中國商報/中國商網（記者 祖爽）在疫情期間，百度移動生態中的多款App密集推出直播活動，向外界傳達百度正在加碼直播的信號。近日，有媒體報道稱，百度即將上線電商直播，目前已經通知公會招募主播和籌備商品，但上線日期和平臺政策還未完全確定。百度直播已經推出對個人主播用戶的直播帶貨功能，用戶實名認證之後可以參加，目前僅支持淘寶、京東和度小店的商品。

資料圖 中國商網製圖

對此，百度方面對中國商報記者表示，直播是其重點發力的方向，百度各產品會根據用戶需求提供以信息和知識爲核心的直播，幫助用戶成長。“比如我們在疫情期間就提供了多場次健康知識類直播，以及‘雲遊’世界博物館的直播等。”百度方面表示。

實際上，在此次新冠肺炎疫情期間，百度App開設了“戰疫直播間”科普防疫知識，還上線了“想見你現場”“雲娛樂”直播，百度百科首次啓動直播項目《行走的文明》，圍繞全球國家的博物館、藝術展、藝術人物等進行全方位的直播內容呈現，好看視頻則以在線小劇場的形式開展的 “雲相聲”直播。

百度此前發佈的《百度搜索大數據報告——萬物皆可直播》顯示，用戶獲取和疫情相關的知識信息的需求激增，直播成爲重要的內容呈現方式，在百度觀看直播的用戶數相比疫情前增長了430%。

在遊戲直播方面，百度已和觸手直播達成深度合作，後者獨家運營百度旗下所有遊戲直播業務，進一步探索流量紅利與直播場景升級。截至目前，已有超過1000位觸手主播入駐了百度貼吧及好看視頻進行直播。用戶在百度貼吧App的首頁直播入口、王者榮耀貼吧、和平精英貼吧等50多個遊戲電競類貼吧以及好看視頻內可實時觀看直播內容。

而如今，百度要向大火的直播帶貨領域邁進。上述報告中，百度也提及，直播行業如今繼續加速與電商、娛樂和資訊等產業的結合，典型案例就是電商帶貨直播。

據艾媒諮詢發佈的相關數據顯示，2019年，我國電商直播行業的總規模達到4338億元，預計2020年我國在線直播的用戶規模將達5.26億人，直播電商銷售規模將達9160億元，約佔我國網絡零售規模8.7%。同時，國信證券也在相關報告中指出，2019年直播帶貨市場規模約3500億元，未來電商直播滲透率有極大的提升空間。

百度財報顯示，2019年公司營收爲1074億元，其中核心廣告業務營收爲797億元，佔比74%，而愛奇藝貢獻了剩餘的290億元。顯然，百度急需探索新的收入增長點。“試水電商帶來的好處很多。電商有現金流，可以推動金融和支付業務的發展；入駐的商家要做廣告，可以增加廣告收入；持續交易增加用戶黏性和商家黏性，獲得扣點佣金收入。”百聯諮詢創始人莊帥對中國商報記者表示。

不過，莊帥認爲，與其他直播電商平臺相比，百度並沒有太大的“比較優勢”。“百度的供應鏈管理能力、電商平臺運營能力和商家招商能力比較有限 ，需要謹慎觀察。”

百度的直播帶貨之路將如何走下去？中國商報記者將持續關注。

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