在很多人的生活中，羽毛球早已成爲了日常的一部分，但對於這項運動的推廣者來說，並沒有因此而"躺平"。

日前，一檔名爲《大話羽球》的羽毛球直播節目的出現，就得到了衆多體育觀衆的關注，並引發了網友的討論和參與熱潮。

這檔由BWF（世界羽毛球聯合會）官方出品的節目，正是當下BWF希望通過線上渠道，進一步在國內推廣羽毛球項目的縮影，而這，絕非他們僅有的努力。

社交媒體平臺的長期運營、線上線下推廣的結合、周邊活動的創新……多種方法的綜合運用之下，BWF已然用誠意和投入，換來了這項運動的更多發展。

《大話羽球》節目引發關注。

羽毛球節目成體育圈新熱點

3月20日這天，一檔節目的上線吸引了衆多羽毛球粉絲的眼球。

這便是BWF官方推出的線上自制直播節目《大話羽球》，對於愛好者來說，這樣的線上羽毛球專業節目，絕對是並不常見的"珍惜資源"。

根據節目規劃，本賽季節目將有四期，包括三期在世界羽聯巡迴賽超級1000賽事之後的常規節目，以及一期賽季總結節目。

常規節目中，板塊設置覆蓋了羽毛球觀衆的各類需求--回顧分析重點賽事、解析精彩最佳球、分享球迷評論、與球迷進行羽毛球相關的趣味互動。除此之外，球迷也可以通過互動獲得官方禮品。

節目收穫的反饋令人驚喜，據統計，首期節目在BWF官方微博賬號獨家播出後，在線直播觀看量高達151萬，互動量近2萬次，對於一檔新節目而言，這無疑是個亮眼的數據。

而在評論區，許多網友討論賽事和運動員表現的同時，也有不少人對內容的專業性點贊。

《大話羽球》直播截圖。

有意思的是，節目播出期間，陳雨菲也前來在線觀看，她的"空降"也引發了球迷的熱烈反響--奧運冠軍和普通愛好者，就這樣成了同一檔節目的觀衆。

專業的視頻整理和分析、球星的互動參與、知名體育評論員和記者擔當主持……事實上，早在節目播出之前，製作方就邀請了不少明星球員錄製預熱視頻，比如陳雨菲、石宇奇、陳清晨、賈一凡、王祉怡，等等。

節目在製作上的誠意，順利傳達給了羽毛球愛好者。而未來的更多節目內容，也自然受到了觀衆的期待。

網絡推廣羽毛球，BWF是認真的

提到製作線上節目的動因，BWF高管對澎湃新聞記者給出瞭解讀。

除了可以提供更多球迷不知道的獨特視角、觀點和故事之外，"這也可以使公衆更接近這項運動，更接近球員，讓他們保持對於羽毛球的參與度。"

換句話說，即便當下沒有重要比賽上演，這類節目也可以持續提供討論話題--在足球、籃球等大衆體育項目中，這是保持熱度的常見形式，沿用到本就愛好者衆多的羽毛球項目上，也是順理成章。

賽事期間，陳雨菲爲熱情的球迷簽名。

據悉，在賽季末的賽季總結節目中，除了各類盤點之外，BWF還計劃邀請奧運冠軍作爲特邀嘉賓，與球迷們進行互動，對於愛好者而言這又是一個值得期待的看點。

不難看出，BWF製作線上直播節目的嘗試並非"小打小鬧"，而是希望真刀真槍提供吸引人的內容。

但這，僅僅只是他們一系列線上推廣羽毛球措施的其中一部分。

回顧近年，在衆多國際體育組織都紛紛在國內開啓網絡推廣的背景下，對線上推廣的重視也成爲了BWF的戰略之一，而收穫的成功，也的確肉眼可見。

據統計，經過長期耕耘，BWF在國內全平臺的粉絲數已超過520萬，在國際體育組織賬號中僅次於FIFA和FIBA。在重大賽事期間供應高質量內容，也成爲了其各平臺賬號快速吸引粉絲的祕訣。

