文 | 肖曉

從《下一站是幸福》以“年下戀”撬動微博同名話題閱讀量163.9億、年度首個雙網三域收視破2的上星劇、宋威龍成爲新晉國民老公，到《安家》以單日最高收視3.3，CSM城市網平均收視達到2.556和2.283，微博同名話題閱讀量135億的成績高調收官，都見證了疫情對劇集市場的提振。

只是，疫情點燃的劇集市場加速器，在《安家》後逐漸退溫，甚至於在“後安家”時代，劇集市場出現了爆款稀缺的情況。當下雖有《冰糖燉雪梨》《如果歲月可回頭》《鬢邊不是海棠紅》《不完美的她》等劇熱播，但預製爆款困於圈層、全民性話題稀缺、李現肖戰等人的流量盛世難以復刻，正是這些劇集面臨的現狀。“預製爆款”困於圈層

除了去年以《都挺好》成就話題大劇，這幾年三月份劇集市場多是以冷清收尾。只是疫情作用下劇集市場的一枝獨秀，讓市場陷入一種極度樂觀中；同時，對標近兩年大爆的劇集，《冰糖燉雪梨》《鬢邊不是海棠紅》等劇稱得上是市場“預製爆款”，也就並不難理解市場對這些在播劇的過高期待。

《冰糖燉雪梨》背後是超級爆款《香蜜沉沉燼如霜》的團隊，題材類型則是近年來屢出爆款的甜寵蜜戀，尤其是去年《親愛的，熱愛的》一度令市場瘋狂。與它狀況大致一樣的還有《鬢邊不是海棠紅》：《延禧攻略》的製作團隊，加上《鎮魂》《陳情令》掀起的耽改劇市場熱潮，期待值自然不容小覷。

《不完美的她》改編自高分日劇、女性題材自帶關注，周迅、趙雅芝、惠英紅三位實力演員加盟，都讓其具備話題大劇的特質；除此之外，《如果歲月可回頭》自帶靳東的號召力、《重生》自帶《白夜重生》的濾鏡、《三千鴉殺》有原著效應……無論如何這都是一場“高手對決”的巔峯之戰。

只是事實如何呢？數據更有說服力：相比網絡劇，網臺劇更容易引發全民關注，再加上同時期一衆衛視的扶貧劇排播，《如果歲月可回頭》《冰糖燉雪梨》算得上自帶優勢，答案並不樂觀。

以上週（3月21日-27日）收視爲例，中國視聽大數據顯示，《如果歲月可回頭》雙衛視收視始終登頂，平均綜合收視率爲2.087%，而其接檔《安家》收官日的收視爲3.377%。換言之，它並沒有接住《安家》拋來的話題大劇的旗幟，再加上其在網絡熱度、微博話題上的“乏力”，都讓其迅速淹沒在同期劇中。

《冰糖燉雪梨》的情況同樣不樂觀。整體來看，該劇以0.624%的平均收視率居於第四名，衛視劇中僅次於《如果歲月可回頭》；另一方面，雖然本週該劇平均到達率和忠實度有所提升，但是0.4-0.7的基數也說明了其在電視端的影響有限。

這裏必須提一下受衆羣體。藝恩數據顯示，該劇女性觀衆佔比達到84%，同時觀衆中1-17歲佔比最高，18-35歲觀衆亦是主流，但40歲+的用戶佔比尤其少，這也意味着其並不是傳統意義上面向掌握遙控器主體的劇集。

不過該劇在網絡熱度和微博話題上保持了不錯的水準。數據顯示，該劇貓眼最高熱度值爲9773，和《重生》《民國奇探》基本持平；微博主話題閱讀量40億，在同期劇集中強勢領跑。不過相比同題材《親愛的，熱愛的》貓眼熱度值9980、微博同名話題閱讀量370億，只能算是圈層狂歡。

《鬢邊不是海棠紅》是典型的高熱度網絡劇。該劇貓眼最高熱度值爲9940，遠超《下一站是幸福》《安家》的9700+，和《親愛的，熱愛的》《陳情令》的9980+相差不多；不過該劇微博主話題閱讀量19億，雖然在同期劇集中還算不錯，但遠沒有達到全民爆款的程度，和《下一站是幸福》《安家》的過百億有一定距離。

