近年来，在考古学研究领域有一门新的分支——公共考古成为了研究的热门领域。作者认为公共考古研究领域主要的研究内容包括：考古行为的管理者（政府等部门）、考古行为及信息的产生者、考古信息的接受者（受众）。而在互联网中，这三者的信息均得到体现且收集相对快捷方便。因而本文拟通过对互联网公开信息一段时间的收集及分析，找出公共考古在网络世界的发展趋势，为研究现实世界中的公共考古行为打下基础。

一、由于自媒体之一——“微博”的灵活性与开放性本文将其选为数据分析的样本。

自媒体是21世纪后随着互联网的兴起，发展起来的新兴媒体。主要指普通公众通过数字科学技术手段，与全球的知识体系进行相互联结，向不特定的大多数或者特定的个人，提供和分享自身的生活事实，展现他们自身的信息。[1]自媒体普遍带有私人化、平民化、普泛化、自主化的特点。我国现有的自媒体大体包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、网络社区（如论坛/BBS），也包括法人所建立的发布自身信息的网站等。

随着我国智能手机保有量的不断增加，微博与微信因为其便利的特性快速占领了手机市场，成为了目前我国使用量最大的自媒体。根据cnnic中国互联网信息中心《2015年中国社交应用用户行为研究报告》显示：“用户对社交应用的使用行为表现出极鲜明的差异化，本次调查中，我们选取了微博、微信等代表性应用进行重点分析，调查结果显示，用户对微信的使用偏沟通，微信偏重熟人关系链上的沟通，‘和朋友互动，增进和朋友之间的感情’提及率为80.3%；微博作为兴趣信息的获取、分享平台的地位凸显，微博在‘及时了解新闻热点’、‘发表对新闻热点事件的评论’、‘关注感兴趣的内容’、‘获取或分享生活、工作中有用的知识’等方面都是用户首选的平台”。

博物馆、考古机构等单位目前急迫的需要将自身的信息传递给公众，以达到沟通政府协调社会资源，教育公众提高文化遗产保护意识的目的。微博因其“发布”“转发”“微博热搜榜”“评论”“分享”等功能，能够满足上述单位的需求，成为了发布自身信息的首选自媒体。

二、微博趋势分析

本文选定微博中经过认证的官方微博为观察对象（简称蓝V），选定“博物馆”、“文物”、“考古”、“博物馆+文物+考古”为关键词，进行了2015年8月至2016年2月共7个月的结果收集与整理，以求发现其中的发展趋势。

本次数据的抽样方式为“等距抽样”[ 等距抽样也称为系统抽样、机械抽样、SYS抽样，它是首先将总体中各单位按一定顺序排列，根据样本容量要求确定抽选间隔，然后随机确定起点，每隔一定的间隔抽取一个单位的一种抽样方式。是纯随机抽样的变种。在系统抽样中，先将总体从1～N相继编号，并计算抽样距离K=N/n。式中N为总体单位总数，n为样本容量。然后在1～K中抽一随机数k1，作为样本的第一个单位，接着取k1+K,k1+2K……，直至抽够n个单位为止。]。即在每月的13日进行数据收集。

（一）以“博物馆”、“文物”、“考古”、“博物馆+文物+考古”四个关键词分别进行数据搜索及收集，看蓝V开通量变化趋势。

1、以“文物”为关键字所搜索到的蓝V开通量变化如下表：

从上表和上图我们可以看出：与“文物” 相关的官方认证微博数量稳定在“百”这个量级中，且半年中每月都有所增长，通过分析增长的差值我们看出，这7个月分别为增长了：5、6、13、7、1、9。未能发现其中的增长规律。

2、以“博物馆”为关键字所搜索到的蓝V开通量变化如下表：

从上表和上图我们可以看出：与“博物馆” 相关的官方认证微博数量达到“千”量级，在这7个月中呈现缓慢增长。每月增长的差值分别为：20、15、16、12、11、11。虽从2015年11月开始增长速度减缓，但增长速度相对均匀。按照《中华人民共和国文化部2015年文化发展统计公报》[2]，截至到2015年末我国共有博物馆3852个。而收集到的数据中，官方认证微博数量达到“千”量级，将近占到我国博物馆总量的30%，说明“微博”已经是博物馆面向受众的重要途径之一。

3、以“考古”为关键字所搜索到的蓝V开通量变化趋势（见下表）

从上表和上图我们可以看出：与“考古” 相关的官方认证微博数量虽然在半年中有所增长，但每月增长的差值分别为：1、0、1、0、0、0，差距极小基本可视为无增长。

4、以“考古+文物+博物馆”为关键字进行布尔检索[ 布尔逻辑检索也称作布尔逻辑搜索，严格意义上的布尔检索法是指利用布尔逻辑运算符连接各个检索词，然后由计算机进行相应逻辑运算，以找出所需信息的方法。它使用面最广、使用频率最高。布尔逻辑运算符的作用是把检索词连接起来，构成一个逻辑检索式。]搜索到的蓝V开通量变化趋势（见下表）

