原標題：梅州菸草行業發展：一個品牌救活了一家企業

1999年4月，五葉神捲菸上市，工作人員向市民介紹產品。

舊聞今述

1999年4月20日上午，第一批“五葉神”品牌捲菸走下生產線，在梅城百花洲捲菸專賣店舉行了上市儀式。這標誌着，梅州捲菸廠終於拿到了日益擴展的高檔香菸市場的入場券，開啓了進軍低害香菸市場的早班車，同時也填補了廣東一直缺少具有較高科技含量高檔卷煙的空白。

2000年至2002年，“五葉神”以每年近3倍左右的增長速度搶灘廣東市場，迅速在全國的高檔香菸市場份額中搶佔到一席之地，成爲中國捲菸行業當時躍起的一匹黑馬。

企業生死存亡關頭

引進“神農萃取液”技術

1998年初，受亞洲金融危機、省外市場實施地區封鎖等影響，再加上企業設備陳舊、產品檔次低，梅州捲菸廠傳統市場逐步萎縮，產品銷售受到嚴重衝擊，產品大量積壓，市場價格倒掛，企業虧損嚴重，正處在一個生死存亡的重要關頭。

“如果還按常規路子走，企業難以衝出困境，要想改變落後的面貌，必須要有創新。”梅州捲菸廠黨委書記、廠長饒智華回憶，1998年6月，時任廠領導班子及時轉變觀念，調整思路，在市委市政府主要領導大力支持下，該廠大膽引進深圳大百匯公司持有的“絞股藍藥物保健煙”專利技術，決心研製生產高檔低害捲菸產品，提升該廠的品牌影響力和市場競爭力。

上百次科研實驗成功研製低害捲菸

“絞股藍藥物保健煙”專利技術中特有的核心技術——“神農萃取液”具有祛痰、潤喉、降血脂等多種功能，然而，怎麼將它運用到實體捲菸產品實現生物減害，又不影響煙的口感和香味，這成了科研人員急需攻克的難題。

“說實話剛開始我們都非常疑惑，甚至有些牴觸情緒。”當時的配方員林建委回憶，1998年8月，他們拿到了最初的“萃取液”。因爲是純度不高的混合劑，藥味比較濃，顏色較深，他們認爲這是不可能完成的任務。但產品的研製關係到企業的生存危機和職工的喫飯問題，因此大家拼盡全力，經過日以繼夜、大小上百次科研實驗，不斷修正、完善工藝參數，最終成功解決煙香、藥香和香料香三香合一的問題。1999年春節前，第一批高檔低害捲菸歷時7個月終於研製成功，同年4月，第一批五葉神香菸走下了生產線。

2005年，該技術獲得“國家科技進步獎”。

堅忍不拔爭取上等菸葉保證品質

“一絲不苟保質量、品真質優創名牌”，爲此，每個“梅煙人”都付出了自己的努力。

“以前，梅州捲菸廠主要是生產中低檔卷煙爲主，庫存能用於試製‘五葉神’的上等菸葉少得可憐，特別是進口菸葉主要是向深圳捲菸廠等‘借用’（調劑）來維持。‘五葉神’研製成功並投放市場後，適用的上等菸葉採購就成了急需解決的主要問題。”曾志強當時主要負責廠裏的菸葉採購，他說，當時爲了菸葉來回奔波是常事。時任廠長林孟昌爲了爭取國家局的進口菸葉配額和雲南菸葉計劃一天內往返深圳、北京。爲了把珠海的一批進口菸葉搶到手，曾志強短時間內往返珠海和梅州6次……“梅煙人”拿出不達目的不罷休的精神，保證了“五葉神”品牌的日常生產。

“五葉神”走出梅州拓展市場

“五葉神”產品推出市場之初，當時分管營銷的副總經理刁東田要求對每條煙做銷售記號，同時落實銷售責任制，凡發現有屬地銷售的產品流向其他市場，則處罰屬地市場營銷人員及市場主管。同時，推出一系列營銷措施，實行“一地一策”營銷策略。時任廣東省菸草公司梅州分公司銷售科科長陳志榮說，嚴格的制度和有效營銷策略、優質的產品和地毯式的宣傳，最終打破了梅州菸廠捲菸產品只在梅州地區、粵東潮汕地區銷售的區域性銷售局面，“五葉神”走向全省市場。

1999年，“五葉神”銷售900多箱，2000年攀升到3000多箱，2001年突破1萬箱關口，2003年是6.3萬箱，2004年達13萬大箱，一舉成爲國內銷售量較高的高檔品牌捲菸之一。可以說，一個品牌救活了一個企業，一個企業推動了一市的經濟發展。

據統計，梅州捲菸廠自“五葉神”捲菸品牌誕生以來，累計生產捲菸約600萬箱，實現工業總產值約1000億元，上繳稅收約600億元，上繳稅收佔梅州全市稅收總額的30%以上，爲推動梅州經濟社會發展作出了重要貢獻。

