遊戲市場強勢回暖 “精品化”迎來價值迴歸

　　中國遊戲市場正在強勢回暖。

　　近日，易觀發佈了《中國移動遊戲市場盤點分析2019H1》，數據顯示，2019上半年中國移動遊戲市場規模達到了856.43億元人民幣，同比增長率爲18.87%。和上一年相比，這兩項數據分別爲720.45億元人民幣，以及9.93%的市場增長率。

　　遊戲行業回暖和版號審批開放促進了產品供應的增加有直接關係，2019年已經過半，實際發放的遊戲版號數量爲1000餘款。下半年，版號發放進一步常態化。7月底到八月中旬，共三批遊戲版號下發，每批下發時間間隔一週左右，版號下發頻率逐漸恢復穩定。

　　2018年的優勝劣汰之後，市場的精品化程度正在不斷加深，頻出的爆款產品正推動行業加速回暖。

　　遊戲市場重塑

　　2018年3月29日原國家新聞出版廣電總局發佈《遊戲申報審批重要事項通知》，宣佈遊戲版號暫停核發。版號停發，行業唱衰聲一片，輿論認爲遊戲產業如此嚴格管理，只會越管越死。之後幾個月遊戲市場的斷崖式下跌，似乎證實了這一判斷。

　　但從2019年上半年的情況看，市場對遊戲行業的擔心是多餘的。

　　版號雖然表面上是減少了進入市場的遊戲數量，對中國遊戲產業產生了一定的衝擊。但從更深層次的角度來分析，政策實際上也是對行業健康有序發展的助力，避免了遊戲行業出現“劣幣驅逐良幣”的情況。

　　一年過去，但中國遊戲產品的格局在悄悄發生一些新變化。核心表現是產品精品化的程度越來越被重視。

　　4月19日，國家新聞出版廣電總局開放新遊戲版號申請，這也意味着遊戲版號審批走出“去庫存”階段，開始全面放開。

　　根據番茄孵化器統計，從4月起，總共下發了231個遊戲版號，共有153家遊戲運營公司獲得版號。其中，獲得4款及以上游戲版號的遊戲運營公司共有12個，包括騰訊、網易、完美、B站在內，版號總計68個，佔總數的29.4%。網易以12個版號位居榜首，騰訊共獲得9個版號，完美世界、創夢天地和東方明珠分別獲得5個版號，排在第三名。

　　過去4個多月，這些頭部廠商取得版號的遊戲佔近3成，由此不難看出，大廠商的遊戲更容易獲得官方的認可與信任，因爲大廠商更容易推出大量高質量產品。

　　在“總量控制、強化內容道德審覈、鼓勵精品”版號審批背景下，頭部玩家希望將“好鋼用在刀刃上”的趨勢越來越明顯。

　　All in精品化

　　市場回暖預示着產業升級的到來，以研發發行驅動的產品思維將逐漸代替以粗放運營驅動的流量思維。

　　就拿騰訊遊戲2019上半年發行的產品來看，《和平精英》、《完美世界》、《劍網三：指尖江湖》等。這些遊戲從製作技術、策劃、美術都可以稱得上“精品”。伽馬數據《2019中國遊戲產業半年度報告》顯示，《完美世界》《和平精英》遊戲首月測算流水均達10億元左右。

　　和資源集中的頭部玩家相比，中小廠商對精品化的重視程度同樣令人驚喜。譬如近期取得版號的產品《餘燼風暴》（龍圖）、《浮生爲卿歌》（玩友時代）、《最終幻想：勇氣啓示錄》（西山居世遊），越來越多原創世界觀的遊戲湧現。

　　西山居世遊CEO鄭可坦言，能稱得上精品的產品本來就是少數，對於中小廠商而言，全力以赴將手中的“精品”做到最好、爭取實現長線運營也是當下另一條路徑。

　　以即將上線《最終幻想：勇氣啓示錄》爲例，該遊戲國際版本上線超過三年時間，在運營期間不斷通過版本迭代維持、增強用戶活躍度，使得它在手遊長線運營產品中也屬於表現出色的代表性產品。

　　西山居世遊2018年9月從日本史克威爾艾尼克斯公司取得該遊戲的代理權，在版號受阻的情況下不斷加大人力財力的投入，向“精品”傾斜優勢資源，是西山居世遊的重要策略。

　　此外，在追求“精品化”的趨勢下，對產品的評判標準也在發生變化，鄭可對媒體表示，西山居沒有給這款產品施加收入上的壓力，唯一KPI就是玩家口碑。

　　“對於本來已經被驗證過的‘精品’，我們能做的就是讓產品的價值不斷延續，國服版本要想長線運營，核心指標在於玩家口碑，本土化運營必須保持良心與剋制。”鄭可表示。

　　精品化價值迴歸