“爆款”肉夾饃背後的祕密:產品做差異化,每月賣140多萬個
1866期
把平民化的肉夾饃,做成餐飲爆款,小饃樣破酥肉夾饃的發展路徑,引起了餐飲圈的關注。它的背後,到底可以剖析出哪些閃光點?
◎ 海螺餐創 邢軍
這是一個比較年輕的品牌,2017年12月,其第一家店——小饃樣破酥肉夾饃鄭州公園茂店開業,面積僅21㎡。
“喜歡我的小饃樣,每天不一樣。”這個Slogan頗爲“乖萌”的品牌,立即抓住了年輕人的視線。
開業當天,店內排出了幾十米長隊,等待時間超過1個小時,當天就賣出了1200個肉夾饃。
商場管理方統計數據顯示,小饃樣的平效連續幾個月保持第一。
現在,小饃樣已陸續開業15家店,另有多店在籌備中,單店月營業額最高達到15萬元,綜合毛利在65%以上。
除了自營門店,小饃樣的另一個身份,是肉夾饃供貨商。每個月出貨量140多萬個,產品直供全國。很多知名的肉夾饃品牌,用的都是小饃樣同款麪餅。
先工廠後門店,小饃樣的發展模式,吸引了衆多創業者的關注。今年6月份,在海螺餐創聯合小饃樣舉行的專場路演會上,當場簽約20家。這些加盟店在選址、裝修後,陸續開業中。
以肉夾饃切入,小饃樣在簡快餐領域,逐漸撬起了自己的發展空間。
1
路徑
先工廠後門店,麪餅直供200多個品牌
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陳軍亮是小饃樣的創始人。
在創建小饃樣之前,他已經在餐飲界沉澱了十幾年,彼時的身份是廠長,專門生產肉夾饃麪餅。和他們類似的正規工廠,全國只有3家。
“餐飲的核心永遠都是產品。”陳軍亮說,他們通過幾年的技術研發,終於將後廚的生產方式,變成了工廠化的標準工藝流程。12條生產線、80多名工人,輪班制,一天能做出5萬多個肉夾饃生餅。
這些生餅,通過冷鏈物流,輸送到全國200多個客戶手中。其中,有很多還是全國比較知名的肉夾饃連鎖品牌。
市場的認可,給了陳軍亮等人極大的信心。“這說明我們的產品和生產能力,已經經過了市場和消費者的驗證。”
於是,小饃樣破酥肉夾饃誕生,以“破酥”這一口味,確定了在同品類中的獨特性。
破酥是雲貴地區的一種經典小喫破酥包的做法。在製作麪皮時,師傅手工和麪、發酵、揉勻等,工序繁瑣。但是,製作出來的破酥包,飽滿潔白,麪皮層次分明,極易散身破碎,因此而得名。
小饃樣則將“破酥”的製作方式,引入到肉夾饃的製作工藝中,從而做出了與衆不同的破酥肉夾饃。
從其他品牌的供貨商,到自有品牌運作,小饃樣實現了華麗轉身。
2
產品
電子秤稱重,可精準控制麪餅厚度
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從幕後到前臺,小饃樣的轉變背後,是肉夾饃這個產品的特質,在提供強力的支撐:
陳軍亮表示,從麪粉到成品,一個肉夾饃的誕生,要經歷多個階段。和麪、拉皮、下劑、擀片、速凍、包裝等,每個環節,小饃樣都有着近乎苛刻的標準。
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通過層數控制厚度
以拉片爲例。面塊經過醒發後,壓成0.5毫米的厚片,再人工拉伸,厚度變爲0.2-0.3毫米。
這個厚度的面片,上面放上65克的精煉豬油,開始卷片,要卷夠至少16層(一般爲20層)。
這個層數,能保證烘烤出來的肉夾饃,香、酥、脆。
小饃樣的生產技術,可以通過控制層數來控制肉夾饃烘烤後的厚度。“做肉夾饃或者羊肉湯裏的泡餅,厚度要求是不一樣的。”
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用雞蛋和麪更酥脆
此前,製作麪餅時,和麪用的是水,爲了進一步提高肉夾饃的口感,小饃樣創新性地採用了新方式:雞蛋和麪。用雞蛋代替水,製作出來的麪餅,更加酥脆。
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電子秤稱重減誤差
