NJOY

話接上文，說到了目前的電子煙行業其實還都在被傳統菸草巨頭所掌控，一旦佔據了一定市場份額的新型電子煙公司都將面臨被收購的窘境，那麼是不是有所例外呢？

NJOY的覆滅記

NJOY這個響噹噹的品牌掌控美國40%的電子煙市場份額，說是全球電子煙市場上的霸主，一點不爲過！可是，在2016年卻在法院申請破產保護了。可惜，可悲，可痛！下面來梳理一下NJOY是如何一步步的走向了覆滅。

NJOY的發跡史

NJOY由美國亞利桑那州的斯科特斯德的Sottera公司所有，屬於緊跟“如煙”步伐進入行業的先驅企業，可以說，它是美國的電子煙市場的開拓者。有消息稱其創業靈感源於一次中國旅遊時的會展。

2008~2010年間，美國聯邦食品和藥品管理局FDA（Food & Drug Administration）曾一度禁止Sottera,Inc.等製造商進口、銷售電子煙產品。2011年初，FDA在美國海關扣押了大量電子煙進口貨品，這遭到美國Sottera公司向最高法院提起的起訴。2012年下半年美國最高法院最終判定FDA禁止銷售電子煙敗訴，重要原因之一即爲法院認定電子煙屬於菸草類產品而非FDA所管轄的醫藥類產品。美國電子煙市場就此被打開，電子煙銷量呈現快速增長趨勢。

也正是這段時間讓NJOY感受到資本的力量，2013年公司估值達到了10億美元，獲得了包括PayPa的創始人彼得•泰爾在內的大量硅谷投資。一躍成爲了美國電子煙領域的領頭羊。

NJOY的硬骨頭

敢和FDA叫板，並且幹翻FDA的企業骨子的血液就是卓爾不羣的。NJOY雄霸電子煙市場鰲頭的時光裏，似乎忘記了和傳統菸草公司相比，它的體量和內核是遠遠不夠的。在2013年前後，NJOY收到了各大傳統菸草公司的橄欖枝，均被其一一拒絕。在NJOY願景中傳統菸草公司是註定要被淘汰的。它膨脹了。

NJOY的覆滅

在NJOY的引領下，傳統菸草公司似乎看到了一股隱藏在水面下的革命裏面。順我者昌逆我者亡，這是傳統菸草行業一貫的作風。傳統菸草公司做了兩件事，利用其所擁有的政治資源開始了對電子煙行業釜底抽薪般的打壓。

1、遊說美國各州議會，尤其是加州（硅谷所在州，美國的現在新型工業基地）。部分州政府開始針對電子煙產品增收額外消費稅，稅率漲幅高達66%。

2、鼓動FDA發佈新規。2016年8月，FDA新規定出臺，大幅提高了產品的准入門檻的認證費用。

圈內宮斗的那些事兒

NJOY以破產告終

2016年FDA新規敲響了NJOY的喪鐘，NJOY專注於小煙及一次性電子煙，旗下投入市場的近300種產品，每一種的成本均提高100萬美元，這是導致公司破產的最重要因素。新規的實施導致NJOY有很多的債務無法支付。根據破產備案顯示，它有2.344億美元的累積虧損。

NJOY品牌破產後將繼續在美國電子煙市場中存在。據稱，這家新公司已籌集了3500萬美元的資金股本，將不帶有任何債務問題而繼續前進。資金的大部分來自一家專注於企業週轉的投資公司穆德里克資本管理公司（Mudrick Capital Management）。而穆德里克資本管理公司後被的金主有心人可以查到一些非常熟悉的身影，而截至至今NJOY活着和死了已經沒有任何區別了，這個江湖裏已經沒了它的位置，它所留下的只有故事。

從NJOY的覆滅看看電子菸圈的宮鬥戲碼

NJOY並不是FDA新政的主要原因，只是因爲NJOY們對市場的蠶食觸發了傳統菸草巨頭們對電子煙行業的一次收割。這次新政之後有哪些品牌從此告別了電子菸圈？

約翰遜溪企業，成立於2007年，一度曾是美國最大的電子煙油獨立製造商。2017年10月宣佈破產。

E-CIGS，成立於2010年底，是一家電子煙獨立經銷商。在美國OTCQB上市，於2017年3月宣佈破產。

Provape，美國機械杆巨頭，以製造極高的安全性、系統穩定性以及柔和口感的電子煙具而著名。Provape的產品對安全性有着變態的要求，是在美國軍隊中使用最多的電子煙產品。2017年2月發佈公告宣佈停止電子煙業務。

Provape

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那麼除去了傳統菸草公司和新型電子煙公司直接有明爭暗鬥、釜底抽薪的戲碼之外，電子煙的圈子裏的兩大陣營都是鐵板一塊？兩軍對壘，你來我往嗎？

非也非也，傳統菸草巨頭們之間的勾心鬥角纔是真真的宮鬥戲碼，而正是因爲傳統菸草巨頭間的相互傾軋會引發電子菸圈的一場又一場的漣漪，而這個故事開始依舊源於那個中國人，電子煙之父--韓力和他的“如煙”。

“如煙”的敗走麥城和"IQOS"的興起之間有個千絲萬縷的聯繫，而其中的波譎雲湧着實讓人拍案稱奇。

預知後事如何，且聽下回分解。