據統計，東京奧運會期間，BWF就在微博所有國際體育組織賬號中，粉絲平均互動量排名第一。而僅僅在今年全英公開賽期間，BWF的全網社媒粉絲增長量就超過6萬。

從2020年至今，BWF的官方微博賬號粉絲數已經從近173萬，增長到了如今的近484萬，考慮到這幾年間疫情給體育賽事帶來的影響，這樣的高速增長的確引人驚歎。

2020年至今，BWF的粉絲數量增長迅速。

線上線下結合，拓展更多渠道

隨着體育賽事和體育產業的復甦，羽毛球也迎來了又一個發展窗口。

除了在海外將要進行的世錦賽、奧運會等重要賽事之外，2023年國內也將迎來衆多備受關注的羽毛球大賽：蘇迪曼杯總決賽、中國公開賽、深圳大師賽……

賽事的上演，無疑是提升羽毛球運動熱度的良機。而對於BWF而言，想要更好地推廣羽毛球這樣一個十分接地氣的體育項目，渠道也絕不只是線上。

邀請"球迷記者"前往重要賽事現場拍攝體驗視頻，爲奧運會、世錦賽繪製球員特色漫畫……近年來，BWF已經拿出了不少頗有創意的線上線下結合推廣手段。

甚至他們還專門推出了一個名爲"戶外羽毛球"（AirBadminton）的項目，來解決羽毛球在室外有風情況下"不好打"的痛點。

相比於傳統上適合室內進行的羽毛球，這種羽毛球採用不同製作材質，更加耐用，也更重，更不怕戶外颳風。

戶外羽毛球。

"我們的想法是，讓不同能力的人可以在任何時間、任何地點打球，它增強了抗風能力，讓參與者在戶外獲得更積極的羽毛球體驗。到目前爲止，該項目在中國7個城市的球場獲得了極大的反響。"BWF高管對澎湃新聞記者坦言。

足球有街頭足球場，籃球有街頭籃球場，羽毛球項目的推廣者自然也希望看到更多"街頭羽毛球"，或者讓那些本就習慣在室外"隨便打着玩玩"的愛好者，有更好的打球體驗。

"羽毛球在中國的體育文化版圖中，已經佔據了非常重要的地位，所以我們希望建立並保持這樣的地位。"該高管告訴澎湃新聞記者。而目前，BWF無疑正取得令自己滿意的成效。

中國是羽毛球全球發展的重點

誠如所言，羽毛球在國內體育愛好者心中擁有獨特的地位，這不僅是一項容易上手，大衆也樂於參與的"親民運動"，更是在競技賽場上爲中國體育爭得了無數的榮譽。

趙劍華、林丹、張寧、陳雨菲……項目發展歷史上，衆多明星選手摘得一枚又一枚金牌，造就了國羽這支榮譽之師。剛剛結束的全英公開賽上，國羽就收穫了2金2銀，並在男單項目上包攬冠亞軍。

全英公開賽上，國羽包攬男單冠亞軍。

既有競技層面的輝煌，也有深厚的羣衆基礎，這意味着對於羽毛球的推廣並非"無本之木"，用BWF方面的話來說，經過一系列努力，羽毛球在中國已經成爲了一種"具有吸引力的商業產品"，也隨之帶來了更多投資和推廣的空間。

爲什麼中國市場和中國球迷如此重要？在BWF看來，這就是當下世界羽毛球項目發展過程中，不可否認的現實。

"中國是世界羽毛球的重要一極，多年來培養了許多世界級運動員和奧運會、世界冠軍。這提高了項目的受歡迎程度，讓羽毛球有了更高的參與度，球迷基礎也呈指數級增長。"BWF高管對澎湃新聞記者表示。

即便在當下，隨着社會的發展，許多體育項目都在用各種方式招徠受衆，許多非體育類的娛樂方式也在迅速普及，但羽毛球作爲一個傳統深厚的體育項目，依然有着足夠令人期待的成長空間。

全英公開賽現場座無虛席。

"的確，爲年輕人提供的（娛樂）項目變得更加廣泛和多樣化，但我們認爲羽毛球作爲一項體育運動，仍然比其他不那麼注重身體健康的項目更有意義。"

"羽毛球在保持年輕人的健康活力上可以發揮重要作用。我們要繼續讓羽毛球變得有趣，讓大家都能接觸到，從而成爲人們健康生活選項中的首選。"

這樣的期待和目標，並非空中樓閣，而是有實實在在的數據支撐。比如該高管就提到，在2022年，儘管缺乏線下活動，但BWF的社媒粉絲數依然增長了近60萬，線上互動量也同比增長了20%，人們對於羽毛球的熱情可見一斑。

更多的賽事傳播、更多的線上線下活動、更多的明星互動、更多的青少年參與……未來還有許多值得期待。"我們預計2023年將會有更快的增長和更大的成功。我們的戰略藍圖很簡單--讓羽毛球與儘可能多的地方、儘可能多的人息息相關。"