支付寶的中國錦鯉火了以後，杭州錦鯉也橫空出世。某微信公衆號發文《杭州錦鯉火了！》聲稱要“尋找杭州最旺錦鯉”——“給你一個白喫白喝一整年的機會，杭州100+商家的福利獨寵你一人！”一看，百家商鋪名單裏，不乏讓喫貨們食指大動的美食大咖。這下，杭州的喫貨們不淡定了，又是轉發點贊又是奔走相告參加活動。可是，記者“隨便問了幾個杭州餐飲品牌聯繫人，沒一個商家知道！說好的聯合100家商戶，結果今天才開始問商家要福利……重點是商家還沒同意！”更可怕的是，還有朋友爆料，說不同的人拿到的兌獎碼還有可能是一樣的！

說是聯合活動，結果被聯合的商家自己都不知道，活動組織方更是拿“有些商家不熟，那我們看到有福利套餐，也是自己掏錢購買的”來搪塞對活動的質疑。這算不算是惡意營銷呢？拿一個根本不存在的東西炒作，廣而告之，這算不算虛假廣告呢？

在證據面前，活動組織方仍然在堅持活動的真實性，如果這麼搞都不算虛假，那是不是誰都可以不打招呼、不經同意、不經授權，拉一堆品牌，自說自話爲自己站臺？估計沒有哪個品牌願意這麼讓人碰瓷吧？這嚴格意義上說已經算是侵權了，被“聯合”的商家完全可以追究侵權者的法律責任。

《杭州錦鯉火了》的公號文章很快被刪，但這件事情還沒告一個段落。當一個事情發生後，作爲平臺方的微信第一時間對不實文章作出處理、避免影響擴大是分內的事，可是僅此還不夠。有網友按照該賬號的設置去參與活動，發現除了提交個人信息之外，還被強制要求關注各種賬號……狐狸尾巴終於露了出來，這件事哪怕以鬧劇收場，但相關文章的點擊率，相關公號的粉絲數量是實實在在地漲上去了。誰是受益者，不言自明。有人統計，做這樣的營銷，哪怕最後真產生這麼一個幸運兒，哪怕全是活動方自己掏錢買單，最終花費也不過幾萬元錢，可是效果卻相當驚人。

這樣的套路說新不新，說老也不老，大家比較熟悉的還有網絡詐捐等事件，誇大事實，甚至捏造不存在的事，以騙取網友的信任，等真相水落石出，大筆捐款已經被轉走。對於這一類的失信行爲，除了相關文章應該被封禁，相關企業在活動中的行爲也該受到處理。不誠信的行爲要記入失信者黑名單，嚴重的還應該對公號本身作出處理。除了網絡平臺，對於這樣的惡意營銷、虛假宣傳行爲，監管部門也該作出回應。無良商家因爲無良行爲收穫了巨大的點擊率，這種點擊率眼下看也許只是數字的遊戲，但長遠看，是會帶來實實在在的利益的。不斬斷這樣的利益鏈，很難讓企業對自己的行爲負起責任來。網絡世界跟現實世界也是存在千絲萬縷的聯繫的，千萬不能等閒視之。要不然，以刪除文章的方式爲這樣的行爲劃上句號，這算是懲罰還是獎賞呢？

這件事也提醒屢屢在朋友圈的刷屏行爲中中招的人，天上是不會掉餡餅的，當喫貨們爭着搶着要當傲驕的錦鯉轉發點贊、共享自己的個人信息、朋友圈資源時，其實笑得最開心的是無良商家，你以爲自己是錦鯉，其實只是一隻待宰的羔羊。