繼9月13日的秋季新品發佈會之後，蘋果的“封箱”硬件新品發佈會於北京時間10月30日22點在紐約布魯克林音樂學院舉行。相較上一次iPhone手機公佈，這次發佈會的產品更加豐富，涉及到iPad、Mac產品線。

　　細數發佈會上的三大產品

　　一、全面屏iPad Pro

　　新 iPad Pro 無疑是本次發佈會上最重磅的驚喜，蘋果共推出了 11 英寸、12.9 英寸兩款大小不同的產品。

　　iPad Pro 最大變化莫過於處理器升級。2015 年第一代 iPad Pro 中，蘋果爲其配備了 A9X 處理器，2017 年第二代 iPad Pro 上，蘋果則爲其加入了 A10X Fusion 處理器，到今年，蘋果依然不遺餘力，爲新款 iPad Pro 加入了 A12仿生處理器。

　　值得關注的是，新iPad Pro具有人臉識別功能，新款iPad Pro採用方形邊緣設計，採用與iPhone XR同樣的液體視網膜顯示屏技術。

　　售價方面，11 英寸起步價 6499 元，最大 1TB 存儲，Face ID，銀色/深空灰色可選；iPad Pro：12.9 英寸起步價 8099 元，A12X 芯片，最大 1TB 存儲，Face ID，銀色/深空灰色可選。

　　由於 iPad 的大尺寸設計，在採用 TrueDepth 相機系統的同時，iPad Pro 並沒有所謂的“劉海”。

　　除了內部芯片、外在設計和軟件交互上的革新， iPad Pro 迎來全新的 USB-C 接口，這一次不僅可以讓 iPad Pro 和蘋果 Macbook 系列統一使用相同充電器和電源線，還能夠將 4K HDR 視頻輸出到兼容的外接顯示器中，蘋果甚至展示了用 iPad 給 iPhone 充電的新技能，也許這會成爲 iPhone 購買的另外一個理由。

　　蘋果並沒有忽略 Apple Pencil，自 2015 年推出到現在，Apple Pencil 已經經歷了 iPad Pro 一代和二代產品，這一次，全新的 iPad Pro 上，蘋果終於進行了一次大更新。Apple Pencil 能夠直接貼在側面進行充電，另外，蘋果還爲 Apple Pencil 加入了新的功能，可以通過輕點側面更換筆觸。

　　二、全新 Retina 屏幕的 MacBook Air 問世

　　幾乎被果粉忘卻的Mac系列這次迎來大的更新。

　　相比上代產品， MacBook Air大幅收窄了邊框寬度，這不僅使得其在直觀視覺效果上要更加出色一些，也很好地提升了其便攜性。新品的機身重量僅爲 2.75 磅（約合 1.25kg），比上代產品輕了 0.1kg。

　　MacBook Air屏幕尺寸依舊爲 13.3 英寸，但此次它改爲了 Retina 屏，分辨率爲 2560 x 1600，，顯示效果較上代產品有明顯提升，也補齊了之前最大的短板。

　　硬件配置方面，其搭載了英特爾第八代酷睿 i5 處理器，8GB 2133MHz LPDDR3 內存（最高可選 16GB 內存），128GB SSD（最高可選 1.5TB SSD）機身存儲。

　　全新 MacBook Air 加入了 Touch ID，搭載T2 芯片。

　　全新 MacBook Air 的售價（i5+8GB+128GB 版本）爲 9499 元人民幣，提供銀色、金色以及深空灰三種配色可選，現在已經可以預定，將於一週後開售。

　　三、硬件配置更加強大的 Mac mini

　　全新 Mac mini 在機身外觀方面較之上代產品沒有太大變化，這次其重點更新了硬件配置。具體來講，它搭載了英特爾第八代酷睿 i3/i5 處理器、8GB 內存（最高可選 64GB）。機身存儲上，i3 版本提供 256GB、512GB、1TB 或 2TB SSD，i5 版本提供 512GB、1TB 或 2TB SSD 可選。

　　外接擴展能力部分， Mac mini 配備了 4 個雷電 3 (USB-C) 接口、2 個 USB 3 接口、HDMI 接口、千兆以太網口以及 3.5 毫米耳機插孔，應付日常使用應該沒啥問題。

　　最後，i3+8GB+128GB 版本全新 Mac mini 價格爲 6499 元，i5+8GB+256GB 版本爲 8899 元。

　　重振電腦產品線是最好的選擇

　　蘋果公司首席執行官蒂姆庫克透露，蘋果去年銷售了4億臺iPad。蘋果擁有1億活躍的Mac用戶，但其沒有爲iPad提供類似的數據。

　　過去 5 年來，iPad的熱度正在不斷消退，iPad銷量在2014年第一財季以2600萬臺的數量觸頂，在去年關鍵的假日購物季，銷量只有巔峯水平的一半左右。平均售價同樣出現下滑。

　　分析人士指出，30日推出的新款iPad或許有助於蘋果產品線銷量反彈。這是蘋果自2017年6月以來首次升級iPad Pro。

　　Mac方面，儘管銷量相對穩定，但 PC 產業的式微，註定現在的 Mac 很難成爲蘋果的另一條支柱。

　　蘋果前 CEO 約翰·斯卡利在最近的一次採訪對庫克提出批評，“庫克在爲股東創造價值方面做得非常出色，但我並不認爲他把技術創新放在了首位，現在的蘋果，定位更像一家奢侈品公司。”

