金九銀十，大閘蟹行業迎來熱銷高峯期。近日，蟹狀元攜手百度開啓“全民品蟹節”活動。百度整合doodle、小程序遊戲，百度APP開屏、搜索及信息流廣告等線上資源，打造全民化大閘蟹營銷IP，精準覆蓋高淨人羣，幫助客戶在大閘蟹旺季打響了“品效合一”的營銷戰役。

據悉，本次百度創新營銷模式，將產品矩陣內B端與C端資源進行打通，以億級強展示資源，配合旺季節點趣味化宣傳互動，賦能特色品牌，以IP造節的方式釋放商業新價值。

“這次合作推廣，百度不僅爲我們提供了整合的流量資源，還爲我們量身定製了與消費者的互動遊戲，既能讓消費者記住和喜歡我們的品牌，也能立即線上購買，這樣的模式是我們推進數字營銷的範本。” 蟹狀元銷售總監吳曼娜表示。

每年秋風起，陽澄湖等地紛紛開閘，大閘蟹“爬”上全國各地老百姓的餐桌，無數商家卯足勁提早開展促銷佈局。然而營銷的難點在於，大閘蟹市場規模巨大但“有品類無品牌”，即便是最有名的陽澄湖大閘蟹，也有各種品牌讓顧客不知道如何選擇，大閘蟹市場已經進入品牌多元化的白熱化競爭階段。

爲了贏下新一季的市場攻堅戰，9月5-10日，白露節氣前後，蟹狀元攜手百度以節氣營銷爲契機，開啓了一場 “全民品蟹節”活動。據瞭解，此次活動在引流入口上，整合了百度doodle、搜索大卡、搜索框下tips、小程序“繽紛蘇州”，百度APP本地頻道等C端曝光資源，結合實效節點定製“全民品蟹節”節慶IP，同時結合百度信息流廣告、開屏廣告、大數據洞察等商業能力，幫助蟹狀元實現了億級別的曝光量；在活動交互上，則創新性的使用百度小程序遊戲的方式，以一個“抓螃蟹”的趣味遊戲增強用戶沉浸式體驗的同時，提供了參與、領券、下單一站式的營銷閉環服務。

突破傳統的營銷模式，此次活動不僅線上流程全方面支持，而且還有線下北京、上海、重慶、西安、合肥等全國高檔品蟹沙龍活動。百度打通B端+C端資源，以B2B2C的新模式，強化C端消費者參與感，創新趣味化、多元化的內容幫助企業客戶提升品牌曝光量的同時，也大大提升了轉化及銷售的效率，實現了“品效合一”的營銷效果。據悉，本次“全民品蟹節”幫助蟹狀元、同理紅、企查查等客戶實現了億級別的品牌曝光量，互動參與人數達到1000萬。

互聯網平臺傳統的營銷模式僅關注曝光量，無法爲品牌主帶來更多實效轉化。近年來，百度致力於在助力商家的營銷探索中，推陳出新，在模式、流量、技術上不斷嘗試優化，爲品牌主提供整套全新的數字化營銷解決方案。

模式創新上，針對不同行業的品牌主，以B+C的模式進行IP打造，爲C端消費者營造趣味化沉浸體驗，同時賦能B端，構建從品牌宣傳到促銷轉化的閉環，幫助客戶品牌釋放新的商業價值。流量上，百度打通整合全產品矩陣流量入口，幫助企業客戶實現品牌的大流量曝光；技術上則是基於百度強大的AI與大數據分析能力，“搜+推”雙引擎識別用戶真實意圖，通過千人千面的精準推送，幫助商家提升營銷效率。

在“全民品蟹節“活動期間，參與互動體驗的百度網友@Summer sue表示，“買大閘蟹過中秋節成習俗了，大閘蟹除了好喫，還有蟹意濃濃的寓意，作爲禮品送給家人。很多店裏都在漲價，上百度既能開心拿優惠，還能直接下單，實惠又方便，鎖了。”

百度全民品蟹節，不僅是通過一個小遊戲撬動了大市場，更是探索特色行業的創新營銷縮影。百度方面表示，百度願意挖掘更多行業及產業的特點，也願意和更多像蟹狀元一樣創新品牌營銷玩法的客戶攜手，在未來進一步發揮百度營銷“搜+推”新媒體IP造節的優勢，探索“B+C”資源整合的品牌營銷模式。