不久前，一篇名爲《日本排名第一的襯衫品牌要來中國開店，但是一聽租金被“震驚”了》的帖子引起了巨大社會反響。帖子講述了一件真事兒：在日本和美國家喻戶曉的襯衫品牌鎌倉想要進入中國市場，但在訪問了一圈上海的高端商場後，開始打起了退堂鼓。

原因很簡單：太貴。中國商場裏售價千元的襯衫，用的是100支以下的布料（支數越多，代表布料的質量越好），質量跟日本兩百元的襯衫差不多；而鎌倉定價499的襯衫，如果要賣到中國的大商場，可能定價得達到2000多元。

背後的曲折是：商場高昂的租金成本、營銷成本迫使品牌不得不提高價格，或者犧牲質量，而另一方面，中國的新富階層對於如何識別好的產品並不成熟，會被廣告帶着走，甚至產生“買貴就是買對”的心理。

其實，“開實體店真的不如開家天貓旗艦店”、“鎌倉爲什麼要開實體店，天貓做好就ok啦”、“‘性價比’超高的情況下，價格無限貼近它的價值，就只能開設電商店鋪”、“直接開天貓旗艦店，線下就在某個環境優美的社區街邊開家體驗店即可了。” 帖子發佈後，有不少懂行的網友開始給品牌支招，這些理性的聲音裏，大部分都召喚着鎌倉放棄開實體店，去天貓開家旗艦店。

還有人分析了原因：相比於線下，天貓的消費者儘管平均年齡更低，但他們對產品的認知要成熟理性的多，反映到商品選購層面，就是對潮流時尚、高性價比和真正有品質的商品的接受度比線下高得多。

從天貓公佈的最火品牌搜索榜顯示，天貓已經成了最高效的時尚搜索引擎，消費者想買什麼，總是第一時間去天貓搜索相關的品牌關鍵詞。比如最近一週的消費者熱搜品牌中，除了耐克、阿迪達斯、優衣庫、Zara這些你早已耳熟能詳的大牌外，也有很多看起來也許不那麼知名的時尚品牌在被熱搜。

奢侈品牌中，排在第一位的是Gucci，網友們簡直變換着不同的姿勢搜索它，從Gucci、古馳、古奇到古琦，簡直要被玩壞。

除了Gucci外，網友們愛搜的品牌更多是像Champion、Supreme、Boylondon這樣的潮牌，以及Wtaps、川久保玲這樣的設計師品牌。

從品牌熱搜指數的躥升度來看，“識貨”的天貓用戶們早已脫離了“買貴就是買對”的思路，相反，他們非常明確自己的喜好，買的就是潮、高性價比和時尚度。

以Boylondon爲例，這個充滿着朋克風格的英倫街牌，在進入夏季之後在天貓上的搜索人數同比增長了高達30倍；而以醜醜潮潮的“老爹鞋”著稱的Balenciaga，在天貓上的搜索指數也同比增長了高達10倍。

與此同時，ins上火爆了的百事可樂聯名款T恤、太平鳥•可口可樂聯名T，以及李寧的巴黎時裝週T臺同款這些買也買不到的單品也受到了懂行消費者的瘋狂搜索，誰能想到在6月底，“可口可樂”這一關鍵詞在男裝類目下同比增長了13倍。而充滿了港味的chic風、體現寬鬆風的肥佬褲以及無論什麼時候都不過時的蓬蓬裙，也是天貓男女裝被搜索最多的關鍵詞。

好消息是，目前天貓男女裝熱搜排名前百位品牌中，有超過九成已經來天貓開店了。也有不少品牌聽到了網友熱切的呼聲，正在來天貓開店的路上。例如僅僅上個月，就有包括Moschino、Vercase等多個奢侈品牌在天貓開出品牌官方旗艦店，而從搜索看，網友早已用行動呼喚了它們千萬次。