“真的大大超出我的預期，一起加油吧。”《兩世歡》播出的第五個晚上，某網友在互聯網平臺分享道。實際上，與該網友看法相似的大有人在：貓眼數據顯示，《兩世歡》開播首周，就以9853的實時熱度登陸網劇榜首，截至目前，該劇已連續三日（注：僅開播不到七日）蟬聯網劇NO.1的位置，且在骨朵、Vlinkage、愛奇藝內戰等多個平臺持續領銜網劇市場。

是《兩世歡》的質量太“扛打”了嗎？顯然不是。打開豆瓣評論區，二、三星評論佔據高潮，有吐槽其劇情無腦、套路滿滿的，也有吐槽男主演技面癱、演員配音出戏的。全劇上下唯一值得肯定的，似乎僅剩下陳鈺琪（一人分飾三角）的靈動與“下飯劇”的定位。網友坦言，“劇質量可以一般，但一定要生的逢時”。

實際上，從2015年《太子妃升職記》橫空出世，擾亂中低成本的網絡劇市場規格以後，類似《兩世歡》這樣的“小破劇”，便得到市場極端重視。一方面，網友會對該類劇型的製作、劇情等創作問題加以吐槽；另一方面，又會受到劇中所持有的“甜寵”、“魔性”等類型元素干擾，從而失去抵抗能力。

《兩世歡》便是這類劇集中的典型案例。巧合的是，在這個超長“疫情”假期之下，除了《兩世歡》之外，視頻網站還陸續貢獻了一批“小破劇”，且在屬於自己的規格體量內迎來了“流量”紅利。

低配版《錦衣之下》，《兩世歡》的“小破劇”定論

熟悉網文市場的受衆，可能瞭解。2015年前夕，網文市場尚且處於古裝、宮鬥、仙俠文的高峯時期，《兩世歡》的同名小說便是創作於此。後被愛奇藝於近幾年年買下版權，以網絡播出的形式加以打造。

由於該原著小說，曾在當年的女頻文市場小有名氣，因此該原著傳出將要影視化的消息時，也曾在網上掀起一波熱議。八組中，有提倡“祝緒丹”飾演女主的、也有提出由新人來飾演男女主人公。

但最後，官宣的男女主演還是網絡劇市場較爲熟悉的“陳鈺琪”和“於朦朧”，兩人前後分別參演過《香蜜》、新《倚天屠龍記》、《三生三世十里桃花》、《新白娘子傳奇》等多部熱播古裝劇，也算小有名氣。

（陳鈺琪《倚天屠龍記》“趙敏”男裝扮相，頗受好評）

但劇集播出後，《兩世歡》率先遭到網友圍攻的便是劇中男主的面癱臉，網傳於朦朧整容過度，顏值雖高，但演啥都一樣的撲克臉着實令人提不起興趣。女主陳鈺琪的靈動與演技，倒是獲得不少網友點贊，但在男女主CP感喪失的前提下，高顏值、女主演技的肯定評價，似乎意義並不太大。

那《兩世歡》是如何拿下當前三網、乃至於多平臺的熱度值第一的呢？首先，從劇情設定來看，這是一個典型的套路化古裝劇，劇中有關“兩世”的設定，實際上是來自於女主的“雙生姐妹花”、“失憶”和“復仇”三重元素的交織，女主“重生”後的小捕快身份，以及於朦朧飾演的辦案大人，也與前段時間剛剛收官的古裝劇《錦衣之下》遙相呼應。

（圖片來源於百度）

“低配版”《錦衣之下》，正在成爲網友熱議該劇的評論之一。但兩者之前也存在着略微區別，比如《錦衣之下》走甜寵風格，《兩世歡》則主打的是“虐中帶甜”，與古偶劇《錦繡未央》倒是頗有幾分相似。網友調侃，“還真是唐嫣爲陳鈺琪（唐嫣旗下工作室藝人）挑選的作品”。

不過，從大的框架來看，兩部劇的創作風格，都未能離開“小破劇”的創作層面，即在特定的資金成本下，打造令圈層受衆喜出望外的類型劇。《錦衣之下》當如是，《兩世歡》亦然。

超七部“小破劇”走紅春節檔，疫情下的流量紅利

“小破劇”走紅於市場，早已非新鮮事。從2015年《暗黑者》《太子妃升職記》算起，平均每年數十部作品走紅於市場，基本是常態定律。但像今年這般，一個月就有7部以上的網絡劇，走紅於市場，並不常見。記者初步統計，截至目前，今年2月劇集市場，已播的臺網劇達到41部，其中在播網絡劇達到36部，上新網絡劇是14部。

