今今乐道陪你一起观世界的第1017篇书单

微信最近又在“搞事”。

上周，微信官方宣布微信公众平台正在灰度测试订阅号付费功能，符合开通条件的订阅号即有机会被灰度。

表面上看门槛不高：公众号已注册超过3个月；近3个月内无严重违规记录；已发表至少3篇原创文章。

但第一批灰度测试主要是个人号。

设置付费后，用户可免费阅读前言和试读部分、查看留言，付费后才能阅读原文、写留言，且不支持全文复制、转载、赞赏和插入广告。

付费内容群发后，文章价格、前言、试读比例等参数及设置均不可修改。

好，微信测试了，那么用户就有反应了：看看哪些需要付费订阅了，删掉。

据*****发起投票显示，参与投票的3.5万网友中，近7成网友表示“如果文章收费就不看”。

大家最关心的问题在于：

我怎么才能知道这篇文章值不值得我付钱？

的确，以后的标题、试读内容要都这么写，我们还真不知道到底该为哪篇文章掏腰包。

标题党割韭菜，这个状况是一定会出现的。

但微信对付费阅读功能测试的回应是：

“好的内容创作者，值得更好的受益，微信平台努力为优质的内容创作提供更多能力，让创造价值的人体现价值。”

也就是说，相比于浏览量，微信更着眼于如何“利用”原有的存量用户了。

目前，微信面临的现状是，存量充足，增量难做，公众号黄金期已经过去，整体都面临着“涨粉速度慢”“打开率下降”的典型问题。

截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破了4亿，快手、抖音这些平台的内容，能够占据用户更多的时间，大批的内容创作者因此会加强在抖音平台的内容输出，反之会减少微信体系的内容创作。

这种情况下微信肯定会害怕原本活跃在微信体系的内容创作者，转投了快手和抖音短视频类APP。

于是，微信团队也意识到，优质的内容创作者，值得更好的实际收益，微信平台的作用在于为优质的内容创作者提供更多变现的能力，让创造价值的人体现价值。

自己推出内容付费阅读，就是在给优质内容创作者一个最简单直接的变现工具，稳定军心。

目前，微信平台的原创文章，并非没有付费模式。读者可通过“喜欢作者”功能，对作者进行赞赏。赞赏金额从5元到200元不等，并且还能由赞赏者自定义。

那么开通单篇付费阅读和赞赏功能的区别久在于，是先上车还是先买票了。

“赞赏”是先上车，更像是给小费，不强制收费，全看你看了之后感觉怎么样。

“付费”是先买票，更像是收取茶位费，只要客人观望结束后落座，就要收取固定费用。

先付费后享受服务，微信不是第一个，当前知识付费的主流消费逻辑就是如此，爱奇艺、腾讯视频、优酷、得到、知乎等平台都在这么干。

战略目标和逻辑都没问题，不代表微信在付费这条路上就能一帆风顺了。

因为一旦粉丝或用户付费后发现内容质量下降，产生的落差感更大，比起“全场免费畅读”，更容易对公众号产生失望。

不过另一方面，用户对付费内容的高要求也能在一定程度上，提醒创作者爱惜羽毛，减少洗稿行为，不断提高内容质量，这样看来，也是一个正向循环。

但怎样避免陷入 “头部玩家狂欢”的境况，也是微信不得不考虑的问题。

有人开玩笑说，在单篇付费阅读之后，微信可能还会推出包月VIP可免费看，VVIP可提前预知作者第二天发文标题等功能。

我们很难预计微信会员什么时候会来，但可以肯定，付费阅读只是订阅号付费改变的开始。

相关推荐阅读

对于未来的期待是潜在无限的，而人的能力有限，战略，是拿捏两种的平衡

挖掘小数据满足用户需求

超级用户本身就是最好的代言人和传播体