山東衛視的2019，有奔頭有爆點有商機我發現！
文｜卓遠
山東人愛用倒裝句。據說還因爲這個上了熱搜，因此今天標題也用了一下。
但真實的山東衛視從來不“裝”，踏踏實實、一步一個腳印地向前，像極了印象中的山東大漢。不過山東這片土地也蘊含着神奇的力量，人們一旦雄起，也往往出乎意料：不只能打虎，也能創新立業。
11月22日，山東衛視在大本營濟南，舉辦了2019優質資源共享會。山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃用“跬步日積，千里可期”總結了過去一年山東衛視的變化：“只有不停奔跑，才能留在原地。在過去的一年，山東廣電，特別是山東衛視，不僅沒有停在原地，還大大向前跨進了一步”。
山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃
媒體的從業者，都知道：這一步，山東衛視邁的有多不易。
“大覆蓋、高收視、超穩定、正能量”——山東衛視有奔頭
在視頻網站發展迅猛的今天，覆蓋，依然是衛視保持影響力的基礎和根本。
山東衛視的全國覆蓋人口12.06億，省級衛視前三；
全國各級有線電視網入網率100%，省級衛視第一；
全國IPTV運營商入網率100%，省級衛視第一；
高清頻道入網率達99.4%，省級衛視第一，較上年同期增長25.2%；
OTT TV用戶規模增長迅猛突破1.04億……
大覆蓋之餘，山東衛視的收視和影響力穩居“TV地標”調研活動的“全國六大最具品牌影響力省級衛視”陣營，並且仍在穩步提升。現象級文化節目《國學小名士》第一季、第二季爆點頻出，“5分鐘127句帶花詩詞”“你好！諸葛亮”等多個節目短視頻，億級播放量全網傳播。《美麗中國》節目推廣曲《美麗中國我愛你》、“毛烏素沙漠變綠洲”等節目短視頻，獲得人民日報、光明日報、參考消息等百餘官微強勢推薦。
山東衛視的《奇蹟時刻》《此時此刻》《一張照片》《國學小名士》《美麗中國》等多檔欄目，在過去的一年先後11次獲得中宣部、國家廣播電視總局等主管部門的書面表揚，凸顯了山東衛視“講導向、有文化、正能量”傳播平臺的座標方位，和通過“革故鼎新”厚積薄發的強勁品牌節目創新潛力。
2019年，週一到週六晚間，山東衛視將播出《調查》《此時此刻》《國學小名士3》《拜託了媽媽》《育兒大作戰》《花漾劇客廳》等節目，週日晚間黃金檔則籌備了《燦爛的少年》《成語有戲》《老媽請上座》《超級品牌官2》《美麗中國2》《聽得到的美食2》等多檔特色綜藝季播節目。此外，多次登陸微博熱搜、話題榜TOP1、主話題閱讀量破10億、廣受好評的“山東衛視春晚”品牌，也將繼續深耕。據瞭解，山東衛視2019豬年春晚正在緊張籌備中，多位頂級大咖將再掀閤家歡高潮。
山東廣播電視臺副臺長、山東衛視總監徐龍河還表示：“在媒體融合時代，播出不等於傳播，只有充分整合各種資源，整合各種渠道，實現融合傳播，才能達成客戶的品牌和營銷升級”。山東衛視要努力成爲人民美好生活的一部分，做弘揚優秀文化最具代表性的電視臺。
山東廣播電視臺副臺長、山東衛視總監徐龍河
聚焦教育成長，蘊含帶貨能力——山東衛視有爆點
《燦爛的少年》首次聚焦海外留學生的合租生活，展現他們在留學過程中的成長與蛻變。以留學生爲切入點，通過其背後的家庭，進而引發出一系列關於新時代青年抉擇與成長的故事。
節目監製、知名演員陳紅來到現場，分享了自己爲什麼要做這檔節目，做這檔節目是自己在陪着孩子成長一系列經歷後的想法，想通過素人的故事，講好中國故事。最後，陳紅還透露帶來了“神祕少年”。原來，青年演員歐陽娜娜、徐嬌發來了VCR，透露了自己的留學生活感悟，並對參與山東衛視新節目表示十分期待。
《燦爛的少年》節目監製陳紅（右）
節目推介人趙佳表示，節目以真人秀手法、紀錄片品質，走進“中國留學少年們”的生活，全天24小時無死角真實記錄。用一檔節目，正視前行的目標，號召海外學子，學成歸來，報效祖國。
《燦爛的少年》推介人趙佳
《成語有戲》作爲國內首檔創新型成語兒童體驗綜藝觀察類真人秀節目，在山東衛視2019優質資源共享會廣州站的時候，就引起了外界的廣泛關注。此次共享會上，節目發起人、主持人劉儀偉更是以“賦能孩子、家長、城市、品牌”的形式，對節目進行了全方位的解讀。