這也就意味着，2月劇集市場，除去在播及已播的《下一站是幸福》《新世界》《安家》等6部熱播衛視劇外，其餘熱度基本來源於網播劇。當然，網播劇的播出體量雖不能與版權大劇相提並論，但其爲市場貢獻出的綿薄之力，依舊值得關注。

（最新一週劇集市場熱度報告：排名前十中，網絡劇數量達7部）

在播“小破劇”，除了《兩世歡》拿下三網熱度值第一的成績外，與其題材相似的《錦衣之下》、在播劇《三生三世枕上書》，以及老IP劇《愛情公寓5》、《鄉村愛情故事》、《劉老根》等在內的7部網絡劇，皆在各自領域取得不錯成績。這當中表現最好的當屬《錦衣之下》，該劇播出期間，連續一月有餘蟬聯網播劇榜首，微博#錦衣之下#話題閱讀量，至今仍排在電視劇超話榜首位，是2020開年當之無愧的黑馬之作。

從這些熱播網劇不難看出，“小破劇”的一個共同特質，即它們在播出前期幾乎都沒有一定的市場期待值，能夠“翻盤”往往離不開其劇中的某個極致化設定。比如《兩世歡》的“甜虐感情戲”、《錦衣之下》的甜寵愛情，以及《愛情公寓5》的十年情懷，及“土味”傳播的《鄉村愛情故事》等。

在題材與類型上，它們也沒有一個標準的固定化模式，甚至於大衆市場的打分評價體系而言，這類劇集也往往會因爲某個極致化的元素設定，而佔據口碑優勢。比如被網友評價爲，“什麼都沒有，只有演技”的《錦衣之下》，豆瓣評分達到7.5分；甜度超標的《奈何boss要娶我》豆瓣評分6.9，以及2018年火遍整個互聯網的《鎮魂》，“懸疑探案有坑、但社會主義兄弟情”卻是真情滿滿，該劇最後也於豆瓣拿下6.4的及格分。

特殊案例總是會有個別幾例，雖不能代表整體趨勢，卻也值得注意。熱播“小破劇”中，也有出身姣好、請來迪麗熱巴這樣咖位的流量劇《三生三世枕上書》，該劇憑藉人氣演員及“劇二代”頭銜走紅於市場；臺劇《想見你》則是藉助於高分口碑，導演黃天仁在接受媒體採訪時也對該劇當前在內地市場取得的成績表示出乎意料.......

這當中，還有一類劇值得特別分析，即走分賬模式的分賬網劇，2018年開啓“美食系列劇”的《花間提壺方大廚》，今年其系列劇《人間煙火花小廚》，已經在優酷平臺達到破8000萬的分賬記錄，成爲2020開年第一“黑馬”分賬網劇。

去年，映美傳媒曾打造了一部“爆款”分賬網劇《絕世千金》，今年年初該出品方夥同愛奇藝再次打造了另一部高票房分賬網劇《少主且慢行》，該劇女主虞書欣是今年熱播劇《下一站是幸福》中的話題人物之一，其爲該劇加持的流量紅利顯而易見。

除此之外，愛奇藝2月劇集市場主打的《三生三世枕上書》《愛情公寓5》《兩世歡》等熱播網劇，也都紛紛開啓了“超前點播”模式，該點播服務雖在去年《慶餘年》播出期間在網絡上掀起過一波口舌之戰，但由於今年平臺已有提前告知，且以超低價格打包的模式“出售”，觀衆對當下這種模式已形成習慣。或許紅利不如《陳情令》、《慶餘年》熱播劇時豐盛，但於長期處於虧本狀態的視頻網站而言，已是紅利之一。

雲合數據最新發布的一組數據顯示，今年春節期間蹲在家中追劇的有效播放量已突破254.8億，同比去年同期上漲7.47%。而就春節檔首周播放率來看，第二週上漲的30%增幅，無疑已說明今年春節檔“劇集市場”的流量熱度。

當然，這樣的市場紅利一部分要歸結於衛視版權劇，但於一直以來處於市場下行的“小破劇”而言，春節期間能夠拿下超7部市場熱度的作品，已是一件不易之事。後期，網劇市場，還將陸續貢獻出《冰糖燉雪梨》《無心法師3》《掌中之物》等新一批“話題網劇”，這個超長假期之下，“小破劇”對紅利的收割還在進行時。

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