內容營銷包括內容生產和內容傳播兩個環節，小編主要針對內容生產這一環節來具體分析，企業網站應該呈現哪些類型的內容？

實用類內容。這部分內容主要是產品說明、生產說明、產品售後說明、產品使用技巧、產品結構和原理等等。這部分內容是幫助網站訪客瞭解產品和使用產品，具有實質性的信息，突出“有用”，是實用類內容的價值所在。

評價類內容。SEO的內容很多也是對產品的評價，但是屬於“自賣自誇”。評價性的內容包括測評、第三方評價、用戶口碑等等，這部分的內容以第三方的口碑進行客觀公正的評價，包括新聞報道、專業機構測評報道、用戶體驗感和評價等等。這一類型的內容是要告知客戶--許多機構也關注了我們的產品，並且給出了正面的評價。

導購類內容。這一類型的內容包括“品牌之間的比較”“如何進行消費決策”“選購此類產品的方法”等等，這類內容是要告知客戶--你可以不夠買我們的產品，但是我們爲你提供客觀的選購建議。

權威類內容。此類內容是要建立企業品牌權威的形象，可以通過專家的口吻，對企業的產品進行評價和說明。這類內容是要告知客戶--在這一行中，我們是專家，擁有各方面的實力。

總之，SEO是將衆多客戶吸引到櫃檯前，然後向他們介紹產品，促使其購買。內容營銷是向廣大的客戶傳播產品和品牌的知識，使得他們產生購買意向和需求，然後自己找上門來。

本文轉載於企業方舟（www.companyark.cn)。

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