文 │ 谷雨

对比去年1、2月上线33档综艺节目，今年的特殊事件让所有人猝不及防，湖南卫视和芒果TV最先反映过来，相继上线了几档云录制综艺，打破存货不足的窘境。但即便之后各家平台都推出了自己的云综艺节目，整个1、2月份加起来上线18节目，类型也不及去年丰富，几乎以综N代节目居多，并且没有黑马节目出现。

而随着《青春有你2》和《创造营2020》提上日程，低迷许久的综艺市场开始慢慢活络起来，综艺市场的“热度战”即将打响。

骨朵梳理了各大平台2020年3月定档、 Q2季度或将播出的综艺节目片单，不难发现2020上半年，几大平台聚焦的人群和内容领域各不相同。除了在大流量赛道上的提前布局占位，综N代节目已经成为平台的维稳牌，相比2017年综艺大片时代、2018年的S+节目平台对垒的繁华现象，优爱腾芒四大家已经找到了各自的成熟开发路径，走向圈层。

从形式上来说近一年竖屏综艺、互动综艺相继涌出，它既丰富了内容市场，同时也反映出视频平台对圈层和广告的重视程度。表现上来看，竞技感、冲突性和极致化依旧是现在各大综艺节目的情感需求。从手法上来说节目组对剧情式真人秀的创作手法已经没有极致化的追求了，相反观察现在的观众喜欢什么，以题材做文章再结合情感创造冲突故事。但值得注意的是，它对年轻的网络视频用户来说，综艺节目的“美剧感”也在逐渐减弱。

到底是小而美，还是大制作高风险的内容，视频平台站在广告和投资成本中间，试图平衡这天平的两端。

爱奇艺：《青春有你2》的排头兵

出圈综艺与垂直需求的满足

爱奇艺Q2的综艺节目表单中来看，综N代节目和新类型节目数量上不分伯仲，整体呈现出“大综艺+圈层节目”的打法。这样的做法无可厚非，头部综艺几乎都是综N代更显稳妥，圈层综艺帮助爱奇艺在商业模式上进行探索，以小博大靠垂直生态节目攫取广告和流量。

今晚开播的《青春有你2》是爱奇艺2020年综艺领域里的第一支先头部队，也是第一档S+级综艺。筹备2年才开始做女团选秀，爱奇艺这一次表现出“要改变”的态度，虽然是女团路上的一支新手，但对观众想看什么，爱奇艺的需求点拿捏的得心应手。

“你相信吗，做好准备的人，一定会得到一颗糖”，这句励志台词出自《青春有你2》节目燃血向先导片。昨天节目组释放出先导片后，网友对这档女团选秀的热议到达了高点，话题很快冲上了微博热搜。

实际上从确定青春制作人代表蔡徐坤，到多位自带话题点的训练生加盟，《青春有你2》的话题度一直很高。相比前两年的选秀巅峰，爱奇艺这次完全复制了《偶像练习生》的打法。

比如2018年张艺兴爆冷加盟《偶像练习生》，2020年的导师上《青春有你2》邀请曾经C位出道的TOP选手以回归，打了一波出圈的“情怀牌”。选手噱头上，2018年范冰冰的弟弟范丞丞加盟综艺让节目一时风头强劲，2020年吴亦凡的绯闻女友、马来西亚“人妻”、以及国内曾经的辉煌女团SNH48系选手亮相，一时间将网络目光都吸引过来了。虽然节目组很想靠男女CP“Kunsa”再拉一波路人关注，但无奈流量粉丝警惕性十足，CP宣传点非常难打，但相信之后会有新进展。

爱奇艺对《青春有你2》的重视程度可见一斑，但与此同时节目的危机也并非没有，最近广电总局的“综艺94条细则”对节目审查监管力度加大，尤其细则提及了选秀节目的选票方式，必定对节目产生影响。此外，疫情影响了节目的制作进度，如果之后选择云录制方式，那么对舞美、场景和节奏感有需求的观众来说，观看体验一定会下降。

其他综艺内容上，爱奇艺Q2还将有《乐队的夏天2》《Hi室友2》两档综N代节目，去年《乐队的夏天》口碑出圈，向市场输出了新血液，本季《乐队的夏天2》拟邀请黑豹乐队等国内知名乐队，势必将收割更广的人群受众。

值得注意的是，继带货综艺《潮流合伙人》之后，爱奇艺Q2还将上线《青春潮商社》这档带货综艺，链街IP生态环后带货综艺将会是视频平台的综艺新赛道。

腾讯视频：收割年轻人喜好，偶像题材玩出新花样

和爱奇艺一样，腾讯视频综艺片单的重头戏也是女团选秀综艺。邀请鹿晗、黄子韬、宋茜三位归国艺人作为节目嘉宾，从实力到话题都有考量，再搭配舞蹈上有建树的罗志祥和歌手毛不易，启用了年轻导师团，《创造营2020》的话题度不输《青春有你2》。