鏈接

產品叫什麼名字，才能更好地起到推廣作用？梅州捲菸廠時任副廠長黃森奎和市工商局及深圳大百匯集團的有關人員一同出發到北京註冊商標時，因爲考慮到用了“神農萃取液”技術，其中“絞股藍”又是萃取液的主要成分，剛開始大家想將“絞股藍”註冊成捲菸商標。然而，由於這個名稱有點拗口，而“五葉參”是其別名，再加上“神”與“參”諧音，且“神”更易讓人瞭解該捲菸神奇的減害效果，最終“五葉神”品牌名稱誕生。

點評

廣東中煙工業有限責任公司梅州捲菸廠黨委書記、廠長饒智華：“一個品牌救活了一個企業，一個企業推動了一市的經濟發展”。這句話放在“五葉神”身上一點也不爲過。“五葉神”低害捲菸的成功研發，填補了廣東一直缺少具有較高科技含量高檔香菸的空白，帶動梅州菸草攻克了廣東捲菸的科技戰略制高點，成爲當時“中式捲菸”的傑出代表。其所倡導的“實幹闖未來”的精神，引領企業完成了“三步走”振興發展戰略，也得到了身處改革前沿地的廣東人的強烈認同與共鳴。梅州捲菸廠有了自己的拳頭產品，企業形象大爲提升，而“五葉神”也逐漸成長爲梅州工業的一張名片。

燃情故事

日夜兼程送貨進京 三天跑了2900公里

爲了擴大市場，“五葉神”上市後不久，梅州捲菸廠決定生產一批“五葉神”評吸菸，由市領導帶隊到北京參加一個客屬商會進行推介。時任梅州捲菸廠汽車運輸隊的司機鍾梅榮承擔了這次產品運輸任務。

“這次任務不是銷售菸草，所以菸草準運證沒辦下來。鑑於此次運輸的特殊性，經廠領導、菸草專賣局領導協商，最終由市政府發蓋章批文，路上遇到檢查時用該批文溝通解決。”鍾梅榮說，在湖北赤壁市路段，交警檢查發現他們只有批文便將車輛扣押起來。一再解釋說明後，交警同意他們與廠領導聯繫，最後，通過市政府聯繫，赤壁市交警終於同意放行。

一番溝通下來5個小時就過去了，爲了完成任務，鍾梅榮和同事除了必要的休息時間保證安全駕駛外，一直堅持開車。整個路程2900公里，他們僅用了兩天三夜就走完全程。

負責此次推介會的市領導在得知車輛被扣押後，原本已經打算放棄推介了，沒想到他們竟然準時到達。望着完好無損的一車貨物和兩個疲憊不堪、衣着邋遢的中年漢子，市領導連連稱讚道：“好！好樣的！”順手塞給鍾梅榮一盒此次運送的五葉神評吸菸。鍾梅榮將此盒煙視若珍寶，保存了好幾年才與好友分享。

上世紀 70 年代以來梅州捲菸廠生產的部分捲菸產品。

時代印記

從“青梅州” 到“五葉神”

“我們印象最深的是梅州系列、幸福系列和國喜系列、五葉神系列產品。”“老梅煙人”曾志強說，“梅州”系列捲菸從上世紀70年代投產，至2005年才全面停產，成了目前爲止存續時間最久的產品。

記者翻閱《梅州捲菸廠紀事》發現，平裝“梅州”牌捲菸是1974年投產的，改進配方後的84mm咀“梅州”（菸民俗稱爲“青梅州”）於1984年投產，1986年該捲菸還試銷日本。到了上世紀90年代，該廠專門聘請美國香料專家李希達和省菸草公司的配方專家到廠指導，開發出特製“梅州”“粵寶”“粵花”等高效益新產品。1995年，成功地改進了紅“梅州”的葉組配方，研製出具有先進水平的烤煙清香型硬盒“梅州”香菸。

除了“梅州”系列捲菸外，梅州捲菸廠還產出了“幸福”、“國喜”等系列產品。最成功的當屬“五葉神”，它獨特的技術和配方是“祕訣”。

目前，梅州捲菸廠仍在生產的產品有雙喜（軟紅五葉神）、雙喜（硬紅五葉神）、雙喜（硬金五葉神）和雙喜（五葉神金尊）等產品。

梅州捲菸廠聯合工房於2016年12月建成投產，先進的生產設備爲產能和品質提供了堅實保障。

還看今朝

我市菸草行業體制變化

●1939年：海源、復興捲菸廠分別創辦。

●1953年~1956年：海源和復興兩個菸廠聯營爲“海源復興聯營捲菸廠”，海源復興聯營捲菸廠和菸絲聯合制造廠合併組建“公私合營梅縣捲菸廠”。捲菸由國營糖菸酒公司統一經營。

