很多人可能還在感慨電商對於實體商業的衝擊，尤其是看看美國實體商業市場的數據，比如2017年全年全美有超過700家實體店關閉，而瑞銀公佈的一份預測顯示，到2022年，全美至少會有四分之一的百貨商場倒閉。

但投資管理公司JLL公佈的一份新報告爲這個問題提供了一個新的思考角度。根據該報告的說法，雖然電商的出現逼得不少老牌傳統店鋪走向絕路，但這些電商即將開始大規模開設實體店鋪，仍將豐富美國實體商業市場。在JLL的報告裏，未來五年的美國實體商業被描述得生機勃勃——電商品牌們會開出至少850家實體店鋪。

值得指出的是，在這些會開設實體店鋪的電商品牌中，時尚電商會佔據大頭。JLL收集的數據顯示，電商起家，又決定開實體店鋪的品牌中，有74.3%銷售時尚產品。品牌Bonobos、Everlane都是例子。這與時尚產品的消費特殊性有關。雖然電商的便利性收到追捧，但不少顧客仍有強烈的試穿、試用需求。這決定了實體店鋪之於時尚品牌的必要性。

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然而，報告卻指出，光把實體店鋪當作展示點的做法並不如想象中受歡迎。僅有15%的受調查品牌會將實體店鋪當作完完全全的樣衣展示間。大多數品牌還是會多少準備一些庫存，以便消費者直接在店鋪購買，而不是冒着損失銷量的風險，拉長購物時間線，讓消費者回家再自行在網店下單。

另外，以美國市場而言，這些電商品牌不約而同地把紐約看作一塊寶地。JLL稱，將近有60%的受訪電商品牌會將自己的首家實體店鋪——大多數是快閃店——開在紐約。而被問及開長期店鋪的打算時，41.3%的品牌仍然會希望把首家店放在紐約。紐約之後，洛杉磯、舊金山、多倫多、芝加哥也是品牌看好的地點。

從過往的經驗看，電商品牌們一般都偏好先選擇一座城市開一家快閃店試試水。如果效果好，它們多半會在這座城市正式開啓它們的實體店鋪開店大計。就像網紅美妝品牌Glossier就是在紐約下城開了一間快閃店。隨後，因爲反響太好，就將快閃店直接延續發展成了長期店。