瑟瑟發抖地排隊，但從他們高漲的情緒中很清楚的能夠看出他們（對N64）有多麼期待。”

不知是受到報道的影響，還是爲了噁心CESA，1996年的初心會跟TGS選在了同一個場地：千葉的幕張展覽館。但由於缺乏令人驚豔的內容，大部分遊戲媒體對於本次活動的評價都是毫無意義。

之後，任天堂在1997年的初心會上演示了《精靈寶可夢黃金&白銀》的雛形。

1998年由於64DD屢次跳票而停辦，1999年再開。

2000年展示了NGC的樣機和新遊戲；

2001年，第十二屆，也是最後一屆初心會上展示了即將正式發售的NGC和GBA。

與此同時，每年兩次的TGS也舉辦到了第11屆。巖田聰的Nintendo conference 秋

時間到了2002年，巖田聰從山內溥手中接過社長一職，TGS則由以往的每年兩屆改爲每年一屆，任天堂和TGS都經歷了翻天覆地的變化。唯一沒變的就是任天堂依舊不參與這場日本本土最大的遊戲展會。聰哥有沒有接受山內社長的囑託我們不知道，只知道任天堂不參與的理由變得更加冠冕堂皇：

・向顧客收取入場費違背了任天堂不參加付費活動的信條。（然鵝E3從去年也開始賣票了）

・活動僅面向關東地區，無法照顧全國的顧客。（外國來的參展者一抓一把你跟我說日本本土人沒來全？）

哦，還有一點就是，曾經與任天堂勢不兩立的CESA，悄悄地把自己名字中的“軟件”二字去掉，變爲了計算機娛樂供應商協會（コンピュータエンターテインメント協會），簡稱CESA。這是否是向任天堂新任社長伸出的橄欖枝已經無法考證，但我們知道的是，任天堂停辦了初心會，掉過頭搞起了在時間上更加針對TGS的Nintendo conference 秋。

2003年筆者沒有查到任天堂秋季發佈會的信息，暫且不表；

2004年TGS於9月24-26日舉辦，任天堂秋季發佈會於10月7日舉辦，正式公佈了新世代主機NDS，同時發表了包括寶可夢新作、FFIII移植等重磅消息。

2005年TGS於9月16日-23日舉辦，聰哥在10月5日發表了NDS即將支持WIFI服務。

2006年TGS於9月22日-24日舉辦，被任天堂橫空出世的新主機Wii攪了個雞飛狗跳。

2007年TGS於9月20日-23日舉辦，但是仍然攔不住10月10日的《怪物獵人3》叛變PS3，在萬衆期待下姍姍登錄Wii平臺。

2008年TGS於10月9日-12日舉辦，任天堂10月2日公佈新主機NDSi，《戰國無雙3》加入叛變行列，聰哥豪情萬丈地宣佈NSD的目標從一家一臺變爲一人一臺。

2009年沒有任天堂半路程咬金，TGS終於鬆了口氣，安心地在9月24日-27日之間辦完了展覽。

2010年TGS於9月16日-19日舉辦，不料任天堂又一個回馬槍，在29號舉辦了3DS發佈會，宣佈了3DS的發售日期及價格。

2011年TGS於9月15日-18日舉辦，聰哥偏偏要在兩天前公佈少女心的粉色3DS，還有《怪物獵人4》和《塞爾達》25週年紀念日的消息。

2012年任天堂一直忙於自己的新主機Wii U，一直到2013年，由於Wii U的發售遭遇滑鐵盧，任天堂當年的財報顯示公司已經虧損4.57億美元，而對手公司索尼微軟卻在當年的E3上不約而同地公佈了自己的新世代主機：PlayStation4 和 Xbox One。任天堂則黯然取消了慣例的展前發佈會，改爲網絡直面會。

次年，巖田聰因身體原因缺席E3，在2015年與世長辭。TGS與Nintendo conference 秋的恩恩怨怨也落下了帷幕。口嫌體直任天堂

雖說“任天堂從不參加TGS”是業界常識，而且網絡直面會也偶爾會卡個TGS的時間點，但實際上，你幾乎每次都能在展會現場看到任天堂的遊戲展示，例如在去年TGS展示1317款遊戲中，就有46款是來自NS平臺。