廣東省動漫行業協會

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　　行業資訊

　　動漫產業冷暖更迭之下，大家不約而同地思考未來方向、革新步伐，跨界融合和體驗升級都是繞不開的趨勢。面向2019年，展望未來，詠聲動漫將多元化產業佈局，提升集生活、娛樂、文化於一體的多元化服務體驗。

　　作爲全球第二大經濟體，中國動漫市場一直受到衆多人關注。據《央視財經評論》報道顯示，中國動漫市場規模已突破千億元大關，且正在以每年接近20%的速度上漲。隨着中國經濟步入新常態，消費結構繼續向服務類、文娛類消費傾斜。國內動漫行業目前正處於朝陽時期，衆多動漫公司不斷探索出適合自身的更加穩健、可持續的商業模式和盈利方式，從而實現有質量的快速發展。

　　少兒動漫成爲兒童成長頭部擔當

　　在消費不斷升級的當今時代，兒童市場成爲了衆多企業關注的焦點，其中少兒動漫市場成長尤爲迅速。從五十年代的《神筆》、六十年代的《大鬧天宮》、到八十年代的《天書奇譚》等，中國動畫以其個性鮮明的人物形象、富含寓意的故事背景和生動有趣的動畫情節等，當仁不讓地貫穿着對兒童價值觀的培養塑造，併成爲幾代人的深刻回憶。

　　隨着社會經濟和互聯網的不斷發展，中國消費者接觸動漫的渠道已由傳統的紙質漫畫、電視動畫朝互聯網特別是互聯網移動端邁進。處於電子媒體時代中成長的兒童，動畫片成了伴隨每個孩子成長的夥伴。據相關研究顯示，兒童所獲取的信息，80%以上是通過視覺途徑獲得的，而90%以上的5~6歲兒童會獨立操作電視機，每天收看動畫片的兒童佔調查總數的98.4%。

　　處在幼兒階段的孩子想象力十分豐富，好奇心與模仿能力也非常強，隨着生理機能不斷成長的情況下，其具體形象思維在不斷成熟，對周邊事物的認識與理解也在逐步深化，動畫片這類內容載體就與兒童的學習需求十分相近，且對於兒童的成長與發展有着十分重要的影響。近年來，動漫公司不斷推陳出新，一方面充分考慮到兒童階段中辨識能力弱、自制力較差，且模仿能力強等特徵，另一方面減少含有暴力、低俗傾向的動畫內容露出市場，避免在動漫作品中出現內容良莠不齊、傳統內涵不足、教育意義缺失等現象，對兒童的成長產生的消極影響。如何在不扼殺兒童模仿天性的同時，又有效削弱模仿過程中造成的意外傷害，是動漫行業創作羣體需要面臨的一大挑戰。

　　詠聲動漫以“IP”爲核心，精心打造優質IP

　　動漫IP在泛娛樂文化充斥的互聯網時代中已成爲一個炙手可熱的話題，與之對應的動漫IP價值更被賦予了更大的生命力，對IP的挖掘與開發伴隨着大量的內容和創意的實現及再生產，同時逐漸形成一定的規模經濟體系，而精品原創和優質版權內容的積累爲動漫IP內容增值打下基礎。以廣東詠聲動漫股份有限公司爲例，在中國經濟迅猛增長，文化消費和內容消費市場飛速發展，動漫產業在互聯網文創娛樂產業中的佔比穩步提升的環境下，詠聲動漫作爲國家重點動漫企業代表，始終以“IP”爲核心，秉持“繽紛動漫，精彩生活”的企業理念，堅持打造原創動漫內容矩陣鏗鏘前行。自2003年至今，詠聲動漫已成功打造“豬豬俠”、“核晶少年”、“瘋狂小糖”、“逗逗迪迪”等一系列優秀動畫作品，通過塑造正面的卡通形象，以生動有趣富含教育意義的故事情節，給小朋友傳遞正能量，並引導每一位幼兒樹立正確的價值觀和世界觀。