青春靓丽的面孔和燃炸的舞台营造出的“素人追梦”的励志感，让年轻观众贡献源源不断地话题热度。见证素人变成熠熠生辉的明星，充满热血的偶像题材始终是这两年娱乐市场红海题材。从腾讯视频Q2综艺里，偶像和选秀相关的综艺节目不少。

目前在播的互动综艺《我+》，邀请黄明昊、侯明昊参加，是一档充分满足观众参与感、交互感的创新节目。这档综艺将互动、影视剧、游戏融为一体，以角色扮演的方式，让偶像为自己定制专属剧情，并以多支线剧情的方式凸显了网络综艺的属性。

此外，片单中《炙热的我们》《横冲直撞二十岁》《认真的GAGMAN》三档节目围绕着“偶像”题材出发，做了不同打法。其中《炙热的我们》是一档男团女团舞台比拼的节目，主打国内团体舞台battle的噱头，节目未播已经有了舆论关注度。对于粉丝来说，曾经从选秀节目中输送到市场的偶像们，也终于找到了舞台展示机会。

相比下来，《认真的GAGMAN》是一档全新的综艺节目，聚焦综艺技能偶像领域，它要解决的问题是“综艺偶像”的缺失。这也是当下综艺节目面临的窘境，如何搭配适宜的导师，并找到具有综艺感的嘉宾，让他们为节目加持热度，并实现赋能。现在综艺偶像短缺是不争的事实，《认真的GAGMAN》通过聚焦有趣搞笑表演，以打造有趣新偶像为宗旨，通过“偶像养成新模式”试图冲破大众对“偶像”的固有认知。

偶像、慢综艺，腾讯视频2020年Q2题材和内容种类多样，走的是“暖综艺”路子，面向注重自我表达和年轻的Z世代人群，腾讯视频在不断的挖掘这类用户需求。

优酷&芒果：保守安全的综艺牌

和爱奇艺、腾讯视频相比，芒果TV和优酷在综艺排播上相对贴合平台属性。芒果TV坚持开拓女性受众，内容聚焦在婚恋和推理两大块，主要内容是招商效果较好的综N代节目。

芒果TV推行工作室制度，储备了大量综艺人才，在内容制作上注重与社会议题相结合，以达到出圈的目的。目前播出的《婚前21天》是首档夫妻婚礼筹备观察纪实类节目，聚焦的是芒果TV擅长的两性话题。综N代节目《妻子的浪漫旅行4》再次回归，作为芒果TV的长青综艺这档节目的话题和招商都非常不错。

在带货和主播变成2019的年度热词之后，芒果TV也顺势推出了自己的新带货综艺节目《女人的秘密花园》，这档节目届时将邀请知名淘宝带货主播薇娅参加，聚焦她经济有圈层和带货的双保险，《女人的秘密花园》是一部值得期待的垂直生态内容。

优酷Q2季度综艺节目片单中呈现出的特点是题材种类全，大品类综艺中既有选秀、街舞、语言类节目，新开发的节目类型中涉及观察类、亲子类和萌宠三大比较安全的内容品类，整体上来说类型比较丰富、内容比较保守。

综N代节目占了优酷的半壁江山，《少年之名》《这就是街舞第三季》《火星情报局》是优酷的老牌节目。资本追逐选秀市场，优酷没有放弃过偶像综艺，这一期《以团之名》赛制非常参与，出道选手的经纪约非常苛刻，但即便这样也让不少练习生趋之若鹜，这一季参加过各个选秀综艺的“回锅”选手，不在少数。

相比选秀节目《少年之名》，另一档综艺更被观众看好。得益于选手质量《这就是街舞第三季》的口碑一直在线，比赛之外更多人关注到街舞背后的市场，《这就是街舞第三季》是优酷Q2王牌节目。

其他节目上，优酷重点打造的《一个人生活》是一档邀请独居明星分享自己生活的综艺节目，这一点首先和很多一二线城市打拼的年轻人有共通话题和情感连接，具备出圈综艺的先天条件。《我的明星家教》关注的是教育话题，明星家教、亲子关系的化学碰撞，每一个都能让观众有参与感，这档节目之前在网络上引起过小范围关注。

纵观2020年Q2季度个平台综艺，可以发现依托偶像题材的红海和成熟的商业IP开发模式，选秀节目依旧是主流，占位大赛道后，视频平台慢慢放弃了豪掷资金开发青年文化的打法，综N代撑起平台半边天，在此基础上，花最少的钱获最大的利，垂直生态综艺才是现在综艺市场的趋势。