來源：益聞網_活動策劃靈感站

作者：士多里StoryStore

品牌主們越發希望，可以與消費者建立更深層次的連接與互動。

要做好一個吸引消費者心智的品牌，除了產品過硬，在高手如林的市場競爭中，還必須找到一種別緻的打招呼方式，讓消費者記住你。

很多企業漸漸發現，線下的新用戶獲取成本甚至要比線上要低，品牌轉戰線下活動成爲趨勢。

新創日用家居品牌“十月風鈴生活美學”，在前不久的6月30日-7月1日週末兩天，作爲花城夏日祭活動的戰略合作品牌，於廣州中軸線地標商圈“花城匯”首次試水快閃店營銷。

（圖片來源：@念璃惜星）

現場日式和風的氛圍浸潤下，市集、音樂、美食、氣味、舞蹈等各色元素組成了特別的嘉年華活動，吸引了包括親子家庭、二次元文化愛好者、學生羣體、時尚白領等共1.2萬觀衆進場。

十月風鈴在活動現場打造了一個輕奢簡約的粉紅色品牌專區，粉紅色的櫃子上擺放了各款香薰蠟燭，點燃一小根蠟燭，撲鼻的香氣溢滿了整個活動現場，勾起了大家的好奇心，都在尋找這香味的來源呢！

（圖片來源：@念璃惜星）

現場還設置了聞香辨別氣味小遊戲、DIY定製香薰蠟燭的互動環節。

自媒體大V知妍矩陣「可可西里的酒館」博主到場體驗

現如今，過去簡單粗暴的廣告投放模式已經逐漸轉變，曇花一現的曝光遠遠不夠，品牌主們越發希望，可以與消費者建立更深層次的連接與互動。

線下活動的優勢就在於，不僅可以直面受衆，收到最直接的用戶反饋，並且可以給用戶提供深度參與感，對品牌留下深刻印象。同時，快閃店的營銷體驗也會衍生出了一個嶄新的話題空間，爲品牌提升好感度拉分。

據悉，十月風鈴在接下來的8月17-19日還會在深圳coco park也有Pop Up Store，以新品 You and I 爲主題 ，講述一個男生在地鐵站遇到自己一見鍾情的女生並且展開不斷的去追求她的故事。現場除了設置DIY調香 、香氣之旅等互動遊戲，還會推出十月風鈴 café限定飲料等。

頻繁的線下刷臉不斷吸納新用戶羣體，越來越多人認識到這個創新的日用家居品牌。

據《2018年家居家裝行業人羣洞察白皮書》，80後是家居家裝人羣的主要力量，佔總體的51%，90後作爲新成長起來即將成家立業的一代，對家居家裝有需求的人數也較多，佔總體的33%。

來源於騰訊數據實驗室、騰訊家居與DCCI發佈的《2018年家居家裝行業人羣洞察白皮書》

與更爲年輕的95後、00後相比，已經成爲社會主流的80、90後消費羣，同時擁有居家品質需求和一定的可支配收入，作爲伴隨互聯網成長起來的一代人，對個性化的表達同樣強烈，“不願將就”的性格也決定了他們對生活品質有強烈的提升慾望。

老牌日用家居品牌如華光陶瓷、冠福、特百惠、膳魔師、樂美雅、空間大師、茶花等，無論是款式還是營銷，都已經無法滿足個性表達需求強烈的他們。

而不同於定位年輕受衆羣的日用家居品牌如宜家、無印良品，以及依託ODM模式野蠻生長的網易嚴選、淘寶心選等，十月風鈴瞄準的則是一線和二線城市的女性消費者。

省廣策略羣總監空手說過，做品牌就是做社交，必須要知道你的說話對象是誰，這樣你才知道該跟他說些什麼、講話的語氣、態度應該怎麼樣。

十月風鈴生活美學品牌概念

面對一羣普遍熱愛生活、獨立自主、熱愛旅行、喜歡烘焙、同時也是媒體社交頻繁者的女性消費者，品牌調性和溝通方式也要以此爲基點。

下列文案，就是來自十月風鈴生活美學 原創香薰蠟燭系列產品介紹。

泡着伊豆熱海的溫泉，在熱氣繚繞間，我看到了餘暉的影子。

她戴着若有若無的神祕面紗，輕輕地在你耳邊呼吸。

第一次遇到你，你轉頭的笑有點甜。

父親歸來的路，總有多多梔子花開。

白茶清歡無別事，我在等風也等你。

……

如果不說，也許很多人會誤以爲這些文案是出自偶像劇和愛情文學小說的句子。

文案中所體現的浪漫文學特徵，展現出女性溫柔知性、細膩動人的氣質，都穩穩地抓住了目標受衆的心。

創立於2017年的的 十月風鈴生活美學在三個月內做出100多款產品，不斷推陳出新的產品和營銷模式，始終以“用創意點綴生活”爲理念，注重提高大衆生活品質，堅持原創設計的同時也擁抱營銷的多樣化。

期待未來在新零售和新營銷的領域，都可以看到十月風鈴品牌的更多身影。

來源：益聞網_活動策劃靈感站

作者：士多里StoryStore