導語：

從北京車展的“1號書店”到中國國際廣告節上的“1號液店”，再到廣州車展期間的“1號花店”，似乎我們看到的永遠是一個“不務正業”的一點資訊。但每一次的跨界快閃背後，都是一點資訊營銷人對於創意、場景、內容，以及用戶情感的深刻洞察。正是基於這樣的用戶理解，才能創造出這些動人的創意快閃。

11月16日，2018年廣州國際汽車展覽會盛大開幕，除了國內外主流汽車廠商展臺外，各家媒體展廳也別出心裁，在車展現場來了一場創意大展。作爲國內領先的移動新聞資訊平臺，一點資訊竟然在廣州車展現場跨界開了一家“1號花店”，開業瞬間就成了網紅店，吸引了衆多汽車人和媒體人駐足。

仲春開書店，晚秋搭花房，一點資訊在跨界創意和場景營銷的實踐中從未止步。早在4月份的北京車展，一點資訊基於自身產品特性，跨界開了一家“1號書店”，爲匆匆奔走的汽車人“充電”，成爲最具創意的媒體展臺。此次落地花城廣州，一點資訊又基於年輕用戶熱衷拍照打卡、歲末年初集中感恩的洞察，跨界開了一家“1號花店”，爲汽車人打造了一個集拍照打卡、定製祝福花束與互動體驗於一體的空間，開業伊始便成爲車展當天最具創意的網紅展臺。

1號花店現場

跨界創意——

和汽車人邂逅在花前月下

拍照打卡已經成爲當代年輕人生活中最重要的一種記錄方式，“打卡聖地”的標籤也成爲衆多旅遊景點和網紅快閃店吸引用戶的模式之一。那麼在廣州車展這樣一個品牌衆多、展臺林立的盛會上，如何才能更好的吸引汽車人和媒體人到訪呢？

一點資訊延續了以往跨界場景營銷的思路，在車展這樣一場鋼鐵與科技美學的盛會上，跨界開了一家花店，成爲花城廣州在車展期間的一大打卡地，和匆匆奔走的汽車人和媒體人來一場花前月下般的邂逅。11月16日上午，1號花店剛一開業，便吸引了絡繹不絕的汽車人到訪，成爲了廣州車展上當之無愧的網紅展臺。

汽車人留影花田

汽車人留影花田

汽車人留影花田

情感營銷——遇見最溫情的汽車人

基於一點資訊用戶大數據發現，歲末年初之際，關於“感恩”和“寄語”的文章關鍵詞熱度和用戶關注度都持續攀升，送祝福和表感恩成爲這一時期內用戶的一大情感需求。那麼，作爲汽車行業年度收官之戰的廣州車展，也更多的承載了汽車人和汽車媒體人們的這一訴求。

“感恩家人，在最忙碌的2018年給予我更多寬容和理解”

“感謝同仁，是我們一起創造了2018年的品牌銷售奇蹟”

“感謝行業，讓我擁有了實現夢想的機遇”

……

衆多汽車人紛紛在“1號花店”的祝福臺下駐足，寫下了深埋於內心深處的那份感恩。同時，在1號花店花藝師的指導下，汽車人們還可以親自折枝插束，爲自己最想感謝的家人或朋友，親手製作一束私人定製的感恩花束，和手寫的祝福卡片一起，由1號花店予以寄送。

“1號花店”現場濃烈的情懷氣息，在車展現場看起來是那樣的“格格不入”。但正是這別出心裁的情感營銷，讓奔走的汽車人們眼前一亮，心間一暖，也在無形中傳遞了一點資訊作爲價值媒體的那種人性與溫情。

汽車人將心底的話抒於筆尖

汽車人將心底的話抒於筆尖

汽車人將乘載心語的卡片投遞

定製花束

與花藝師學習插花

內容營銷——網紅打卡必備潮飲

“歲末大賣果汁”、“諸事皆宜養生茶”、“Q4衝刺奶昔”、“銷售冠軍維他”、“人生贏家快樂柚”、“KPI考覈減壓水”……如今，如喜茶、喪茶般的創意潮飲越來越受歡迎，大家總是希望能夠從創意飲品中喝出人生的感悟。花，不僅可以用來觀賞，同樣可以用來品嚐。1號花店專業的花茶師，在現場準備了多種創意潮飲，一度成爲當天打卡拍照互動的網紅潮飲。

汽車人挑選潮品茶飲

從北京車展的“1號書店”到中國國際廣告節上的“1號液店”，再到廣州車展期間的“1號花店”，似乎我們看到的永遠是一個“不務正業”的一點資訊。但每一次的跨界快閃背後，都是一點資訊營銷人對於創意、場景、內容，以及用戶情感背後的深刻洞察。正是基於這樣的用戶理解，才能創造出這些動人的創意快閃。

廣州車展SR3-3展臺，汽車人正在1號花店裏低頭折枝插束，爲家人準備一束私人定製的祝福花束，這裏的場景與不遠處忙碌的專訪、直播和商務會客看起來是那樣的格格不入。走出1號花店，他們是創造中國汽車產業奇蹟的奧特曼（Auto-man）；跨進1號花店，他們是一個父親、一個丈夫、一個兒子，一個支撐起家庭明天的中流砥柱。

2018感謝有你，汽車人和汽車媒體人。

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