自制線上羽毛球節目受熱捧,背後是世界羽聯對中國市場的誠意
在很多人的生活中,羽毛球早已成爲了日常的一部分,但對於這項運動的推廣者來說,並沒有因此而"躺平"。
日前,一檔名爲《大話羽球》的羽毛球直播節目的出現,就得到了衆多體育觀衆的關注,並引發了網友的討論和參與熱潮。
這檔由BWF(世界羽毛球聯合會)官方出品的節目,正是當下BWF希望通過線上渠道,進一步在國內推廣羽毛球項目的縮影,而這,絕非他們僅有的努力。
社交媒體平臺的長期運營、線上線下推廣的結合、周邊活動的創新……多種方法的綜合運用之下,BWF已然用誠意和投入,換來了這項運動的更多發展。
《大話羽球》節目引發關注。
羽毛球節目成體育圈新熱點
3月20日這天,一檔節目的上線吸引了衆多羽毛球粉絲的眼球。
這便是BWF官方推出的線上自制直播節目《大話羽球》,對於愛好者來說,這樣的線上羽毛球專業節目,絕對是並不常見的"珍惜資源"。
根據節目規劃,本賽季節目將有四期,包括三期在世界羽聯巡迴賽超級1000賽事之後的常規節目,以及一期賽季總結節目。
常規節目中,板塊設置覆蓋了羽毛球觀衆的各類需求--回顧分析重點賽事、解析精彩最佳球、分享球迷評論、與球迷進行羽毛球相關的趣味互動。除此之外,球迷也可以通過互動獲得官方禮品。
節目收穫的反饋令人驚喜,據統計,首期節目在BWF官方微博賬號獨家播出後,在線直播觀看量高達151萬,互動量近2萬次,對於一檔新節目而言,這無疑是個亮眼的數據。
而在評論區,許多網友討論賽事和運動員表現的同時,也有不少人對內容的專業性點贊。
《大話羽球》直播截圖。
有意思的是,節目播出期間,陳雨菲也前來在線觀看,她的"空降"也引發了球迷的熱烈反響--奧運冠軍和普通愛好者,就這樣成了同一檔節目的觀衆。
專業的視頻整理和分析、球星的互動參與、知名體育評論員和記者擔當主持……事實上,早在節目播出之前,製作方就邀請了不少明星球員錄製預熱視頻,比如陳雨菲、石宇奇、陳清晨、賈一凡、王祉怡,等等。
節目在製作上的誠意,順利傳達給了羽毛球愛好者。而未來的更多節目內容,也自然受到了觀衆的期待。
網絡推廣羽毛球,BWF是認真的
提到製作線上節目的動因,BWF高管對澎湃新聞記者給出瞭解讀。
除了可以提供更多球迷不知道的獨特視角、觀點和故事之外,"這也可以使公衆更接近這項運動,更接近球員,讓他們保持對於羽毛球的參與度。"
換句話說,即便當下沒有重要比賽上演,這類節目也可以持續提供討論話題--在足球、籃球等大衆體育項目中,這是保持熱度的常見形式,沿用到本就愛好者衆多的羽毛球項目上,也是順理成章。
賽事期間,陳雨菲爲熱情的球迷簽名。
據悉,在賽季末的賽季總結節目中,除了各類盤點之外,BWF還計劃邀請奧運冠軍作爲特邀嘉賓,與球迷們進行互動,對於愛好者而言這又是一個值得期待的看點。
不難看出,BWF製作線上直播節目的嘗試並非"小打小鬧",而是希望真刀真槍提供吸引人的內容。
但這,僅僅只是他們一系列線上推廣羽毛球措施的其中一部分。
回顧近年,在衆多國際體育組織都紛紛在國內開啓網絡推廣的背景下,對線上推廣的重視也成爲了BWF的戰略之一,而收穫的成功,也的確肉眼可見。
據統計,經過長期耕耘,BWF在國內全平臺的粉絲數已超過520萬,在國際體育組織賬號中僅次於FIFA和FIBA。在重大賽事期間供應高質量內容,也成爲了其各平臺賬號快速吸引粉絲的祕訣。
據統計,東京奧運會期間,BWF就在微博所有國際體育組織賬號中,粉絲平均互動量排名第一。而僅僅在今年全英公開賽期間,BWF的全網社媒粉絲增長量就超過6萬。
從2020年至今,BWF的官方微博賬號粉絲數已經從近173萬,增長到了如今的近484萬,考慮到這幾年間疫情給體育賽事帶來的影響,這樣的高速增長的確引人驚歎。
