原标题：阿里巴巴与历峰集团旗下YNAP成立合资公司与京东、寺库三足鼎立

10月26日，阿里巴巴集团宣布，与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter(简称YNAP)成立合资公司。YNAP是全球最受欢迎的高端电商之一，囊括了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。YNAP既有售卖当季产品的Net-A-Porter和Mr Porter，也有YOOX和THE OUTNET，同时也为奢侈品品牌提供电商代运营服务。

合资公司将通过Net-A-Porter和Mr Porter分别为中国市场的女性和男性消费者服务。阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。

全球奢侈品巨头LVMH集团同样也不甘落后，2018年7月10日,LVMH集团旗下私募基金L Catterton Asia、京东集团与中国知名奢侈品电商平台寺库宣达成战略合作, 通过此次合作，寺库获得1.75亿美元的投资。

消费升级时尚巨头纷纷入局奢侈品市场

5月10日，商务部召开例行新闻发布会，新闻发言人高峰透露，近期对“消费升级行动计划”进行了全面的部署，商务部将扩大中高端商品进口，更好地推动消费升级。

随着政策的出台，奢侈品电商平台也加速了促进消费升级的步伐，消费市场争夺加剧。

线上奢侈品平台领军者 Yoox Net-A-Porter 旗下四个平台Net-A-Porter, Mr Porter, Yoox, 以及 The Outnet，宣布 2017 年度上半年的销售总额达到了 11.9 亿美元，创造了半年业绩的新高。

2017年8月2日，天猫上线奢侈品频道 Luxury Pavilion，并宣布了未来三年在奢侈品领域的“小目标”：将用三年时间，搭建奢侈品牌与90后、00后新世代消费者的沟通桥梁，服务1亿新中产。

随着网络零售电商促销的常态化，京东也加速了布局奢侈品市场，包括3.97亿美元入股Farfetch，Farfetch于今年9月登陆纽交所;以及创立中国首个奢侈品旗舰独立平台TOPLIFE，致力于以无界零售理念打造全生态精品电商平台，全新定义精品电商的发展图景。

与其他平台相比，寺库自2008年成立，已在奢侈品垂直领域深耕十年，是中国直签奢侈品品牌最多的线上平台。第三方数据显示，寺库在中国及亚洲地区高端在线市场第一的市场份额(25.3%/15.4%, 数据来源于国际知名调研机构Frost & Sullivan)，拥有2000万高端用户。目前，寺库涉及奢侈品网上销售、奢侈品线下体验会所、奢侈品鉴定、养护服务等主营业务。

中国成奢侈品电商主战场

日前，瑞银财富管理发布报告指出，受中国高端消费拉动，未来几年全球奢侈品销售年增速有望达10%左右，中国已发展成为全球最大的奢侈品消费者来源国。中国人的奢侈品消费占比全球消费份额不断上升，从2000年的1%提升至2017年的32%。而伴随互联网的高速发展，中国也成为奢侈品线上市场的全球重心，引发巨头窥视。

业界人士指出，京东、天猫等综合型平台虽有优势，但并非能轻易鲸吞奢侈品垂直电商市场。因为从08年到11年期间，一大批奢侈品电商相继沉沦，根本原因是无法在用户和奢侈品品牌间建立起信赖关系。历经十年积累，寺库的全球供应链、线下鉴定中心和体验店、完备的售后已经形成了“信任”的线上线下生态链，成为其事实上的护城河，即便是巨头也难以轻易模仿。

具体分析来看，奢侈品电商与大众电商隔绝开来的核心用户群，因为奢侈品本身也不适合价格战。而寺库未上市之前，奢侈品电商一直被认为是伪命题，也因此奢侈品成为了巨头们少有的未踏足的细分领域。

中国电子商务研究中心2017年的研究报告显示，中国奢侈品电商的交易额已经超过了500亿元人民币，而之前有报道称，阿里内部把500亿元规模以上的市场视为需开发的市场，此时巨头纷纷进入奢侈品电商领域，可见这块蛋糕已经大到足够被重视的程度，也与中国消费升级的大背景契合。

“历峰集团与阿里巴巴集团的战略合作将为历峰写下新篇章。第一步就是通过我们的合作把Net-A-Porter和Mr Porter介绍给更多的中国消费者。我们将一起开创新历史，这也是奢侈品行业的一座里程碑。”历峰集团董事会主席Johann Rupert说。

目前，在国内京东、阿里巴巴、寺库在奢侈品领域形成的三足鼎立之势，可能前景仍然不明。但可以肯定的是，随着消费升级，中国未来高端消费市场前景看好。某证券公司分析师指出，由于中国市场呈现的“深袋”特性(即消费结构不均匀，地区差距巨大)，未来多方业者并非简单的替代竞争，而极有可能形成“结构性互补”，实现共赢格局。

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