支付宝小程序也可以玩转社交裂变了。

支付宝小程序将与微博在场景、产品以及平台三大层面实现全面互通。

微博将利用庞大的社交关系链和优质的内容扩散能力，帮助支付宝小程序商家更好把服务触达给海量用户；而支付宝小程序丰富的服务场景，也将为微博的内容消费带来无缝衔接的服务闭环。

QuestMobile今年6月发布的数据显示，支付宝小程序的月活已达到4.01亿；截至6月,财报数据显示，微博月活跃用户达4.86亿。两者打通后，将激发超8亿月活用户的商业想象空间。

小程序领域再起战事

支付宝小程序正式上线一周年后，还是决定和微信小程序正面硬碰硬。

硬碰硬的底气来自于支付宝小程序将与新浪微博在场景、产品以及平台三个层面实现全面互通，这也是继高德、UC、钉钉、饿了么等阿里系应用后，支付宝小程序再次切入新的应用场景。

不难看出，支付宝小程序正试图补齐在社交领域的短板。

互通后，新浪微博的热点内容会以小程序的形式在支付宝生活号、城市服务等几个主要入口得到显示，而支付宝小程序则会出现在新浪微博的私信、微博用户主页和关注流中。这也就意味着，用户既可以在支付宝里刷微博，也可以在新浪微博里快速直达购物界面。

在未来，新浪微博将会利用社交关系链和内容扩散能力，帮助支付宝小程序商家更好的触达用户，而支付宝小程序基于丰富的服务场景，也会为新浪微博的内容消费带来无缝衔接的服务闭环。

画风很清奇，但是强强联合的效果应该会不错。

根据支付宝小程序年度峰会上公布的数据显示，支付宝小程序月活用户达到了5亿，七日留存率为40%，小程序数量更是在一年之内增长到了一百万，更重要的是，和微信小程序集中在游戏、社交领域的情况不同，在百万级的支付宝小程序中，有超过70%的小程序主要集中在线下生活服务领域，而这恰好也是最适合小程序生根发芽的地方。

2.5亿共同用户，探索中的合作模式

事实上，在很多行业人士看来，支付宝小程序和微博打通只是时间问题。这不仅因为二者的战略合作关系，而是用户的需求所在。

根据支付宝提供的数据显示，目前支付宝和微博双方共有2.5亿共同用户，此前双方打通了ID登陆体系，但是服务体系并没有闭环，两个平台近乎没有直接跳转关系，中间的信息流和服务流都是中断状态，而具有跨平台属性的小程序恰好打通了这一阻隔。

据统计，支付宝小程序在微博内主要三处展示：私信、微博用户主页和关注流。

私信分享是最早期打通的分享场景，用户可以将支付宝小程序私信进微博的个人和社群中。这点与微信小程序早期拓展的分享渠道类似。

微博个人主页是很多大V重要的“私域流量”，当下一些开放白名单的大V，已经可以在个人主页增加小程序，在其个人主页进入后，可直达购物界面。

另一重要入口，是微博的信息流，这是微博的核心流量区域。如何避免过度分发打扰用户，当下的解决方案是仅白名单、服务类小程序可以分发。分发频次也被严格限制，如一小时只能分享一次。应该说二者对于微博流量使用还是很克制，分发的灰度边界还在不断测试中。

在支付宝中，微博的热点内容也能以小程序形式，在支付宝生活号、城市服务等几个主要入口或都有展示。

据了解，这几项独家合作中，支付宝的热搜榜内容，可能将会与微博的热搜打通或者结合，并关联上支付宝相关的服务。此外，抽奖作为微博平台一个十分重要的功能和流量来源，在这一模块，双方也将有深入合作。

随着微博的加入，支付宝小程序打通的泛阿里生态应用已达十余项之多，阿里系小程序的集团军打法逐渐集结成形。

未来，新浪微博将利用庞大的社交关系链和优质的内容扩散能力，帮助支付宝小程序商家更好把服务触达给海量用户；而支付宝小程序丰富的服务场景，也将为新浪微博的内容消费带来无缝衔接的服务闭环。

可以想象，拥有了微博这个传播渠道后，或许支付宝很快也能在商业和服务以外，扩展出更多轻巧的生态，例如游戏和工具。而一旦这样发展，微信小程序目前的基本盘也将面临更多挑战。

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文章 | 李欣遥

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