智能手機雙旗艦變三旗艦，次旗艦接棒“親和力”
飛象網訊（魏德齡/文）已經被消費者所熟悉的一大一小雙旗艦，從去年開始逐漸變成了三旗艦，而作爲新登場的次旗艦在價格上更具吸引力，同時擁有旗艦的名號，以及絕大多數旗艦機的功能。
雙旗艦變爲三旗艦
從蘋果推出iPhone 6系列開始，雙旗艦便成爲了廠商們的產品線策略，即在推出旗艦產品時有大屏幕與小屏幕兩種型號的機型可供選擇。例如當年iPhone 6系列中4.7英寸屏幕的iPhone 6與5.5英寸的iPhone 6 Plus。而到了iPhone 7系列中，蘋果還爲iPhone 7 Plus增加了雙攝像頭。隨之而來，像三星手機會在Galaxy系列中會推出標準版與一款Plus版。
不過，這種產品線的設定從去年開始逐步發生了改變，廠商們逐漸把曾經的雙旗艦增加至了三旗艦，在保留原有一大一小兩款旗艦產品的同時，還會推出一款次旗艦，通常價格更具親和力，配置略微有所削減，但與旗艦產品同樣歸屬於一個命名體系。例如去年蘋果在推出iPhone XS、iPhone XS Max的同時，還推出了iPhone XR，今年更是在發佈會中率先將次旗艦機型iPhone 11進行發佈，隨後才發佈的iPhone 11 Pro與iPhone 11 Pro Max。無獨有偶，三星在今年發佈的Galaxy產品中時也一併推出了Galaxy S10e、Galaxy S10、Galaxy S10+。Google在今年發佈Pixel 3a系列，也補上了自家的次旗艦產品線。
智能手機次旗艦上位
儘管次旗艦在曝光度上一直都沒有大小雙旗艦來的亮眼，但卻已經成爲了手機廠商拓展產品銷量的主力機型。據市場調研機構IHS Markit本月初發布的數據顯示，蘋果去年發佈的iPhone XR在2019年上半年的全球出貨量達到2690萬部，超過了其他所有智能手機，成爲上半年的智能手機銷量冠軍。目前，今年較上代將售價下調了近1000元的iPhone 11的不少版本也處在需要等待2-3周發貨的狀態。
實際上，目前手機廠商在宣傳上也開始給予次旗艦機型更多的側重，例如在Galaxy S10系列上市初期，Galaxy S10e就成爲了宣傳重點。小米9系列在發佈後，小米9se機型在小米9供貨不足的情況下，也被小米在社交媒體上給予更多的宣傳照顧。
次旗艦機型之所以能夠受到廠商的宣傳照顧，獲得大量消費者的選擇。首先在於其價格保持在了廠商在旗艦機型的舊有價格檔位，更易被大多消費者所接受。例如目前iPhone 11 5499元的售價實際上與多年來iPhone的價位最爲相符，同樣還有像小米9se發售時的1999元，Galaxy S10e的4999元，Pixel 3a的399美元。這些手機儘管放在當下都頗具吸引力，但其實與幾年前這些廠商的旗艦機型售價十分接近。
此外，手機廠商還會將絕大多數功能在次旗艦機型中保留，其中不乏該系列中的核心亮點。例如Pixel 3a完全保留了Pixel 3系列的強大單攝能力，僅是相片的處理速度略有下降；小米9se也同樣採用三顆攝像頭，但在具體參數上有所降低；iPhone 11與Galaxy S10e均採用廣角+主攝像頭的配置，處理器也採用了與旗艦產品相同的型號。
這也讓次旗艦手機在產品名稱、功能、價格上都做到了足夠的吸引力，最終獲得不錯的市場表現也就不足爲奇。根據京東在近期給出的數據顯示，9月20日iPhone 11系列京東首發4小時內，iPhone 11系列成交額同比iPhone XS系列增長200%。顯然，今年蘋果的三旗艦同時開售策略較去年更具吸引力，其中次旗艦iPhone 11的作用自然不可小看。
旗艦機型價格上探原因分析
另一方面，原有雙旗艦機價格上漲的原因在於，手機廠商們目前暫時無法改變手機固有的形態和操控方式，只能從不斷提升屏幕面積、拍照能力上下功夫，於是，越來越大的屏幕、數目越來越多的攝像頭，以及屏幕變大後而不得不採用的面部識別模塊、屏下指紋識別模塊，都給旗艦手機造成了更大成本負擔。
從去年旗艦機型iPhone XS Max 256版本的物料成本分析來看，總成本爲443美元，其中三星提供的OLED屏幕組件成本達到80.5美元，A12芯片與英特爾基帶射頻芯片的成本爲72美元，閃存芯片成本64美元，相機部分成本44美元。顯然，消費者獲得更好的旗艦級手機的顯示效果、拍照體驗的同時，也要爲其物料部件的成本上漲而買單，而這其中還不包括物料的研發成本。曾幾何時，iPhone 6s和iPhone 6s Plus的物料成本分別僅爲211.5美元和236美元。
此外，用戶的換機需求下降，也需要讓繼續保持亮眼業績的手機廠商不得不提高旗艦機型價格來提升利潤率，最終保證營收的持續增長。就在iPhone 11系列發佈之後，已經有國外媒體開始分析，iPhone是否還是兩年一換機最理性的話題，他們認爲即便三年一換機也不會給使用帶來任何問題。
用戶的換機週期也確實在逐漸遞增，Strategy Analytics最新發布的研究報告《美國智能手機換機率和品牌動態》指出，蘋果智能手機用戶目前平均使用其手機爲18個月，而三星爲16.5個月。五分之一的白人計劃使用他們的手機3年或更長，而越來越多的55歲～64歲的用戶推遲其購機週期超過3年。研究公司Bernstein也在今年年初預測稱，在2018財年，消費者平均要使用3年再更換新iPhone，但在2019年財年，這個週期將延長至接近每四年才換新一次。
