导语：

从北京车展的“1号书店”到中国国际广告节上的“1号液店”，再到广州车展期间的“1号花店”，似乎我们看到的永远是一个“不务正业”的一点资讯。但每一次的跨界快闪背后，都是一点资讯营销人对于创意、场景、内容，以及用户情感的深刻洞察。正是基于这样的用户理解，才能创造出这些动人的创意快闪。

11月16日，2018年广州国际汽车展览会盛大开幕，除了国内外主流汽车厂商展台外，各家媒体展厅也别出心裁，在车展现场来了一场创意大展。作为国内领先的移动新闻资讯平台，一点资讯竟然在广州车展现场跨界开了一家“1号花店”，开业瞬间就成了网红店，吸引了众多汽车人和媒体人驻足。

仲春开书店，晚秋搭花房，一点资讯在跨界创意和场景营销的实践中从未止步。早在4月份的北京车展，一点资讯基于自身产品特性，跨界开了一家“1号书店”，为匆匆奔走的汽车人“充电”，成为最具创意的媒体展台。此次落地花城广州，一点资讯又基于年轻用户热衷拍照打卡、岁末年初集中感恩的洞察，跨界开了一家“1号花店”，为汽车人打造了一个集拍照打卡、定制祝福花束与互动体验于一体的空间，开业伊始便成为车展当天最具创意的网红展台。

1号花店现场

跨界创意——

和汽车人邂逅在花前月下

拍照打卡已经成为当代年轻人生活中最重要的一种记录方式，“打卡圣地”的标签也成为众多旅游景点和网红快闪店吸引用户的模式之一。那么在广州车展这样一个品牌众多、展台林立的盛会上，如何才能更好的吸引汽车人和媒体人到访呢？

一点资讯延续了以往跨界场景营销的思路，在车展这样一场钢铁与科技美学的盛会上，跨界开了一家花店，成为花城广州在车展期间的一大打卡地，和匆匆奔走的汽车人和媒体人来一场花前月下般的邂逅。11月16日上午，1号花店刚一开业，便吸引了络绎不绝的汽车人到访，成为了广州车展上当之无愧的网红展台。

汽车人留影花田

汽车人留影花田

汽车人留影花田

情感营销——遇见最温情的汽车人

基于一点资讯用户大数据发现，岁末年初之际，关于“感恩”和“寄语”的文章关键词热度和用户关注度都持续攀升，送祝福和表感恩成为这一时期内用户的一大情感需求。那么，作为汽车行业年度收官之战的广州车展，也更多的承载了汽车人和汽车媒体人们的这一诉求。

“感恩家人，在最忙碌的2018年给予我更多宽容和理解”

“感谢同仁，是我们一起创造了2018年的品牌销售奇迹”

“感谢行业，让我拥有了实现梦想的机遇”

……

众多汽车人纷纷在“1号花店”的祝福台下驻足，写下了深埋于内心深处的那份感恩。同时，在1号花店花艺师的指导下，汽车人们还可以亲自折枝插束，为自己最想感谢的家人或朋友，亲手制作一束私人定制的感恩花束，和手写的祝福卡片一起，由1号花店予以寄送。

“1号花店”现场浓烈的情怀气息，在车展现场看起来是那样的“格格不入”。但正是这别出心裁的情感营销，让奔走的汽车人们眼前一亮，心间一暖，也在无形中传递了一点资讯作为价值媒体的那种人性与温情。

汽车人将心底的话抒于笔尖

汽车人将心底的话抒于笔尖

汽车人将乘载心语的卡片投递

定制花束

与花艺师学习插花

内容营销——网红打卡必备潮饮

“岁末大卖果汁”、“诸事皆宜养生茶”、“Q4冲刺奶昔”、“销售冠军维他”、“人生赢家快乐柚”、“KPI考核减压水”……如今，如喜茶、丧茶般的创意潮饮越来越受欢迎，大家总是希望能够从创意饮品中喝出人生的感悟。花，不仅可以用来观赏，同样可以用来品尝。1号花店专业的花茶师，在现场准备了多种创意潮饮，一度成为当天打卡拍照互动的网红潮饮。

汽车人挑选潮品茶饮

从北京车展的“1号书店”到中国国际广告节上的“1号液店”，再到广州车展期间的“1号花店”，似乎我们看到的永远是一个“不务正业”的一点资讯。但每一次的跨界快闪背后，都是一点资讯营销人对于创意、场景、内容，以及用户情感背后的深刻洞察。正是基于这样的用户理解，才能创造出这些动人的创意快闪。

广州车展SR3-3展台，汽车人正在1号花店里低头折枝插束，为家人准备一束私人定制的祝福花束，这里的场景与不远处忙碌的专访、直播和商务会客看起来是那样的格格不入。走出1号花店，他们是创造中国汽车产业奇迹的奥特曼（Auto-man）；跨进1号花店，他们是一个父亲、一个丈夫、一个儿子，一个支撑起家庭明天的中流砥柱。

2018感谢有你，汽车人和汽车媒体人。

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