“玩出新能量”——第十六屆傑出品牌營銷年會在京閉幕

11月21日，由經濟觀察報社與香港管理專業協會聯合主辦的，爲期兩天的“玩出新能量——第十六屆傑出品牌營銷年會”在北京落幕。

自2003年舉辦至今，中國傑出品牌營銷獎已經成功舉辦了十六屆。主辦方致辭中，經濟觀察報社副社長王詠靜表示，《經濟觀察報》秉承“理性，建設性”的辦報宗旨，一直致力於促進社會進步、推動商業文明，並聚焦商道、商機和商技，持續進行研究創新和傳播創新，這其中就包含了“中國傑出品牌營銷獎”這一商業營銷的年度活動，這也是《經濟觀察報》最重要的商業研究和品牌研究的平臺之一。香港管理專業協會理事陳一枏，則表示過去十幾年辦營銷獎收穫了很多，也見證了中國大陸營銷界的騰飛和進步。每一年都要有新玩法，新主題，才能更好的體現營銷界的創新精神。

在開場環節中國廣告協會會長張國華說，品牌是這兩年的熱門話題，特別是去年國務院把5月10日定爲中國品牌日之後，整個業界不論是營銷界，還是廣告界，都對品牌掀起了熱潮。中國是一個製造大國，但並不是品牌大國，在今年6月福布斯雜誌公佈的全世界50強當中中國有126個企業，福布斯雜誌中世界品牌100強裏面中國只有兩個，可見中國的經濟體量夠，但是中國的品牌不夠多，所以說中國自己品牌的建設從目前來看顯得非常重要。

圖爲中國廣告協會會長張國華

年會兩天時間共設置了六大篇章，邀請到了營銷領域的專業人士及企業品牌高層，爲現場帶來了一場營銷案例的分享和知識的盛宴。喫喝玩樂場、解憂技術場、無限娛樂場、品牌突圍場、走心營銷場、金融新視野，分別從“玩”、“技術”、“泛娛樂”、“品牌”、“公益”、“金融”六個維度展開解讀。國家廣告研究院副院長張翔老師，北京大學光華管理學院市場營銷系副教授王銳老師，原央視紀錄頻道副總監，北京雅迪文化總裁的周豔女士，共同成長文化傳播創始人、《中國守藝人一百零八匠》作者羅易成先生則圍繞其中的關鍵詞進行了主題分享。現場還邀請了包括今日頭條、美團、愛奇藝、不方便麪館、瑞幸咖啡、阿里媽媽、百度、新潮、網易雲音樂、寬窄巷子、快手、亞朵、息斯敏、可口可樂、立邦、海馬體照相館、漢能、華夏基金、中信銀行、中國外貿信託等20個本年度獲獎企業進行現場案例分享。

圖爲傑出品牌營銷年會現場盛況

本年度設置了《影視營銷新攻略》、《IP化與品牌的商業變現》、《如何抓住消費者的心理與公益情感營銷的變革》在內的專項主題論壇。其中前兩場爲本年度首次開設。

在影視論壇專場由茅臺集團習酒公司營銷總顧問徐郢作爲主持人，阿里影業品牌市場總經理宋曉曦、影聯傳媒副總經理焦靖、魔石傳媒聯合創始人墨菲進行論壇分享。圍繞影視內容營銷、渠道營銷、發行營銷等多個環節進行了探討，其中幾家都有代表的在國內具有高票房的營銷作品，也通過他們自身的實際案例集合消費者的心理捕捉、大數據手段進行了解讀。目前票補即將取消的消息傳出，是否對營銷費用和方式產生影響？嘉賓一致認爲，好的內容纔是票房保證的一個決定性因素，而營銷則是一個必要的手段，而票房的保證絕對不是單一的因爲19.9元的票價來決定的，靜待進一步的消息發佈。

圖爲《影視營銷新攻略》主題論壇

IP與品牌變現板塊，由中國商務廣告協會數字經濟研究院院長馬旗戟老師主持，亞朵品牌副總裁湯雪君、知乎商業市場總經理陳欣、快手科技品牌總監張晨、西安楊森抗過敏組何奕雯各自就“IP”談了各自的理解。亞朵的10家IP店，知乎的“不知道診所”，息斯敏“活潑、可愛的專業朋友”，快手的“鄉村幸福計劃”等。嘉賓普遍認爲，IP打造更多是長期的積累，有更多的用戶羣，更多的流量，這纔是做IP的意義，看似是產品本身，背後是做營銷的人跟消費者的情感連接，這樣纔是做品牌、做IP最大的價值。

圖爲《IP化與品牌的商業變現》主題論壇

公益板塊，是年會第二次來組織，今年進一步的討論項目與消費者之間的心與心的聯動和激發全社會的行動。海馬體照相館聯合創始人周智婧、可口可樂中國可持續發展總監田文紅、漢能薄膜發電集團有限公司品牌總監王媛媛結合案例進行了深入的溝通。公益是不斷挖掘社會需求、滿足社會需求，以企業的實際力所能及去幫助社會，給予最需要的人以真實的幫助。

圖爲《如何抓住消費者的心理與公益情感營銷的變革》

主題論壇

活動現場還啓動了經濟觀察報社X暨南大學新聞與傳播學院案例書籍啓動儀式。也是《經濟觀察報》首次與學術界聯合。暨南大學新聞與傳播學院營銷傳播教研室主任萬木春老師希望這一次的強強聯合共同地把傑出品牌營銷年會打造成爲中國最具影響力的營銷類品牌之一。

圖爲經濟觀察報社X暨南大學新聞與傳播學院案例

書籍啓動儀式

據悉，本屆傑出品牌營銷盛典從4月啓動以來，面向兩岸三地廣泛徵集傑出案例。經過10餘家學術機構智、40餘位評審專家的嚴謹評審，從300餘個參選案例中，最終由甄選出20個綜合獎，3個品牌獎，6個公益行動獎，19個單項獎以及6位年度傑出營銷人物。獲獎企業中不僅有可口可樂、息斯敏、SAP、方太、騰訊、百度、阿里媽媽、華夏基金、中國外貿信託、中信銀行、漢能等成熟公司帶來的全新感受，還有脈脈、知乎、海爾贏媒體、網易雲音樂、味央、新潮傳媒、伯樂營銷、瑞幸、亞朵、釘釘、海馬體照相館、噠噠、來伊份這樣的新銳公司等上榜。