自此智能電視的大潮開始席捲整個電視圈，創維、索尼、松下、LG、三星、長虹、海爾、海信等紛紛推出自己的智能電視產品，整個市場迎來智能化的換機潮。

據相關數據顯示，截至2019年第一季度，中國OTT智能電視已激活1.95億，人口覆蓋5.06億，滲透入中國52%的家庭之中，一半以上用戶月開機20天、每天看3小時以上，成爲TV端第一大流量入口。

伴隨着智能電視的飛速普及，讓OTT廣告得到了迅猛發展。依託大數據、AI等互聯網技術，做到識別用戶、分析用戶使用習慣，向用戶實時推送用戶想要的內容，滿足品牌在營銷上的更多訴求，讓廣告主不得不重新考量品牌的數字營銷策略。

"通過數字化，我們有更多機會收集數據和見解，這使我們能夠更多地針對消費者做出相應的調整，"通用電氣公司首席營銷官Linda Boff表示。數字營銷時代，根據數據進行營銷決策成爲共識。

以往的廣告營銷策略是通過人羣標籤去定義消費者，但在數字時代消費者的即時行爲是在不斷變化的，常規投放效果可觀但必然會造成一定程度上的資源浪費，這也就是營銷人常說的"一半的預算被浪費，卻無可奈何"的原因。

而OTT大數據的發展可以幫助我們有效的監測消費者的即時行爲以及消費場景，通過建立同源的雙屏數據庫，將品牌廣告精準定向至最契合的消費者，進而影響消費決策者，避免營銷資源被浪費。

經過統計，很多的廣告主對OTT廣告在廣泛覆蓋、精準觸達的能力給予了肯定。大屏廣告這種廣告形式也在品牌的傳播、可信度、視覺效果、構建品牌形象、促進購買決策這些重要指標上獲得了認可。

所以說，在傳統電視廣告影響逐漸走弱、移動端app廣告市場日漸飽和之際，以OTT大屏爲代表的新型數字媒體價值空間巨大，值得廣告主們優先考慮。