從豆瓣評分上來看，七部在播劇中除了《如果歲月可回頭》以4分的評價失落於口碑，其他六部劇都保持了及格線以上的水準，其中《冰糖燉雪梨》《鬢邊不是海棠紅》《重生》《民國奇探》豆瓣評分都在7分及以上。當然這也與上文提及的背後的製作團隊和主演陣容密切相關。

整體來看，這些劇集都在特定的受衆羣體中引發了圈層效應，甚至掀起了超高的關注度；但若放眼整個市場，這些劇集引發的關注又比較有限，很難形成出圈效應，一如《冰糖燉雪梨》的校園題材決定了其失意於中老年羣體，《鬢邊不是海棠紅》更受垂直用戶的喜愛等。下一個“李現”“肖戰”難尋？

互聯網時代評價一部劇的火爆程度，出圈的話題和網絡梗、對演員的提振效果和後續影響力亦是重中之重，而它們也往往能夠在社交平臺上引發聯動效應，助力劇集熱度再次升級。《冰糖燉雪梨》等“預製爆款”失意於市場背後，最重要的指標就是在話題度、造星力上的式微。

上文提到的主話題閱讀量之外，話題度的另一個重要指標是形成全民熱議的話題和網絡梗，前者如《都挺好》引發的關於原生家庭的討論，後者如《延禧攻略》中的“大豬蹄子”、“爾晴我勸你善良”、《都挺好》中的“手磨咖啡”等。在播劇則在這一部分出現了明顯的缺失。

以目前微博關注度最高的兩部劇《冰糖燉雪梨》《鬢邊不是海棠紅》爲例，前者雖然引發了諸多話題，但除了#黎語冰告白成功##黎語冰棠雪勝利之吻#等劇情高甜時刻閱讀量3.4億、1.7億，其他細分話題閱讀量則少有破億的；後者中網友雖然對黃曉明尹正這對“中年CP”表示“真香預警”，但更多停留在圈層內。

在這個劇集與演員互相成就的當下，爆款劇的造星力也走進了大衆視野，尤其是近年來，爆款劇中演員一夜間爆火更是成爲了常態。以去年夏天爲例，《親愛的，熱愛的》播出期間，李現微博粉絲上漲1400萬；《陳情令》更是讓肖戰、王一博迅速晉升新頂流，影響力不容小覷。

艾漫數據顯示，2019年9月至2020年2月，肖戰連續六個月穩居90後明星商業價值榜榜首，商業價值指數平均值爲96.9，解鎖的品牌包括雅詩蘭黛、蒙牛、OLAY等。同時，《2019騰訊娛樂白皮書·明星篇》顯示，肖戰、王一博成功登頂“2019男明星影響力TOP10”和“2019明星帶貨指數TOP10”。

再來看在播劇，“劇帶人火”效果似乎並不太顯著。艾漫數據在播劇演員榜顯示，《冰糖燉雪梨》中飾演黎語冰的張新成登頂榜單，熱度貢獻值147314，之後是《民國奇探》中的胡一天和《鬢邊不是海棠紅》中的尹正，不過尹正較之前兩人的熱度貢獻明顯拉開了較大距離。

骨朵數據3月霸屏榜中，張新成以67的霸屏指數登頂，TOP10中《安家》《完美關係》等劇集演員佔據7席，在播劇中僅有張新成、吳倩和胡一天入圍；VLinkage數據藝人月榜單TOP10中，在播劇演員無一入局，張新成躋身TOP10是從3月24日開始，不過到31日其已經成功登頂榜單，上升勢頭顯著。

毫無疑問，張新成是在播劇中熱度最高的演員，《冰糖燉雪梨》的熱度加持效果顯著，觀衆對這位演技小生的“出現”表現了驚喜，但是“距離李現還差一部全民爆款”的認知，也說明該劇的圈層性以及對演員影響力提升並不如預期。當然，《鬢邊不是海棠紅》對黃曉明的“去油”同樣是市場津津樂道的劇集對演員的利好。

或許這些劇還稱不上全民爆款，或許張新成距離“國民老公”還有一步要走，但不斷將優秀演員推向市場、以劇集賦予市場固化定位的演員以新認知，亦值得肯定。立足今年，高考延期或也意味着暑期檔的“延後”甚至是縮短，本就艱難的影視業需要更多的強心劑，我們也期待着更多優質劇能夠爲市場帶來更多的可能。

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