　　儘管 iPhone 憑藉 15% 的市場份額獲取了手機市場 90% 的利潤，但智能手機的增長潛力已經接近天花板，而 AR、自動駕駛更新技術的投資，短期內也很難收穫成效。因此，後iPhone時代，新增長點無疑是最要緊的事情。

　　蘋果 2018 年截至6月30日的三季報顯示，蘋果的服務業務總銷售額已經高達 95 億美元，接近 iPad 加上 Mac 部門的營收，但若服務部門要衝擊更高的業績，沒有強勢的硬件支持顯然是不夠的。

　　與此同時，雖然平板電腦市場整體處於收縮狀態，但iPad正在緩慢地收復失地，這要得益於新軟件和定價更低的款型，以及亞馬遜和三星電子等競爭對手近來缺乏讓市場眼前一亮的作品。

　　重振電腦產品線無疑是蘋果當下最好的選擇。

　　蘋果產業鏈A股公司獲關注

　　美股方面，蘋果產業鏈概念股10月30日幾乎全線收漲，便攜式音頻產品供應商凌雲半導體漲5.35%，3D傳感元件製造商Lumentum 漲3.28%，半導體公司思佳訊解決方案漲3.43%，信號處理公司亞德諾漲2.97%，菲尼薩網絡通信漲2.31%。

　　A股方面，此前據中信建投盤點，蘋果產業鏈中，歐菲科技除涉及到AirPods和Apple Watch兩種可穿戴產品外，觸控屏、攝像頭和3D sensor產品部分應用於iPad和iPhone。東山精密涉及3Dsensor的多層板工藝。藍思科技涉及蘋果產品的屏幕玻璃蓋板生產。

　　中信證券認爲，消費電子行業整體2018年四季度中國區智能手機廠商存在砍單現象，全年出貨量預期呈下滑狀態，同比降低7%到10%，期待下一輪突破性創新驅動增長。建議關注頭部平臺公司，關注細分創新點（屏下指紋+光學），推薦立訊精密、大族激光、歐菲科技、匯頂科技、舜宇光學科技。

　　港股方面，從行業來看，手機產業鏈一直在下跌，舜宇光學科技自上週一以來股價累跌23.19%，年初至今跌幅高達35.36%，年初至今高偉電子和丘鈦科技分別下跌66.90%和66.35%；瑞聲科技跌58.42%；比亞迪電子跌幅48.53%，均高於舜宇光學科技35.36%的跌幅。

　　新富資本研究中心表示，從基本面來看，手機概念股整體上業績增長乏力，估值偏高。從短期投機的角度來看，目前的市場進入探底、磨底的態勢，投機的資金越來越少。未來手機概念股還得看創新及5G將帶來的換機潮。在5G時代到來前，智能手機創新枯竭，蘋果與安卓廠商的競爭愈演愈烈，消費者換機週期延長。

　　美股震盪下 蘋果財報受關注

　　雖然10月30日蘋果公司股價打破蘋果發佈會股價下跌“魔咒”，上漲0.5% 報 213.3美元，最新總市值10302億美元，但本月累計下跌5.5%。

　　近期美股暴跌，市場分析人士指出，從整體來看，拉動主要股指下跌的原因仍是上半年一路走高的科技公司在本月的下滑。“FAANG”五巨頭中亞馬遜備受質疑，亞馬遜市值已不足8000億美元。此外，谷歌財報也不及預期。有分析師開始擔心，如果蘋果財報不及預期將會引發災難。

　　蘋果將於11月1日（北京時間11月2日凌晨）公佈財報，三季報指引四季度總營收在600億美元-620億美元，同比增長14%至18%，按照往年手機端收入佔比，預計整體銷量落在4500-4700萬部，處於去年同期4670萬部附近。

　　財報前夕，iPhone等產品的銷量問題受到關注。

　　Rosenblatt Securities的報告指出，iPhone XR 在全球範圍內的第一個週末銷量約爲 900 萬部，這個成績比 iPhone XS/XS Max 少了 100 萬部。業內人士分析表示，如果 iPhone XR的銷售未能刺激iPhone的整體需求，蘋果可能會放慢供應商的訂單速度，從而對收入造成損害。有報告稱，供應商已預計2018年第四季度銷售疲軟，臺積電認爲第四季度收入低於預期，可能迫使芯片代工廠修改其2018年全年銷售指引到較低的水平。高盛也警告稱，中國市場需求低迷，蘋果財報堪憂。

　　不過更多分析師則預期蘋果的財報挽回信心。

　　摩根士丹利和Wedbush分析師均表示，明星產品iPhoneXR的發佈極大地吸引了用戶需求，或將提振財報表現。伯恩斯坦分析師Toni Sacconaghi表示，他預計蘋果將繼續獲得其高定價策略的回報。Zacks預期，預計蘋果的調整後的第四季度盈利將飆升34.8％至每股2.79美元，與此同時，蘋果公司的季度總收入預計將增長16.95％，達到614.9億美元。

　　據Tipranks分析顯示，過去3個月內調查的36位分析師中，有25位給予蘋果公司買入評級，12個月的平均目標價爲243.5美元，較213.3美元高出14%。