作爲奧運會的核心元素之一，奧運會吉祥物甚至比奧運會的會徽更加吸引眼球。近日，北京冬奧組委文化活動部聯合中央美術學院向全國十大美術學院發出“爲2022冬奧設計”倡議，號召全國藝術設計工作者、專業院校師生、廣大關注奧運設計的人士，積極投身到北京2022年冬奧會和冬殘奧會的設計工作中來，參與冬奧會和冬殘奧會相關的吉祥物設計和品牌形象賽事景觀設計項目。爲了能在10月31日冬奧會吉祥物設計徵集的截稿時間前有更多精彩方案出爐，中央美術學院與北京冬奧組委文化活動部特別主辦了2022北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物設計論壇，讓大家“頭腦風暴” 。

吉祥物是最受公衆歡迎，最具紀念價值的奧運品牌形象，也是最受社會關注最易吸引青少年參與的文化活動載體，能夠形象展示主辦國、主辦城市的文化魅力和精神風貌。1932年，洛杉磯奧運會奧運村裏的一隻流浪狗被運動員收養了，起名叫馬斯克，它成爲奧運會的第一個非正式吉祥物；1972年，官方吉祥物出現在慕尼黑奧運會上，它是一隻臘腸犬。而北京冬奧會的吉祥物會是什麼樣子呢？或許靈感就生髮于吉祥物設計“前輩”們的經驗中。

2016年裏約奧運會和殘奧會吉祥物

“當我們談到奧運會時，談的是一種愉快的體驗。” 2016年裏約奧運會和殘奧會組織委員會品牌總監貝絲·盧拉說，“吉祥物是奧運會的使者，是奧運精神的擬人物化表現。 ”她表示，設計吉祥物，需要講出故事、引發公衆的激情。“比如里約奧運會的吉祥物維尼休斯，集合了所有巴西動物的特點，表情豐富，能夠體現羣體性格；而殘奧會吉祥物湯姆，就是彙集了巴西各種植物的形象創造出來的，它的大腦袋上全是樹葉，可以自由生長，也可以變出很多東西，代表了殘疾人也可以創造奇蹟、享受生活的意義。”貝絲·盧拉說。

2020年東京奧運會和殘奧會吉祥物

“我們在完善設計方案的時候徵求了美洲最大的動畫節Anima Mundi的建議，同時找6至12歲的孩子做調研，體現文化特色、全球普適審美與體育運動的特點。 ”貝絲·盧拉認爲，吉祥物特別需要考慮兒童的需求。同樣的，日前火熱出爐的東京奧運會吉祥物設計者谷口亮也得益於小朋友們的追捧。“里約奧運會閉幕式上東京八分鐘的宣傳片中有動漫等亞文化元素，我想到，人們想到日本，很多時候都能想到動漫，所以我並沒有以動物來構思，而是畫了兩個虛擬的動漫形象。在設計之初，我參考了東京奧運會會徽‘市松紋’的圖像，也考慮體現傳統文化；所以用武士的頭盔形象設計了吉祥物‘未來’的頭部，感覺頭有點禿，所以將頭部兩邊設計成機翼的樣子。”如果說奧運會的吉祥物主題是“日本+未來” ，那麼殘奧會吉祥物“永遠”的設計主題就是“日本+自然” —— “一想到日本的自然，全世界人們都會想到櫻花，但我在設計時棄用櫻花粉紅而用了深紅。 ”這個忍者形象的殘奧會吉祥物和奧運會吉祥物一起，讓谷口亮的設計得到了小朋友們的喜愛——三選一的“決賽”中，全日本小學生每人一票，選出的“最受歡迎方案”。

平昌冬奧會吉祥物Soohorang

平昌冬季殘奧會吉祥物Bandabi

里約奧運會吉祥物設計的關鍵詞是“自然、超能力與巴西文化”，而韓國平昌冬奧會的吉祥物白虎和黑熊則更多地在奧運會期間營造了友好的氛圍——平昌冬奧會和冬殘奧會組織委員會設計總監黃永素介紹，代表強健與勇氣的白虎“Soohorang”和勇氣與忠誠的黑熊“Bandabi”展現的是韓國的傳統文化和生活方式中非常重要的核心。吉祥物與傳統文化的結合展現了文化和實力及整個國家的形象：“我們爲它們設計了多種表情，從2016年吉祥物形象首發之後到奧運會開幕的兩年間，我們5次發佈吉祥物的多種表情形象；在奧運會舉辦期間，巴士車身上有吉祥物穿着韓服的廣告，奧運園區的圖示和路牌、紀念品商店等隨處可見它們的身影。 ”

讓貝絲·盧拉驕傲的，不僅是維尼休斯和湯姆在2016年火遍全球，更有吉祥物品牌戰略的成功實施：“維尼休斯和湯姆除了每屆奧運會都有的特許商品——有吉祥物元素的衣服、公仔、別針等等之外，它們還有官方音樂和官方舞蹈；我們爲它們分別開發了單機版遊戲，同時還在奧運史上第一次與樂高公司合作” 。貝絲·盧拉介紹，奧運會前一年，奧組委和動畫公司Cartoon Network合作，製作了32集每集兩分鐘的動畫片，“成爲巴西全年第二受歡迎的動畫片”。

里約奧運吉祥物能夠精準傳達里約奧運會“3E”的品牌戰略：精髓（essence）、參與（engagement）、難忘的體驗（memorable experience），這也是設計界專家嶽昕所認爲的吉祥物設計的必要要求：“角色一定是從立體角度出發進行設計，同時還要具有簡潔性，最重要的就是要有一個獨特的性格和五官表情。 ”他認爲，吉祥物需要能夠拓展角色形象，必須能夠做出各種體驗動作，同時還要適當考慮後期研發品類的公益需要。

“北京冬奧會將最大程度地利用2008年的奧運遺產，現有場館的改造都將於今年全面展開、全面啓動。北京舉辦冬奧會和冬殘奧會的品牌形象和賽事景觀工作將全面啓動，今年重點工作是吉祥物的徵集，在今年隨後將展開專用色彩、核心圖形、二級標誌的設計工作， 2019年啓動體育圖表，2020年開展獎牌火炬設計工作， 2021年將展開冬奧委會和冬殘奧會場館景觀設計工作。 ”冬奧組委文化活動部形象景觀專家千哲介紹——吉祥物作爲奧林匹克運動留下的獨特遺產，將爲中國留下寶貴的精神財富——這是國際奧委會、國際殘奧委會和北京冬奧組委會的共同期願，需要全國設計人共同參與攜手共創。

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