劉儀偉表示，一城一語一齣戲，通過成語看中國歷史，瞭解深厚的傳統文化。節目將讓兩組4-8歲的孩子分別在城市裏完成成語體驗任務，並以舞臺劇的形式演繹成語故事，完成對傳統文化的創新弘揚。
《成語有戲》推介人劉儀偉
《武林外傳》中因飾演李大嘴一角而爲人所熟知的笑星姜超，也來到現場。此次，他是爲了給山東衛視2019新節目《超級品牌官2》“代言”，自誇會“帶貨”，和《超級品牌官》的“帶貨”屬性相一致。
姜超（左）
今年斬獲中國國際廣告節營銷大獎的《超級品牌官》，將定製進行到底，該節目的定位視角將由第三人稱的觀察視角轉變爲第一人稱的體驗視角，嘉賓陣容和內容涉及將全面升級。《愛情公寓》裏出演甜美女主持諾瀾的劉萌萌，以及公認的王牌級綜藝主持人吳宗憲，都有望加盟節目。
節目推介人譚建勇表示，有實際效果的前提下，爲品牌定製推廣，線下線上打通節目，講述中國民族品牌故事，讓品牌成爲生活場景的一部分。
《超級品牌官2》推介人譚建勇
開創國內“耳廚”新概念，聽美“男甜幫”爆笑學西點，飛行“女學員”不斷搞事情。《聽得到的美食》第一季中，田亮、葉一茜、歐陽震華等藝人的加盟，將室內真人秀創意發揮到極致。
節目推介人夏天、宋寧現場調侃對方“廚商”，以“揭短”廚藝的方式，介紹節目新升級新變化。攝像機鏡頭將對準西餐，耳廚人數也有所增加，情感對碰也將加強。賈玲、朱丹等重量級嘉賓也有望加盟，《聽得到的美食2》有了更多的想象。
《聽得到的美食》推介人夏天、宋寧（左起）
除此之外，中國首檔母愛感恩廚藝秀節目《老媽請上座》也獲得了格外的關注。
真情催生傳世美味，喜劇演繹孝道中華，每期兩組家庭進行廚藝PK，名人家庭參與天下家宴，星素結合，全民共情感恩母愛。知名主持人林依輪、名廚劉一帆、歌手葉一茜、奧運會體操冠軍、中國國家體操隊隊長張成龍都有望加盟節目。
張成龍現場還帶來了一道“番茄炒蛋”，講述了自己和媽媽的故事。
《老媽請上座》節目嘉賓張成龍（右）
FremantleMedia 中國區CEO、節目推介人尹曉葳表示，《老媽請上座》創新親情烹飪模式，將是國內綜藝的又一創新力作。
《老媽請上座》節目推介人尹曉葳
2019新劇看點多三重營銷有商機
陳赫主演的《我的冤家住對門》，李健、姚芊羽主演的《春暖花又開》，於震、邊瀟瀟主演的《鼓樓外》，杜淳、萬茜搭檔的《熟男養成記》，潘長江與趙達的《富貴盈門》，劉流、閆學晶主演的《越活越來勁》第二部，車曉和楊玏主演的《桔子街的斷貨男》，小張鐸、海陸、楊猛主演的年代情感劇《那年小米正芬芳》等，將登陸山東衛視花漾劇場，將溫暖現實主義進行到底。
陳赫（左）
在共享會現場，一衆演員大咖相遇，瞬間“戲精”上身，陳赫秒變萌萌的孩子，奶聲奶氣萌化大家，贏得陣陣掌聲。
於震表示，《鼓樓外》劇中全都是真正的演員來演，演員是在舞臺上或銀幕上塑造活生生人物形象的人，同時要有社會責任感。這番話獲得了在場人員的一致認同。
邊瀟瀟、於震（左起）
臺上嘉賓的互動環節，陳赫“表白”於震，讓李健、姚芊羽、邊瀟瀟大呼“受不了”，將活動現場的氣氛瞬間推向高潮。
姚芊羽、李健（左二、左三）
分享會上，山東衛視廣告部主任郭常宏表示，節目和電視劇等內容會以粉絲營銷、定製營銷、整合營銷來實現爲客戶創造最大價值的目標。擁抱變化堅定創新，精準社交媒體傳播、品牌傳播場景化、多種形式製造網絡熱點。
山東衛視廣告部主任郭常宏
值得注意的是，這次共享會上，山東衛視旗幟鮮明地提出一個口號：做弘揚優秀文化最具代表性的電視臺。“在中國文化復興的過程當中，像《國學小名士》這樣的題材，會隨着山東衛視不斷的挖掘和創新及累加，有一個更好的互動和體驗。”北京美蘭德媒體傳播策略諮詢有限公司董事總經理崔燕振對這個定位非常認可，“在家國文化面前，山東衛視是最有資格，也是最有機會來做成其中標誌性、代表性的媒體符號的。”
北京美蘭德媒體傳播策略諮詢有限公司董事總經理崔燕振
2018年的山東衛視，以實幹派的穩健步伐走出來了一個發展的新局面。
2019的山東衛視，看起來，早已將“攻守之道”掌握精熟、運用自如。從目前的編排看，其內容矩陣不但可能給業界帶來信心，甚而可能會有驚喜。
我覺得。
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