2019年12月28日，中國營銷跨年演講暨第17屆中國營銷盛典在鄭州成功舉行。同時，“第十七屆中國傑出營銷人金鼎獎”的頒獎典禮也在本屆中國營銷盛典現場舉行。來自全國的200多家品牌企業和新興技術公司，近2000營銷專業人士參與了此次大會。

此次金鼎獎頒獎典禮上，來自頭髮經濟領域領導品牌“黑奧祕”的創始人吳慶輝先生，榮獲"2019年中國傑出營銷人金鼎獎"這一頂級榮譽。

“中國傑出營銷人金鼎獎”，設立於2000年，是中國營銷人的最高榮譽。從設立之初，“金鼎獎”就構建了一個非常科學和精細的人才發掘和評選機制。多年來，無數尚未成名的優秀營銷人正是通過“金鼎獎”這個平臺初爲人知，最後創造了一個又一個優秀的品牌和經典的營銷戰例。

如今天的“金六福”的創始人吳向東、統一集團CEO劉新華、華潤雪花啤酒CEO侯孝海、汾酒股份董事長常建偉、江小白創始人陶石泉等，均是歷屆“傑出營銷人金鼎獎”的得主。

金鼎獎理由：他用科技開創了“頭髮理療”新品類

在經濟動盪的2019年，“頭髮經濟”是今年的大熱詞。“2.5億脫髮中國人”、“90後脫髮”、“禿頭星人”、“未脫單先脫髮”等事件與關鍵詞不斷被央視等主流媒體關注和提及，同時更是抖音、微博等互聯網平臺的超熱話題。

作爲頭髮健康領域18年的營銷老將，吳慶輝帶領黑奧祕團隊，用超過十五年的時間，一步步構建了一個遍及國內180多個城市600+門店的服務網絡，累計已爲超過100萬用戶解決頭髮問題。

吳慶輝從科學護髮的角度，開創性提出“頭髮理療”這一概念，並將黑奧祕品牌目標定位於“頭髮理療”品類的開創者和領導者，這一舉動頗具勇氣。“頭髮理療”概念一經提出，行業震動，並迅速被消費者輕鬆理解和接受，也被多家資本關注。

2019年，在吳慶輝帶領下，黑奧祕確立了全新的企業目標和品牌戰略，開始了“第二次創業”的征途。這一年裏，黑奧祕大動作頻頻：與品類諮詢機構合作確立全新品牌戰略、啓用明星代言人趙雅芝、啓動與分衆傳媒的全國戰略合作、單店盈利模型的屢創佳績、創立數字化公司打造全渠道的中臺系統、2C產品戰略市場深化行動、引入擁有創業黑馬背景的黑馬基金千萬級戰略投資……每一個動作的鏗鏘落地，都讓黑奧祕不斷立於一個又一個新的制高點。

品牌升級戰略成功落地，第二次創業啓動，黑奧祕的行動爲陳舊混亂的頭髮經濟行業樹立了範本，自身也收穫了超常規發展速度。

作爲黑奧祕品牌的創始人和操盤手，吳慶輝用十五年的堅韌，用開創品類的勇氣，黑奧祕超常規的增長，證明了自己作爲營銷人的最大價值。

吳慶輝：最好的產品，纔是最好的營銷

面對“頭髮經濟”大熱，吳慶輝很平靜。“我從2006年開始，14年裏就只做了黑奧祕這個事業。磨劍十五年，就做頭髮健康這一件事。市場冷也做，熱也做。我和黑奧祕的使命，是讓人人都擁有一頭好發，並不是看三五年的市場行情變化。”

同時，吳慶輝表明自己一貫的觀點，“好的產品，就是最好的營銷”。他表示，營銷的其他方面很重要，但產品是一切營銷動作的原點，是企業價值的最終載體。有了好的產品，才能談得上營銷。

吳慶輝表示，事實上，從2006年開始，黑奧祕投入在產品和技術上的成本和精力永遠都是最大的。

爲了做好產品，吳慶輝多次東赴日本，最後在日本成功設立了以毛髮科學專家柴肇一博士爲學科帶頭人的黑奧祕日本實驗室。

2018年，黑奧祕又在四川大學高分子學院設立了黑奧祕高分子實驗室，並將川大高分子技術全面應用在黑奧祕系列新品上。

2012年，吳慶輝提出了“堅持pH值平衡”“頭皮頭髮分開洗”等一系列開創性的創新理念，讓黑奧祕從紛繁複雜的行業亂象中脫穎而出，從1.0時代開始邁入2.0時代。

“解決中國人的頭髮問題只有靠科學”

黑奧祕定位於科技和專業。“我們既不搞神祕講玄學，也不講祖傳和偏方，只講科學和實驗。”吳慶輝如此表示。

有頭髮問題的用戶，他的期望往往清晰但未必都能達到。“但我們要告訴用戶，哪些成分是有效的，哪些技術能提升效率，哪些是可以預期的，哪些是無法確定的，爲什麼。只有坦誠還有說到做到，才能獲得相信。”

“頭髮是一個人精神面貌集中體現的所在，頭髮好，才能精神好。但要解決14億中國人的頭髮健康問題，振奮14億國人精神，只有靠科學纔行，其他都靠不住。黑奧祕品牌十多年的穩健發展，以及我憑藉黑奧祕案例最終獲得了金鼎獎，都證明了這一點”吳慶輝最後又重重強調道。

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