原标题：客流、收入双降，大雨降温“网红西安”？

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刚刚过去的中秋节，西安完全被暴雨所统治。

连绵的阴雨，让人格外担心今年西安中秋节的旅游市场，毕竟天气因素对于旅游城市的影响确实不小。

果不其然，在今天公布的数据中，2019年中秋假日期间，西安市共接待游客406.05万人次，收入26.88亿元。

而在2018年中秋节的数据统计中，西安市共接待游客485.36万人次；旅游总收入29.58亿元。

接待游客数量和旅游收入的双双降低，让刚刚晴了没多久的西安陷入了“网红”热度不在的质疑之中。

▲图：陕西都市快报

让人无可奈何的大雨

中秋节因为总是和国庆节七天长假靠近，被视为国庆长假的预热或者说“晴雨表”，中秋节如果大爆，势必会影响更多游客将西安加入长假行程之中。

近半年来，西安受种种因素影响，频频登上热搜头条的大半属于负面新闻，在时代快速迭代下，“网红”一词，也逐渐被很多人抵触，认为是华而不实的存在。

当然，随着央视、侠客岛等官方媒体的不断背书，对西安而言，这座城市，古名长安，今为西安——整整“网红”了三千年。

所谓“网红西安”已过气的说法，在中秋节前的各大榜单的数据中，其实并不存在。

在马蜂窝旅游网联合腾讯旅游共同发布的《2019中秋小长假出游趋势报告》中，西安在“中秋热门夜游目的地十大城市”排名第4。

“中秋热门夜游景点”中大唐芙蓉园位列第一。

在美团发布的《2019中秋假期消费趋势预测报告》显示，西安排名全国热门旅游城市热度榜第三名。

其他数据显示，西安是全国文化旅游热门排名第五位的城市，西安钟楼、大唐芙蓉园、大明宫、华清宫、秦始皇帝陵博物院成为中秋节热门景区。

根据携程跟团游和自由行数据，最受游客欢迎的国内旅游城市前十分别是三亚、北京、乌鲁木齐、桂林、丽江、昆明、厦门、成都、上海、和西安。

▲图：投资曲江

然而，今年以“团圆”、“赏月”两大主题为主的旅游趋势，因为西安受天气影响，钟鼓楼、南门、城墙、北院门风情街、永兴坊等既不方便遮雨，又无法赏月的景区大受影响。

这次中秋节双双下降的接待游客数量和旅游收入，固然有近期城市形象受损、旅游宣传花样少等因素影响，但是天气因素还是占了主因。

“网红西安”过气一说，在这场大雨的影响下，并不成立，即将到来的国庆长假才是真正的考验。

大雨中的亮点

在官方公布的数据中，大唐不夜城和大唐芙蓉园的数据成为令人惊异的黑马。

据统计，大唐不夜城步行街、大唐芙蓉园等曲江核心景区共接待约88.12万人次，其中大唐不夜城接待游客43.8万人次，着实让人吃惊。

要知道去年中秋节期间，大唐不夜城“仅”接待游客13.9万人次，一年时间数倍的增长，得益于不断强调的“夜游经济”、秦汉唐广场改造升级成大悦城，以及步行街的成功改造。

▲图：投资曲江

大唐不夜城步行街在雨中的火热，也得到央视的关注。

9月13日，中央电视台1套《新闻联播》栏目聚焦展示了中秋期间最热门的夜游景点大唐芙蓉园和大唐不夜城。

在中秋节后盘点中，文化和旅游部点赞西安已经成为城乡夜游的网红打卡地，大唐不夜城还被央视再度“点名”，成为中秋假期游客心目中的打卡胜地。

▲图：投资曲江

不得不说，曲江对于景区的打造，推陈出新的旅游模式确实亮眼。

虽然大雨遮住了月亮，但是曲江新区举办的传承古代中秋祭祀典礼的“祭月大典”，大唐芙蓉园的大型水舞光影秀《大唐追梦》，寒窑景区举办的“花好月圆·人间风露”诗词大会，城墙景区开展的“月圆金波转·人文万里传”中秋主题小课堂等等活动，硬是吸引了无数游客冒雨游玩。

“西引力”十足。

旅游终究还是以新鲜感取胜，老牌景区在大雨中吸引力固然不弱，不过新兴景区的魅力和灵活可变的活动策略，也让我们看到一个旅游城市未来发展的秘诀。

悠久的历史文化固然永远具备吸引力，但是只有不断推陈出新，才能具备长盛不衰的实力。

消费经济的重要性

本次公布的数据中，消费数据的出现，也体现了旅游城市的另一个“战场”的重要性。

中秋节期间，西安消费市场稳定繁荣，人气旺盛。据匡算，中秋期间西安市实现商品销售额73.4亿元，同比增长12.6%。其中，商品零售65.6亿元，同比增长11.9%；餐饮销售7.8亿元，同比增长18.2%。

经济形势下行的大趋势下，消费经济成为各城市发展的重要力量，多元夜间消费市场已经成为衡量城市繁荣、舒适程度的重要指标。

西安近年来不断出台政策，希望将“一日游”改成“过夜游”，就是想抓住旅游人群的消费实力。

数据显示，来西安的外地游客，平均停留时间是4至6天，人均消费1898元。不过，也正如复星国际董事长郭广昌所说，“我的感觉是，大家在这里待的时间够长，但一天只有300多元的消费，还是偏低。”

▲图：陕西都市快报

在文化产品和文旅融合上，西安的步子迈的还是不够大。

在2019欧亚经济论坛文旅分会上，中国旅游研究院副院长李仲广指出，西安的旅游未来必须以文旅融合来推动高质量发展。

他认为西安作为网红城市，现在知名度非常高，但在大众旅游圈，知名度和传播力度相对于国内的其他城市还有提升的空间。

其次把客流转换成商流，提升综合优势，搞旅游要注重旅游规律，也要注重商业规律，二者要结合，不能脱离，不能为搞旅游而搞旅游，也不能一味商业化。

目前，曲江的孤岛效应比较明显。曲江、西安相对来说在国内作为一个区域的概念、目的地的概念，或者在引导当地的企业、要素走出去上比较少，是比较孤立的目的地，今后应向世界讲好这个古老城市与现代城市的故事。

▲图：陕西都市快报

其实，西安旅游市场面临的问题归根结底和其他城市发展中遇到的问题一样，就是“走出去”和“留下来”。

西安旅游的宣传在抖音之后，又逐渐变得不知所措起来，营销方式不能总是期待“摔碗酒”和长安十二时辰的爆火，只有多想多做各种新策划，才能掌控主动权。

“留下来”则要提高内功，如何让游客心甘情愿的畅游，如何提高游客的出行舒适度，如何融合古老景点和新型消费中心，让游客少花门票钱，多花文创产品和附属经济的钱等等，都是目前暴露出来的问题。

中秋暴雨带来的小小挫折，为我们看到了更多改进的地方，西安这座“网红”了三千年的城市，想要在旅游市场继续抢占份额，步子还要迈的大胆一点。

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