受政治因素影響，今年上半年現代汽車在中國銷量由去年同期的522,769輛降至301,277輛，同比降幅高達42%，此前志在必得的2017年125萬輛產銷目標，已經成爲“不可能完成的任務”。甚至有觀點認爲，這將成爲韓系車在中國市場由盛轉衰的節點。跌倒並不可怕，尤其是在體育賽場上，爬起來，深呼吸，調整狀態繼續反超。完成了82萬輛的銷量，在12月重新回到了月銷10萬輛的歷史“正常水平”。而體育營銷是北京現代推進年輕化、本土化戰略的重要舉措。下面我們來盤點一下北京現代2017年在體育營銷方面挽救頹勢的有力舉措。

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馬拉松

██2017年第37屆北京國際馬拉松開賽，作爲北京馬拉松賽事的頂級合作伙伴，北京現代在推動健康和運動成爲全民潮流的同時，也希望通過這項賽事和越來越多熱愛運動的年輕消費者建立起溝通的橋樑，傳遞出北京現代年輕、活力的品牌基因。依託北京馬拉松強大的號召力，北京現代的品牌知名度得到很大提升，品牌理念也越發深入人心。

近年來，北京馬拉松賽事呈現出年輕化的趨勢，越來越多的年輕人投身於北京馬拉松賽事中。北京現代連續七年與北京馬拉松賽事合作，在推動健康和運動成爲全民潮流的同時，也希望通過這項賽事和越來越多熱愛運動的年輕消費者建立起溝通的橋樑，傳遞出北京現代年輕、活力的品牌基因，倡導積極樂觀、健康向上的Well-being生活方式。依託北京馬拉松強大的號召力，北京現代的品牌知名度得到大大提升，品牌理念也越發深入人心。於北京馬拉松而言，依託北京現代即將突破900萬的用戶基礎，也將號召更多用戶參與體育運動之中，打造更加健康的生活方式。

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電子競技

以90後爲代表的年輕羣體鍾愛的電競運動展現出的激情活力、個性化、科技感，以及富有挑戰精神的形象，都讓電競營銷成爲了企業連接年輕羣體的重要選擇，並推動了北京現代與WESG的攜手。藉助WESG，北京現代的品牌理念得以同電競羣體的生活態度深度融合，賦予品牌更多年輕潮流的多元特質，讓億萬玩家用戶羣體知曉、信任自己的產品和品牌並形成記憶度。

██作爲WESG2017汽車行業的獨家戰略合作伙伴，北京現代爲今年中國區總決賽和全球總決賽各提供20輛官方用車，並聘請經過培訓的專業司機保障賽事用車服務。比賽期間北京現代還進行線上線下相結合的整合營銷推廣。例如線上方面，他們徵集玩家組成助威團赴現場觀戰，而線下，他們則在比賽現場設置消費者體驗活動專區，開展形式多樣的互動體驗項目，吸引廣大消費者參與。

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花樣滑冰

██12月15-16號， 2017“冰上之星”（花樣滑冰）中國巡演在北京首都體育館正式開幕。作爲此次”冰上之星“的忠實合作伙伴北京現代，攜手新上市的新一代ix35，掀起一股“花樣滑冰”的藝術浪潮。花樣滑冰有精靈般曼妙的完美舞步，又有芭蕾獨具的高貴典雅，是力量與技術完美結合的視覺衝擊。

藝術與商業的共贏，其根本原因在於兩者在精神氣質和追求上的高度相似吻合，北京現代攜手2017“冰上之星”花樣滑冰，不僅令消費者感受到體育高雅藝術，更能感受到北京現代富有內涵的品牌魅力。

在經歷了2017年的的發展低谷之後，北京現代在發展上進行了一次前所未有的大調整。2018年是體育大年，加之未來汽車市場的增長多會來自換購等消費升級，而首次購車比例會大幅度降低，如何鏈接年輕消費者，提升性價比並修復品牌，體育營銷應是北京現代可重點考慮的方向。