關於霧霾，想必很多人都聽說過這樣一個搞笑段子，一記者街頭採訪："大媽，您覺得霧霾給您的生活帶來了什麼影響？"大媽:"影響太大了！首先你得看清楚，我是你大爺!"冬季霧霾頻頻侵襲，爲大衆的生活帶來了非常大的影響，與霧霾話題緊密相連的空氣淨化器也隨之被帶上熱搜。新季節形勢下，空氣淨化器市場將發生哪些變化，相關企業又將如何應對？

霧霾襲城，空氣健康問題捲土重來

近段時間，隨着氣溫的逐漸下降，霧霾天氣再度捲土重來，尤其是進入供暖期，霧霾天氣更是肆虐。據氣象局預報顯示，"受大範圍不利擴散條件影響，11月24日至26日，中國中東部地區出現大範圍的空氣污染，京津冀中南部、河南中北部等地區普遍達到重度空氣污染水平。其中25日夜間至26日白天，北京市空氣質量達五級重度污染"。

另據中國環境監測總站會商京津冀及周邊地區環境監測中心介紹，12月1－2日京津冀地區也出現了區域污染過程。

除了京津冀，湖北省自11月29日12時起，因受近地面風速加大、華北污染傳輸進一步加強等影響，各地環境空氣質量也出現逐步惡化的情況，截至11月30日10時，湖北省大部分地區空氣質量維持在重度污染級別。

2018年11月底到12月上旬，我國各地區室外空氣質量問題一度緊張，霧霾再次席捲而來，令人防不勝防。對於普通人來說，空氣質量急劇變差，容易引發呼吸困難、胸悶、咳嗽等不良症狀，破壞人體的上呼吸系統。特別是PM2.5等細微顆粒物上面附着的有毒物質，將對人的呼吸道產生破壞性的危害，從而誘發並加重過敏性鼻炎，導致患者生活質量下降，呼吸、睡眠、社交活動都受到嚴重影響，更嚴重地還會危及生命。

霧霾來襲，助推空氣淨化器市場步入旺季

儘管霧霾天氣來襲嚴重威脅人們的生命健康，但對於空氣淨化器廠商來說，霧霾天的到來就意味着空氣淨化器產品又將迎來一波銷售高潮。被外界認定爲"靠天喫飯"的空氣淨化器目前已經逐漸走入尋常百姓家。空淨產品可以除去用肉眼很難看出來的漂浮粉塵和顆粒物，有效吸附和沉降空氣中的灰塵等懸浮顆粒物，有效提高空氣的潔淨程度，深受大衆尤其年輕家庭的青睞。

隨着11月底霧霾天氣的重返，各地區空淨產品也進入旺銷。走進各地蘇寧門店你會發現，近期來門店諮詢空氣淨化器的消費者增多，不少空淨產品成爲熱賣機型，而且一度被擺在角落的空淨產品也隨着霧霾的再度來襲而被推上了顯眼位置。

與此同時，蘇寧發佈的空氣質量產品消費大數據報告《霾頭惜命手冊》數據顯示，11月26日空氣淨化器的銷量比25日增長了92%。這說明，霧霾天氣直接影響了空淨產品的銷售，帶動了空氣淨化器市場的銷售，各地區空氣淨化器的銷量正在迅速攀升。

然而，需要強調的是，從去年到今年上半年我國空氣淨化器市場一度曾陷入增長低迷狀態。據奧維雲網推總數據顯示，2017年中國空氣淨化器零售市場總體規模爲162億元，銷售量爲700萬臺，雖然銷售額同比增長近20%，但相對前幾年的增長率而言，大幅減緩；2018年上半年，空氣淨化器市場零售額爲58億元，同比下滑29.5%。空氣淨化器市場發展速度已經開始呈現放緩的態勢。步入冬季，全國霧霾天氣捲土重來，似乎又爲空淨市場的爆發提供了可能。

新消費形勢下，空淨市場來到細分"進化期"

隨着行業標準對空氣淨化器產品的進一步規範，如今消費者開始更加註重空氣淨化器產品的性能及用戶體驗，尤其是特定消費者對空淨產品的需求更顯迫切。與此同時，經歷過市場陣痛的空淨行業也早已痛定思痛，產品也將從同質化升級向領域細分的"進化期"邁進。

近段時間，全國多地啓動空氣重污染黃色預警，室外能見度非常低，室外空氣質量也直接影響了室內呼吸。老人、小孩等弱勢人羣體抗力較差，容易引發感冒咳嗽、氣喘、支氣管炎等病狀，處於發育中的嬰兒、兒童更是難以招架，多地兒童醫院人滿爲患。

這一背景下，空淨市場有針對性的市場細分，如兒童專用防過敏空氣淨化器、孕婦專用殺菌除甲醛型空氣淨化器等，或將是發展形勢複雜下空淨企業脫穎而出的捷徑。如此一來，我國空氣淨化器市場的發展也將從單一畸形的模式中擺脫出來，逐漸演變成一個成熟多元化的行業。

實際上，目前有不少企業已經開始了細分空氣淨化器產品領域的探索。2018年，英國品牌斯帝沃發佈最新母嬰智能空氣淨化器產品A8，顆粒物CADR值高達800m3/h ，甲醛CADR值高達400m3/h 。其主要採用英國母嬰級技術並結合中國空氣情況研發，通過光感應技術和純天然椰殼活性炭，既提高了空氣淨化精度，又提高了產品體驗。

無獨有偶，德國品牌O2U優氧寶更推出了全球首部嬰幼兒專用空氣淨化器(嬰睡寶PUREBED)，爲他們過濾空氣中的污染物和有害物質，提供潔淨的空氣，守護寶寶的健康，開啓嬰兒空氣淨化器新時代。

針對不同細分人羣、細分領域以及細分環境等所進行的空淨市場細分，將成爲空淨市場在新發展形勢下的新出路。正如奧維雲網環境電器事業部總經理戰旗所言："當空氣淨化器產品與霧霾掛鉤時，消費者購買的性質多屬於恐慌性購買，這樣企業就會陷入靠天喫飯的窘境。但若是進行細分市場的拓展，打造多元化功能，有望讓空淨企業擺脫靠天喫飯的路徑。"

霧霾大範圍來襲，空淨企業們又來到一個"原地好逸惡勞還是升級以求變革"的抉擇轉折點，相信有眼光、有前瞻思維意識的企業將選擇後者。"變則通"，我國空氣淨化器市場能否全面進入細分進化期？令人期待。