●1960年：公私合營梅縣捲菸廠轉爲地方國營。

●1983年：成立廣東省菸草公司梅州分公司、梅州市菸草專賣局，捲菸專賣業務交由菸草公司負責（一套人馬、兩塊牌子）。同時，菸葉收購業務歸供銷社統一管理。

●1991年：市、縣菸草專賣局在煙區鄉鎮設立菸葉收購站，替代原供銷社購銷站直接收購菸葉。

●1992年：確立菸草專賣專營管理制度，行業實行統一領導、垂直管理、專賣專營。

●1999年：梅州捲菸廠生產“五葉神”系列產品投放市場。廣東梅州菸葉復烤有限公司成立。

●2000年：廣東梅州菸葉復烤有限公司建成投產，當年即見效益，目前隸屬於中國菸草總公司廣東省公司。

●2001年：開展菸草經營體制改革，完成組建市、縣菸草有限公司。

●2003年：梅州菸草公司、梅州捲菸廠實行“工商分離”（即指在當時的菸草專賣體制下，將省級菸草公司負責本省菸草銷售的職能與負責本省捲菸生產企業的管理職能分開，並將實行三合一體制地區的菸草專賣局、菸草公司、捲菸生產企業三家單位分開），省菸草專賣局（公司）將產品銷售權轉歸各廠，實行自產自銷。同年3月2日，梅州捲菸廠捲菸銷售中心正式開業。

●2005年~2007年：廣東捲菸總廠梅州捲菸廠產品由全省統一組織捲菸銷售，廠名變更爲廣東中煙工業有限責任公司梅州捲菸廠。

●2008年：梅州菸草公司全面取消縣級局法人資格，構建母分公司管理體制。

支柱產業 納稅大戶

菸草業是梅州的支柱產業，目前，梅州菸草業由三大塊組成：捲菸製造（廣東中煙工業有限責任公司梅州捲菸廠），菸葉收購、銷售和捲菸製品銷售（梅州市菸草專賣局）、菸葉復烤加工（廣東梅州菸葉復烤有限公司）。

一段時期以來，我市稅收很大程度上依賴菸草行業，梅州捲菸廠在發展高峯期的稅收曾佔了整個梅州市稅收的60%。隨着我市經濟發展結構的進一步優化，近年來菸草稅收在全市總稅收的比重有所下降。

近年來，廣東中煙工業有限責任公司梅州捲菸廠不斷提高服務地方發展的大局意識，加強“雙喜”品牌建設，提高產品競爭能力。2016年12月20日，省重點技改項目——梅州捲菸廠聯合工房及配套工程技術改造項目全面投產。該項目總投資約12.7億元、新建建築面積8.64萬平方米、年產40萬箱捲菸，有力推動企業高質量發展。2017年，該廠生產捲菸36.7萬箱、工業總產值77.4億元、實現稅收45.2億元，經濟效益凸顯。

2017年，梅州市菸草專賣局(公司)實現“兩煙”銷售收入54.99億元，同比增長3.27%，其中捲菸銷售收入49.93億元、菸葉銷售收入5.06億元；實現“兩煙”稅利13.09億元，同比增長0.68%；上繳財政總額9.75億元，同比增長1.82%。不僅如此，省產煙銷售在全省處於領先地位，其中，雙喜單箱批發銷售收入達到28135元，爲全省第一；雙喜一類煙銷量佔比17.5%，爲全省第一；五葉神系列銷量3.51萬箱，爲全省第一。

廣東梅州菸葉復烤有限公司爲全國不少捲菸工業企業提供原料加工,主要生產設備爲6000kg/h菸葉打葉復烤生產線。據瞭解，該公司涉及的捲菸加工企業及其品牌主要有廣東中煙的“雙喜”“五葉神”、河北中煙的“荷花”、紅塔菸草集團的“玉溪”、貴州中煙的“貴煙”、江西中煙的“金聖”、深圳菸草的“好日子”等。據統計，自2000年建成投產以來，共加工菸葉922.08萬擔，實現營業總收入12.4億元，實現稅利3.04億元，上交稅收2.11億元。其中，加工廣東中煙“雙喜”“五葉神”等品牌共計506.04萬擔。

近年來我市菸草行業稅收貢獻

延伸

菸葉種植助羣衆增收致富

菸草產業既是我市重要的經濟支柱產業，也是帶動農民增收致富的重要渠道。去年，全年種植菸葉5.59萬畝，簽訂種植收購合同2383份，收購菸葉15.65萬擔，完成計劃的99.95%，實現菸農、政府、工業、商業“四滿意”。

“菸草公司不僅在技術上給予指導，而且有收購保證，種植菸葉後我們家實現了增收致富！”大埔縣的菸農巫伯感嘆道。據瞭解，菸草公司通過引導適度種植、專業化服務、機械化生產、精益生產等措施，全市菸葉生產效益有效提升，菸農實現增產致富。去年，菸農每畝用工減少1.4個、成本降低140元，菸葉收購均價1340.28元/擔（同比增加30.11元/擔），菸農畝均實現收入4354.89元（同比增長228.31元），戶均收入10.22萬元（同比提升20.71%）。

策劃和統籌：王偉金

文字採寫：嚴海苑

供圖：梅州捲菸廠

責任編輯：嚴海苑

葉婷、陳茜琳對專題採寫亦有貢獻

版式設計：葉穎聰 校對：申世和