原標題:全力推進品牌建設 助力企業進入“天賦河套”農產品區域公用品牌序列——訪杭錦後旗旗委書記滿都拉

全力推進品牌建設

助力企業進入“天賦河套”農產品區域公用品牌序列

——訪杭錦後旗旗委書記滿都拉

“推進‘天賦河套’農產品區域公用品牌建設是市委深入貫徹落實黨的十九大精神，推動農牧業走綠色發展、高質量發展的重大戰略決策。以‘天賦河套’品牌爲引領，建設河套全域綠色有機高端農畜產品生產加工輸出基地，可以帶動巴彥淖爾實現農業產業結構轉型、鄉村振興，進而實現綠色崛起的奮鬥目標。”近日，杭錦後旗旗委書記滿都拉在接受本報記者專訪時說，隨着“天賦河套”農產品區域公用品牌的建設和推廣，會有更多的優質農畜產品走出去，帶動更多農牧民增收致富。

滿都拉說，杭錦後旗是國家重要的糧食生產功能區，又是全區著名的農畜產品生產加工基地，全旗農作物播種面積132萬畝，獨特的氣候和土壤、水利、耕作條件賦予了這裏的小麥、玉米、番茄、枸杞、南瓜子、西甜瓜等特色農產品優良的品質，也爲大規模發展優質肉羊、肉牛、奶牛等產業創造了條件。杭錦後旗積極助力企業進入“天賦河套”農產品區域公用品牌序列，目前，河套酒業集團河套王酒52度、河套王酒36度及旭一牧業旭一安格斯有機牛肉3款產品已經被首批授權使用“天賦河套”農產品區域公用品牌。

“‘天賦河套’是自治區第一個區域公用品牌。如何在市委、政府領導下，積極引導企業加入‘天賦河套’品牌序列，助推‘天賦河套’成爲一個全域化、全品類、全產業鏈的公用品牌，讓政府增稅、企業盈利、羣衆受益，是今後推進品牌建設工作的重點。”滿都拉說，在充分借鑑其他地區相關經驗的基礎上，杭錦後旗將重點從以下幾個方面做文章，積極參與到“天賦河套”品牌的建設和推廣中。

強化基地建設。只有用最好的原料才能生產出最好的產品。杭錦後旗將結合國家農業可持續發展試驗示範區建設，全面推廣高效節水、控肥增效、控藥減害、地膜減量回收、糞污循環利用、農業投入品回收再利用等技術措施，推進田園清潔生產和農業綠色發展。鼓勵更多社會資本進入農業生產經營領域，鼓勵農業生產加工企業、專業合作社與村社集體、農戶建立利益聯結機制，通過土地流轉、反租倒包等措施建設集中成片基地，進一步提高無公害、綠色和有機產品比重，讓更多更好的農畜產品進入“天賦河套”農產品區域公用品牌序列。

嚴格把控產品質量。質量是企業的立足之本，是品牌保持長久生命力的基礎。杭錦後旗將加快構建優質農畜產品標準體系，完善產前、產中、產後的質量控制體系，積極鼓勵和支持企業嚴於國家標準生產產品，用標準規範農牧業生產全過程。構建全方位的產品質量監督機制。整合現有檢測機構，建立“天賦河套”產品第三方專業檢測機構，爲政府、企業、消費者提供專業檢測、審覈、認證、諮詢一體化服務，完善生產端監督機制。目前，全旗40家農畜產品標記進入內蒙古農畜產品質量安全監管追溯信息平臺，實現了對農畜產品從種養殖環節到生產加工企業、批發、零售市場的質量安全信息的全程監管。

理順品牌關係。區域公用品牌有兩個突出功能：一個是地域識別，證明某一產品來源於某地；另一個是品質保證，證明產品質量是該地區最好。在這方面，杭錦後旗要理順“天賦河套”公用品牌與企業自有品牌的關係，形成高低搭配、錯位發展的雙品牌或多品牌體系。在品牌使用上建議採取靈活的策略，如伊利、屯河等國內較爲強勢品牌在杭錦後旗生產的產品，“天賦河套”品牌可作爲子品牌使用，也可作爲產品包裝設計的一部分，突出公用品牌品質保證功能，也可體現產品原料來源地，證明產品品質優於其他地區生產的同類產品。而對於大發公、躍進等本土相對弱勢的企業品牌，公用品牌可作爲母品牌使用，突出公用品牌地域識別功能，更容易進行地域品牌和產品的推廣。對於取得地理標誌認證的企業，也可將地理標誌加到企業外包裝和廣告文宣上，實行多品牌策略。

完善利益機制。多年來，當地優質綠色農畜產品品質優卻價格低、無品牌的問題不同程度存在，而“天賦河套”公用品牌統合了政府、行業協會、企業、農戶、消費者各方利益訴求，爲實現各方面利益最大化提供了平臺。“天賦河套”品牌推廣運營方面，杭錦後旗將把着眼點放在經營主體的市場開發、產品檢測、品牌傳播、連鎖管理等方面，確保“天賦河套”品牌的公益性。

抓好宣傳推廣。“天賦河套”品牌發佈後的3年內，是提升“天賦河套”知名度和推廣“天賦河套”商品的關鍵時期。杭錦後旗將充分利用廣播、電視、網站以及微信、微博等新媒體，開設專欄集中宣傳“天賦河套”公用品牌。利用博覽會、展銷會、招商會、鄉友會、知青會等小羣體進行“天賦河套”商品推薦和展覽。逐步構建“天賦河套”線上線下一體化銷售網絡，線下建設直營店、打造標準化樣板店，以補貼費用的方式吸收加盟店，在較大住宅社區開辦社區營業點或者“天賦河套”商品專櫃；線上與天貓、京東等電商合作開設旗艦店或網上商城，統一形象宣傳，策劃促銷活動。政府部門優先推薦“天賦河套”公共品牌產品，真正堅持全市“一盤棋”思想，讓“天賦河套”品牌美名遠揚。

來源：《巴彥淖爾日報》

巴彥淖爾日報記者  劉飛

圖片來源：您好杭後