　　現如今，優秀的動畫片已成爲衆多家長接受與認可的教育孩子、輔助孩子成長的工具之一。詠聲動漫於2018年7月隆重對外宣佈豬豬俠全新科普日記系列動畫《恐龍日記》項目正式投拍的消息。該片是一部面向3-6歲的少年兒童的動畫作品，富含科普內容和冒險元素，以星際特工豬豬俠與助手阿五爲重建破敗的恐龍博物館，穿越回恐龍時代收集資料爲切入點，旨在讓孩子們通過有趣的探險故事更生動地瞭解我們遠古的地球和恐龍生物知識。

　　（詠聲動漫全新早教IP《百變校巴》）

　　同期，詠聲動漫也公佈了全新早教動畫《百變校巴》項目正式投拍的消息。《百變校巴》是以守護、陪伴、自我認知與情緒管理爲主，專爲學齡前兒童打造的成長題材動畫作品。據悉，爲了讓《百變校巴》這部早教動畫作品與教育內容引導方式更加貼近，詠聲動漫創作團隊籌備了足足一年的時間，深入到幼兒園、早教機構等對孩子進行觀察和研究，捕捉他們的心理活動和行爲習慣，拍攝了大量的素材來推動故事點的策劃，目的是要塑造一個勇敢、善解人意、充滿智慧的“校巴”形象，正向引導兒童在成長中學會控制自我情緒、培養互助意識、提升交際能力、應對生活中碰到的安全問題等，對兒童的大腦發育和人格成長進行有意識的正向“激活”，從而爲其日後的發展打下一個堅實的基礎。

　　2019賀歲檔 《豬豬俠》第五部大電影重磅迴歸

　　《豬豬俠》作爲詠聲動漫經典原創IP代表，歷經了13年的品牌積澱，已成爲許多人記憶中不可或缺的夥伴，至今已創作出14部長篇3D動畫、4部大電影、4部舞臺劇。

　　2019年看“福豬”紅火一整年的動畫電影《豬豬俠之豬年吉祥》宣佈定檔2019年賀歲檔。詠聲動漫與定檔消息一同發佈的“豬年大吉”定檔海報，豬豬俠化身“福豬”坐在金幣堆前，寓意着爲大家帶來財源滾滾，而手拿糖葫蘆的可愛小女孩是《豬豬俠》系列首次加入的人類角色，其中呆萌兔兔雙手舉着的對聯，更是增添春節氣氛。

　　（豬豬俠第五部大電影《豬豬俠之豬年吉祥》即將重磅歸來）

　　豬豬俠第五部大電影《豬豬俠之豬年吉祥》在延續以往大電影的冒險、喜劇風格基礎上，首次加入個性鮮明的人類形象，巧妙將經典童話世界和現實世界相結合，旨在通過深刻有趣的故事情節，引起家長對親子陪伴教育的共鳴，促進少年兒童的健康成長。詠聲動漫專業製作團隊在影片創作中以新創新打造集愛與親情、成長與冒險於一體的閤家歡賀歲動畫電影，希望觀衆能夠通過影片與家人增進感情，更加註重陪伴的意義。

　　兒童業態“陪同經濟”成市場發展新焦點

　　隨着中國動漫產業和內容消費市場持續快速增長，未來我國動漫產業規模將超越2000億，而借力動漫品牌實現跨媒介、跨形態、跨行業的融合發展，使中國動漫市場成爲當下動漫產業化發展的新焦點。以“豬豬俠”等優質IP爲核心的詠聲動漫將持續專注於動漫內容創作與運營，拓展兒童親子家庭市場，致力於爲全球親子家庭提供優質的動畫內容、富含創意的文化產品，通過線上線下互動體驗式的活動內容和玩創互動形式，關注兒童和家長共同成長的情感，用愛詮釋高品質的親子陪伴。目前，詠聲動漫已憑藉自身成熟的產業格局、豐富的IP變現運營經驗，賦能涵蓋電視動畫、動畫電影、動漫舞臺劇、主題樂園、衍生品授權、玩具研發與經銷等各業務版塊協同發展，逐步完善全產業鏈運營平臺。在商品化授權業態版塊中，詠聲動漫已牽手國內外數百家企業，授權及自主研發的衍生產品涵蓋了玩具、食品、遊戲、日化用品、圖書出版、家居用品等50多個行業，衍生產品年零售市值超過40億。

