2009年，全世界的人都在聽Lady Gaga的神曲《無動於衷》（Poker Face），科幻史詩電影《阿凡達》，風靡各地，10年過去了，美國音樂與影視作品仍主宰的英語世界，不過有一個明顯的轉變：韓國和日本流行文化對西方輸出的影響力，正在穩步上升。

2019年，日本收納達人近藤麻理惠（Marie Kondo）獨特的居家整理妙招，隨着Netflix節目《怦然心動的人生整理魔法》播送掀起風潮。防彈少年團（BTS）、BLACKPINK等高人氣韓國偶像組合，以韓國流行音樂（K-pop），屢次打破音樂錄影帶（music video）“24小時內被觀看最多次”的世界紀錄。

▲2019年12月31日，韓國偶像團體防彈少年團（BTS）在美國紐約時報廣場跨年表演。

美國有線電視新聞網（CNN），更將BTS列爲“十年來改變樂壇的10位藝人”之一，理由是這個團體“使韓流在美國普及”，全韓語專輯三度登上Billboard 200榜單榜首，此外BTS在2019年度的專輯總銷售量，更超過600萬張，“無論如何都無法否認他們的影響力”。

CNN預測，由於BTS在2010年代後半爆紅，2020年代或將有更廣泛的K-pop潮流席捲美國。

企業顧問公司麥肯錫在2019年的一份報告中指出：“亞洲的文化影響力，越來越壯大。過去，亞洲地區在很大程度上是西方文化的接受者，亞洲民衆熱衷於好萊塢電影和英國流行音樂。如今，亞洲與西方的文化交流是雙向的。”

▲2019年12月31日，韓國偶像團體防彈少年團（BTS）在美國紐約時報廣場跨年表演。

東亞流行文化崛起的原因？

十年前，寶可夢（Pokemon）和數碼寶貝（Digimon）等日本動漫，在西方已經蔚爲流行，成龍和李小龍是美國家喻戶曉的明星，“韓流”這個詞，也被泛指爲韓國時尚、美妝、韓劇與K-pop在其他國家的傳播。歐美人們說‘東方文化襲來’實際上，已經有一段時間了。

不過東亞流行文化，特別是K-pop，真正“起飛”是在這十年間。現在西方人對東亞文化的認識，已經不限於單一功夫明星或動漫。東亞流行文化的崛起，可歸功於社交媒體與網絡，“徹底改變了流行文化的跨國傳播”，東亞國家政府的大力扶植，以及西方消費者渴望接受更多元的音樂影劇，並受到亞洲文化魅力吸引。

過去，人們僅能靠電視臺和廣播電臺等傳統媒體接觸流行，“現在各式各樣的社交媒體平臺，使人們接觸和消費流行文化的方式，產生革命性地改變，傳播流行文化與其影響力的渠道， 也變得多元化。

▲2019年2月9日，韓國偶像團體Momoland在平昌奧運週年慶典上表演。

韓國政府體認到，僅靠着5100萬韓國人口，並沒有足夠的市場版圖，來維持高度擴張的娛樂產業，唯一的解決方法就是邁向世界，而這種文化輸出，也是韓國獲得軟實力、提高國家聲譽的途徑。

不約而同，日本政府2010年也宣佈，要向文創產業注入190億日元（約10億元人民幣），以支持日本動漫、平面設計、電影和時尚業的發展。

圖片說明：日本收納達人近藤麻理惠（Marie Kondo）

韓國的文化輸出效果最爲驚人，十幾年來傾國家之力扶植文創產業，在收視率競爭、政府政策倡導及資金支持下，韓劇與綜藝節目，如雨後春筍般湧現，各大電視臺主辦的韓流演唱會、音樂頒獎典禮等，在海外舉辦的綜合文化慶典，向世界韓流粉絲強力推銷文化，並帶來可觀的經濟效益。