2020年至今,BWF的粉絲數量增長迅速。
線上線下結合,拓展更多渠道
隨着體育賽事和體育產業的復甦,羽毛球也迎來了又一個發展窗口。
除了在海外將要進行的世錦賽、奧運會等重要賽事之外,2023年國內也將迎來衆多備受關注的羽毛球大賽:蘇迪曼杯總決賽、中國公開賽、深圳大師賽……
賽事的上演,無疑是提升羽毛球運動熱度的良機。而對於BWF而言,想要更好地推廣羽毛球這樣一個十分接地氣的體育項目,渠道也絕不只是線上。
邀請"球迷記者"前往重要賽事現場拍攝體驗視頻,爲奧運會、世錦賽繪製球員特色漫畫……近年來,BWF已經拿出了不少頗有創意的線上線下結合推廣手段。
甚至他們還專門推出了一個名爲"戶外羽毛球"(AirBadminton)的項目,來解決羽毛球在室外有風情況下"不好打"的痛點。
相比於傳統上適合室內進行的羽毛球,這種羽毛球採用不同製作材質,更加耐用,也更重,更不怕戶外颳風。
戶外羽毛球。
"我們的想法是,讓不同能力的人可以在任何時間、任何地點打球,它增強了抗風能力,讓參與者在戶外獲得更積極的羽毛球體驗。到目前爲止,該項目在中國7個城市的球場獲得了極大的反響。"BWF高管對澎湃新聞記者坦言。
足球有街頭足球場,籃球有街頭籃球場,羽毛球項目的推廣者自然也希望看到更多"街頭羽毛球",或者讓那些本就習慣在室外"隨便打着玩玩"的愛好者,有更好的打球體驗。
"羽毛球在中國的體育文化版圖中,已經佔據了非常重要的地位,所以我們希望建立並保持這樣的地位。"該高管告訴澎湃新聞記者。而目前,BWF無疑正取得令自己滿意的成效。
中國是羽毛球全球發展的重點
誠如所言,羽毛球在國內體育愛好者心中擁有獨特的地位,這不僅是一項容易上手,大衆也樂於參與的"親民運動",更是在競技賽場上爲中國體育爭得了無數的榮譽。
趙劍華、林丹、張寧、陳雨菲……項目發展歷史上,衆多明星選手摘得一枚又一枚金牌,造就了國羽這支榮譽之師。剛剛結束的全英公開賽上,國羽就收穫了2金2銀,並在男單項目上包攬冠亞軍。
全英公開賽上,國羽包攬男單冠亞軍。
既有競技層面的輝煌,也有深厚的羣衆基礎,這意味着對於羽毛球的推廣並非"無本之木",用BWF方面的話來說,經過一系列努力,羽毛球在中國已經成爲了一種"具有吸引力的商業產品",也隨之帶來了更多投資和推廣的空間。
爲什麼中國市場和中國球迷如此重要?在BWF看來,這就是當下世界羽毛球項目發展過程中,不可否認的現實。
"中國是世界羽毛球的重要一極,多年來培養了許多世界級運動員和奧運會、世界冠軍。這提高了項目的受歡迎程度,讓羽毛球有了更高的參與度,球迷基礎也呈指數級增長。"BWF高管對澎湃新聞記者表示。
即便在當下,隨着社會的發展,許多體育項目都在用各種方式招徠受衆,許多非體育類的娛樂方式也在迅速普及,但羽毛球作爲一個傳統深厚的體育項目,依然有着足夠令人期待的成長空間。
全英公開賽現場座無虛席。
"的確,爲年輕人提供的(娛樂)項目變得更加廣泛和多樣化,但我們認爲羽毛球作爲一項體育運動,仍然比其他不那麼注重身體健康的項目更有意義。"
"羽毛球在保持年輕人的健康活力上可以發揮重要作用。我們要繼續讓羽毛球變得有趣,讓大家都能接觸到,從而成爲人們健康生活選項中的首選。"
這樣的期待和目標,並非空中樓閣,而是有實實在在的數據支撐。比如該高管就提到,在2022年,儘管缺乏線下活動,但BWF的社媒粉絲數依然增長了近60萬,線上互動量也同比增長了20%,人們對於羽毛球的熱情可見一斑。
更多的賽事傳播、更多的線上線下活動、更多的明星互動、更多的青少年參與……未來還有許多值得期待。"我們預計2023年將會有更快的增長和更大的成功。我們的戰略藍圖很簡單--讓羽毛球與儘可能多的地方、儘可能多的人息息相關。"