在下劑環節,揪出來的每個麪糰,重量要在100±2克,工人擔心有誤差,面前放着一臺電子秤,每個麪糰都要稱重。“每個人做的餅,都有自己的編號。不夠秤或者超重,都是會被處罰的。”
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卡尺測量麪餅直徑
在麪餅成型後,工作人員還會通過遊標卡尺,隨機測量麪餅直徑。
批號倒查能查到是誰做的
生餅經過速凍後,封裝在包裝袋裏,一袋30個。包裝袋上,印有生產批號。通過批號倒查,能查到是誰做的。
3
模式
工廠製作後直供門店,員工操作簡單
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有了背後工廠的強力支撐,有了肉夾饃的品質保證,小饃樣的門店發展起來,更是順風順水。
目前,小饃樣破酥肉夾饃已經開業15家店,還有多家門店正在籌備中,店面規模都在20㎡-50㎡。
以肉夾饃爲核心主打產品,小饃樣並非只賣肉夾饃,也賣其“伴侶性”產品涼皮、米皮和米線。
組合型產品的推出,提高了小饃樣的客單價。目前,小饃樣的人均消費在16元,與年輕人的消費需求與消費能力相當。
因產品走平民化路線,小饃樣對選址的要求並不苛刻。可以開在商場、ShoppingMall、步行街,也可以開在大型社區、寫字樓、車站、醫院附近。
小饃樣除了製作麪餅,還自建了滷肉工廠,實現肉類滷製的工廠化操作,進而保證口味的統一。
得益於標準化的執行,小饃樣的門店全部是物料直供。肉夾饃、滷肉、米皮涼皮米線之外,連香菜、小蔥都是統一供貨,幾乎不需要門店自採。
產品的標準化製作,降低了操作難度,也節省了人力。小饃樣的店面不需要多少人,以鄭州公園茂店爲例,只有3名員工。按照標準化操作流程,即可完成快速出餐。
4
管理
數據化管理門店,及時解決經營問題
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在門店管理上,小饃樣有自己的一套操作標準。
還以公園茂店爲例:商場的經營有一定週期性,週一至週四,店裏的顧客基本以商場員工爲主、外賣爲輔,日營業額在3000元左右;週五至週日,則是就餐高峯,能達到5000多元。
這些運營數據,每天都會傳遞到小饃樣的財務系統中。這是小饃樣的運轉大腦。財務會根據數據判斷店面經營好壞。
“小饃樣的店面流程和產品都是標準化的,每個產品用多少物料,都有規定。如果數據顯示物料不夠或超餘,說明員工沒有按照流程操作。”
通過數據發現問題,及時進行調整,幫助門店持續穩定盈利。
在系統之外,小饃樣建立了強大的服務團隊,幫助加盟商成長。
“我們有50多名老員工,他們有着豐富的經驗。每開一家新店,都會派去一名老員工,在店裏做一個月,培訓指導新員工。直到員工操作熟練了,纔去下一家店。”
海螺嚴選品牌檔案
品牌名:小饃樣破酥肉夾饃
門店數:15家
加盟費:3.98萬,通過海螺餐創加盟,再優惠1萬元
總投資:15萬左右(不含房租)
品牌特色:自建工廠,每月輸出140萬麪餅供應全國。很多肉夾饃品牌,都用它家的餅。小饃樣門店採用物料直供,標準化操作,簡單易上手,2-3人即可操作。
海螺邀你參加小饃樣加盟專場
工廠+門店,小饃樣打出的組合拳,讓傳統的肉夾饃,有了品牌化發展的契機。
如果你對小饃樣破酥肉夾饃感興趣,想找一個創富切入點,瞭解更多加盟信息,歡迎參加將於12月1日舉行的“海螺餐創嚴選項目·小饃樣專場路演會”。和海螺君一起,參觀工廠、組團探店、面對面直聊創始人、享受加盟優惠。
-活動時間-
12月1日下午13:00
-活動地點-
鄭州
您可以掃描下方二維碼或點擊閱讀原文報名,稍後,海螺君(微信號:15838267042)會主動與您聯繫:
關於海螺餐創
海螺餐創(微信號:hailuocanchuang)是餐飲老闆內參旗下加盟服務平臺,集合國內衆多餐飲項目供創業者選擇,包含小喫簡快餐、燒烤、茶飲、滷味、披薩、日韓式料理、中式快餐、火鍋等品類。可關注海螺餐創及時瞭解更多加盟信息。
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