但對粉絲來說，他們會被日本與韓國文化所吸引的原因很簡單──因爲有趣。西方觀衆長期接受英語系文化洗禮，也渴望更多元性的文化衝擊，以K-pop歌迷爲例指出：“人們對東亞流行文化的興趣增長，反映出美國和西方國家人口結構的變化，與人們文化意識上的改變。”

許多歌迷來自不同的背景，其中有些人可能覺得自己與美國主流文化格格不入，而K-pop音樂元素其實部分受到西方影響，因此西方聽衆會感到一絲熟悉，不會完全無法接受這種音樂。

K-pop成爲韓國經濟不可或缺的一環

在亞洲流行文化進入西方後，一些語言學習與觀光方面的蝴蝶效應，隨之產生。2013年至2016年，只有日語和韓語課程的選修人數上升，除英語之外的其他語言課程均下降，其中韓語學生人數上升13.7％，增長最大。

韓國的觀光業也受到提振。2017年前往韓國的遊客中，每13位就有1位是BTS粉絲。如果BTS繼續保持高人氣，到2023年，BTS將可爲韓國經濟帶來56兆1600億韓元的貢獻，這個數字很驚人，接近3000億元人民幣了。

韓國政府腦筋動得很快，知道如何運用流行文化吸引觀光客，國家航空公司“大韓航空”，邀請男子組合“SuperM”擔任全球大使，演唱主題歌曲《Let's Go Everywhere》。

首爾市政府則請到BTS當名譽觀光宣傳大使，吸引全世界粉絲前往首爾“踩點”。

外國的K-pop粉絲熱衷於向其他對韓流不感興趣的朋友，“安利”（強烈推薦）自己的偶像或喜歡的韓流影劇，“這讓韓國變得很酷”。“韓流的崛起，展現出文化可以透過本身魅力，得到外國認可，進一步實現全球化，而非通過本國人民推銷。”

此外，K-pop也讓西方民衆認識到更多元的亞洲男性形象，亞裔美國人、亞裔澳洲人、亞裔歐洲人的曝光度增加了。

K-pop與日本文化崛起了，那麼C-pop呢？

專家預測，日韓流行文化未來十年還會繼續發揮影響力。那麼中國流行文化呢？

儘管近年中國的經濟和政治實力，在世界舞臺上佔據重要地位，但中國流行文化，尚未打進西方市場。例如，中國影史票房總冠軍的2017年動作片《戰狼2》，在中國境內票房收入超過56億8100萬人民幣（約8億5400萬美元），但海外票房僅爲1600萬美元。

中國流行文化輸出成效有限，部分原因是它本身就擁有龐大的內需市場，不太需要積極向外拓展娛樂版圖。其他原因是，流行產業受到多方面的影響，例如禁止演藝人員紋身，“戴耳環”上節目的藝人慘遭打馬賽克，也引發輿論關注。

▲最近有眼尖的觀衆發現，中國影視網站“愛奇藝”播出的節目中，特地把男藝人戴上耳環的耳垂打上馬賽克。

中國媒體甚至“打開天窗說亮話”，要求男性名人不可以“娘化”，《新華社》以〈娘炮之風當休矣 病態文化影響不可低估〉爲題的社論稱：“由嫩到美進而娘，這種病態審美的遞進，耐人尋味。娘炮不是一天養成的，是顏值消費和眼球經濟跑偏的結果，更是文娛圈子奢靡浮誇之風的新變種。”

當然，中國文化走出亞洲，衝進歐美市場，並不能靠“娘”就可以。但是，中國音樂產業要與K-pop具有相同的國際吸引力，現在還很難想像。未來會發生什麼事，你永遠不知道。

在接下來的十年中，東亞流行文化將繼續蓬勃發展，這是一件好事，“如果K-pop證實，文化吸引力，可以使人們對一個國家產生足夠的好奇心，促使他們踏出一大步去深究該國文化，例如學習語言……

我認爲這將對歐美人和東亞人，未來如何更好的彼此溝通，產生深遠的影響。

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