　　據第六次全國人口普查數據顯示，每年出生新生兒1600萬人左右，全國共有兒童人口2.22億，佔總人口的16.6%，且中國兒童消費市場規模已接近4.5萬億元，其中兒童娛樂消費市場的規模突破4600億元。從單一的兒童零售向多元化體驗式消費轉型將成爲兒童業態的發展方向。以兒童消費作爲突破口，通過家庭體驗式消費的連帶作用拉動相關品類的銷售，將成爲未來兒童產業新的盈利點。家庭體驗式消費的重點在於：其一，以家庭爲單位；其二，注重兒童體驗。當前兒童消費已經不能滿足於單一的零售消費，而是呈現出兒童教育、兒童職業體驗、兒童遊樂、兒童餐飲、兒童攝影、母嬰服務等多方面的消費訴求。體驗式消費更注重消費者親身參與、體驗和感受，通過體驗消費延長消費鏈條進而帶動其他消費。詠聲動漫以前瞻性眼光瞄準家長“陪同經濟”，對兒童業態開始與多元業態有機融合，致力打造完整家庭消費產業鏈。

　　掘金千億兒童市場親子體驗式業態前景廣

　　目前我國親子市場已進入提檔升級階段，其中“親子游”的高頻化，使其成爲了傳統在線旅遊巨頭爭搶的新領域，而親子房更被視爲旅遊業中的新興產業。2017年12月，詠聲動漫與廣州酷旅旅行社有限公司簽署戰略合作，以明星IP“豬豬俠”形象授權爲基礎進行整合營銷，聯合打造豬豬俠主題酒店房間——酷芽親子房，打造IP+酒店新營銷模式，房間中佈滿豬豬俠各品類周邊產品，不僅讓產品更加的具像化、增強了品牌印記，還進一步實現了從“住店消費”到“體驗消費”升級，極大地提升了用戶的住店體驗，帶來額外商業增量。

　　（動漫賦能IP-豬豬俠酷芽親子房深受大衆喜愛）

　　在由家長、子女組成的現代家庭結構中，以子女爲核心的消費渴求愈發明確，家長不再侷限爲孩子創造基礎的物質生活條件，更希望貼近孩子的喜愛及需求，注重和孩子有更多的溝通與共鳴，因此親子互動主題餐飲行業具有廣闊的發展前景。2017年10月，詠聲動漫與深圳市幸福西餅食品有限公司正式簽署戰略合作協議，共同深耕家庭細分市場，攜手推出“豬豬俠之草莓王國”兒童蛋糕；2018年2月，詠聲動漫攜手廣州九毛九餐飲連鎖股份有限公司，聯手推出“豬豬俠兒童套餐”以及“豬豬俠親子課堂”，打造以親子互動、歡樂主題套餐等一站式沉浸式體驗。詠聲動漫在深化與加深品牌影響力的同時，不斷從各方面提高品牌服務質量，帶動顧客口碑傳播。

　　詠聲動漫2019品牌戰略部署，助力動漫產業不斷發展

　　緊跟中國動漫產業不斷增長的步伐，在動漫文化與市場經濟之間切實有益的鏈接下，詠聲動漫以豐富的IP內容吸引受衆、深度挖掘IP衍生周邊的商業價值，致力於全線完善動漫品牌內容打造和授權運營產業鏈。2019年，詠聲動漫在品牌戰略部署上，一方面將打破“動漫只是低齡喜好”的陳舊思路，將旗下品牌全線升級，通過塑造深入人心的動漫形象，拓展動漫作品的內容構思，使品牌影響力全面覆蓋到主題線上線下活動、主題美陳展、主題派對活動等；同時將以多媒體、多渠道和多產品方面佈局動漫產業市場，對品牌資源進行整合營銷，助力動漫產業的不斷發展，讓更多消費者感受詠聲動漫集生活、娛樂、文化於一體的多元化服務體驗。