从上表和上图我们可以看出：与“考古+文物+博物馆” 相关的官方认证微博数量在半年中出现了负增长现象。每月增长的差值分别为：0、-1、0、0、0、1，差异极小基本可视为无变化。

（二）以“文物”为关键词搜索到的蓝V，按粉丝数排名前20名变化趋势分析。

在7个月的数据收集中我们发现，以“文物”为关键词搜索到的粉丝数前20名的蓝V相对固定。在这7个月中这前20名共出现了21家微博（如下表所示），表格中的数字为该微博当月的粉丝总数排名名次。这21家微博大致可以分为4类，这4类包括：博物馆、与文物考古相关的单位、党政机构、商业机构。其中，党政机构在这21家微博中入围8家，占比38%；博物馆入围4家，占比19%；与文物考古相关的单位入围7家，占比33%；商业机构入围2家，占比10%。虽然国家博物馆与故宫博物院微博在这7个月中的排名略有升降，但是却牢牢占据了前两位，且他们与第三名的粉丝总量差距始终保持在30万以上（截止到2016年2月），占有绝对优势。

三、综上所述：

（一）从上文的1—4项变化趋势中我们可以看出，以“文物”与“博物馆”为自身特点的微博量远大于以“考古”为自身特点的微博量。从现实世界中看，与文物相关的行业既包括专业的博物馆、考古科研机构，也包括一些艺术品经营机构，甚至是仿制文物的纪念品销售机构。因此，以“文物”“博物馆”为关键词的蓝V数量比其他二个关键词的微博数量多。

博物馆是文物的主要收藏机构，所以以“文物”为关键词的微博与以“博物馆”关键词的微博在现实中存在一定的包含关系。同时，依据我国现行法规《博物馆条例》的规定：“博物馆，是指以教育、研究和欣赏为目的，收藏、保护并向公众展示人类活动和自然环境的见证物，经登记管理机关依法登记的非营利组织。国家文物主管部门负责全国博物馆监督管理工作。国务院其他有关部门在各自职责范围内负责有关的博物馆管理工作。县级以上地方人民政府文物主管部门负责本行政区域的博物馆监督管理工作。县级以上地方人民政府其他有关部门在各自职责范围内负责本行政区域内有关的博物馆管理工作。设立博物馆，应当具备固定的馆址以及符合国家规定的展室、藏品保管场所；相应数量的藏品以及必要的研究资料，并能够形成陈列展览体系；与其规模和功能相适应的专业技术人员；必要的办馆资金和稳定的运行经费来源；确保观众人身安全的设施、制度及应急预案。”由此可知，“博物馆”从定义、管理机构、设立标准是有十分严格的规定的。但在进行网络搜索中仅以关键词作为搜索标准，如果一个微博设置了过了关键词，但博物馆并非其主业，那这个微博也有可能出现在搜索结果中，这就造成了以“博物馆”为关键词得到的微博数量比其他三个关键词所得到的结果要多。

考古学是根据古代人类通过各种活动遗留下来的实物以研究古代社会历史的一门科学。在我国现行法律框架下，地下文物均归国家所有。进行考古研究活动特别是田野考古活动，需由拥有团体考古领队资质的单位，并由国家文物局进行审批才能开展。因此，准入门槛相对较高。上文的3—4项变化趋势（即使用“考古”为关键词的微博数量少且基本无增长）印证了现实中的上述事实。同时说明，“考古学”在我国还是相对冷的一门学科。

（二）“文物”一词的外延很大，它既是博物馆、考古机构工作的主要对象之一，也可以作为独立机构存在，因此在上文第二部分专门将其按粉丝数排名进行了进一步的分析。

其中，“党政机构”在粉丝数排名前20位中入围最多，占到了38 %。分析其原因可能有三点：①可能与行政管理机关经费投入与人员相对固定有关；②作为行政管理机构获取下级文物、博物馆、考古单位信息较为便利；③为官方发布信息有一定权威性，更易吸引粉丝。“文物考古相关的单位”涵盖范围较为广泛，在上表中我们可以看出这些单位有的是杂志，有的是旅游景区。因此其入围比例也较高占到33%。“博物馆”虽然仅入围4家，但却牢牢占据粉丝榜的前两位，这说明博物馆的文物收藏专业地位是受到受众认可的。

因此，掌握信息化时代自媒体发展规律，加大互联网公共考古研究力度，将会成为现阶段热门研究方向。

参考文献：

[1] 许跃.自媒体时代环境下的个性化新闻分析. 科技传播.2015年12月（下）.P10

[2] 中华人民共和国文化部网站http://zwgk.mcprc.gov.cn/auto255/201604/t20160425_474868.html

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文章来源：《考古汇》电子杂志第十二期