【億邦動力訊】10月17日消息，近日，阿里媽媽推出了營銷策略中心，幫助品牌和商家生成具體的營銷計劃和投放策略，以及相應的結案反饋，實現數據智能的全鏈路消費者運營。該中心由算法引擎、運用數據本身產生的洞察直接形成商的決策，提升品牌營銷效率。

營銷策略中心將成爲品牌營銷大腦

據瞭解，營銷策略中心用數據智能的方式幫助品牌和商家從對“貨”的運營，全面轉向對“人”的運營。

同時，營銷策略中心根據商家營銷需求的不同，分爲高級版和專業版（高級版直接開放給客戶，專業版暫時由營銷顧問小二操作），兼具對公域和私域消費者的運營策略。

在私域方面，營銷策略中心與品牌數據銀行對接，在營銷場景繼承並深化了阿里巴巴集團全域營銷所使用的A（認知）-I（興趣）-P（購買）-L（忠誠）的消費者與品牌關係的劃分準則，基於並根據客戶營銷需求進行了定製和升級。營銷策略中心可以延長消費者資產分析區間； 按照營銷渠道維度來分析AIPL人羣，瞭解營銷帶來的新增和貢獻；將人羣進行貨品與渠道維度的洞察，找到營銷機會點；進行消費者在AIPL不同狀態間的流轉分析，洞見營銷渠道的最優組合；觀察消費者在營銷渠道間的訪問路徑，找到渠道間的共振可能。

此外，支持品牌數據銀行的人羣將同步到營銷策略中心，進行營銷場景的洞察、投放、流轉追蹤。對品牌而言，可以從瞭解和分析自身當下的消費者運營情況開始，這樣的洞察既包含品牌自身的AIPL運營情況，也包括品牌在自定義的細分市場中的消費者特徵、市場熱點，並基於這個洞察，給出接下來的策略建議和操作入口。

數據智能助力品牌進行序列化投放

億邦動力獲悉，營銷策略中心不只是一個分析型數據產品，其洞察結果可以貫穿到品牌營銷中策略、執行、結案的各個環節，開啓數據智能的全鏈路消費者運營。

在移動互聯網和科技快速發展的今天，消費者決策鏈路不再是線性的，也不僅僅是動態的，影響決策行爲的新營銷觸點隨時可能發生。而數據技術能夠做到智能化地處理這種無序，阿里媽媽序列化投放，通過算法技術對投放渠道和素材創意進行序列化人羣觸達，可以擴大TA（目標受衆）覆蓋率、提升廣告投放轉化率。

首先，營銷策略中心打通了阿里媽媽品牌以及效果全系列營銷產品的人羣通道，支持客戶對消費者洞察後，在多個渠道間進行持續的運營。

其次，爲了讓客戶實時掌握消費者流轉動態，營銷策略中心可以快速生成針對某一類消費者的營銷渠道和組合方式的策略，實現跨渠道組合的序列化投放，提升品效聯動的營銷效果。

此前，已經有一些品牌加入到了營銷策略中心的產品共創中，並取得了良好的效果。以某美妝品牌爲例，在99大促期間與營銷策略中心共建測試序列化能力，序列化VS非序列化對比，收藏加購成本下降42%。

目前，營銷策略中心的高級版和專業版都已上線，並將針對雙11提供專屬的場景解決方案。

（文/大海）