首屆“雲上時裝週”落幕，一個高級的直播間該如何打造？

近日，上海時裝週與天貓攜手舉辦的首屆“雲上時裝週”落幕。3月24日至30日短短7天時間裏，約150個品牌通過直播的方式發佈新品，引發諸多關注。

圖/上海時裝週微博截圖

“雲上時裝週”的開幕秀運用了AR技術，模特在綠幕中走秀，後期團隊用AR技術渲染出T臺背景。然而場景和模特銜接不自然、服裝不能和綠幕顏色一致、場景建模不夠美觀等問題，讓不少網友在微博評論中表示“太土了”、“真的很廉價”等。

圖/上海時裝週微博截圖

即便開幕秀直播略有不足，但“雲上時裝週”正式舉辦的過程中，依然有很多品牌用直播這種方式傳達出格調和態度。

像秀場一樣精心設計直播場景和畫面

商業服裝品牌很大程度上會向消費者傾斜，所以直播內容通常是由主播從頭到尾進行服裝展示，比較有看點的是一些設計師品牌的直播。

部分設計師品牌會在直播中穿插走秀或新品發佈的視頻，直播過程中音樂、場景和畫面的運用也更爲考究。正常來講，一場走秀的時間是按分鐘來計算的，但直播時長動輒在1個小時以上，因此設計師品牌直播大部分時間都是由設計師進行設計理念的講解，由特邀模特進行展示，再拿出一小段時間播放走秀的片段。

每個品牌的時裝主題、設計師理念千差萬別，最終呈現的直播效果也有很大不同。場景方面，設計師品牌BAN XIAOXUE將巨大歐式建築作爲直播背景，與走秀視頻的風格保持一致，將希臘神話破壁殘垣的感覺貫徹到底，與薄紗、蕾絲的仙女式服裝設計形成強烈對比，碰撞出一種縹緲的美感。

圖/BAN XIAOXUE直播截圖

Le Fame的直播取得了接近24萬的播放量，新系列以老上海復古爲主題，將直播場景佈置成民國風格，背景加上紅色帷幕和霓虹燈，偶爾還會播放懷舊唱片。Le Fame的走秀視頻由AR技術打造，銜接自然，充分運用百貨大樓的景象，試圖讓模特呈現出夜上海天涯歌女的感覺。

圖/Le Fame直播截圖

畫面方面，設計師品牌ANGEL CHEN的直播間運用了6組鏡頭、12盞燈，呈現了清晰流暢的畫質以及持續變換的鏡頭角度，帶給觀衆一種舒適高級的觀看感受。設計師安琪陳擔任直播間主持，還邀請了Tera、Anny等微博KOL進行對話，爲直播間營造時尚氣氛。另外，ANGEL CHEN的秀場視頻由CG技術打造，靈感來源於日本經典動畫《阿基拉》，呈現“光影重生”的迷幻未來感，星光的特效昇華了畫面中的服裝與人像。

圖/LABELHOOD直播截圖

在直播中營造現場感和距離感

除了上述品牌的秀場直播模式外，還有爲數不多的品牌從頭到尾完整地直播了一場時裝秀，比如設計師品牌JICHENG。JICHENG江南發佈秀直播了4個小時以上，超過2萬人觀看，走秀開始前的直播畫面忙碌又融洽，設計師吉承與助理在進行秀前準備，化妝師、造型師在爲模特調整妝容和髮型，華麗的衣服擺放在周圍，讓觀衆如同親臨現場。

圖/JICHENG直播截圖

SHUSHU/TONG的直播也比較特別，直播間沒有主播，全程播放事先錄製好的復古風格走秀視頻。視頻的主角是上世紀都市女性樹樹彤，4位模特以相似的髮型和妝容演繹同一個角色，展示7組造型。通過這種方式，品牌將系列時裝復古和俏皮的格調傳達給觀衆，並和觀衆之間保持距離。

圖/SHUSHU/TONG直播截圖

設計師品牌FENGYI TAN直播時同樣與觀衆零互動，直播場景是有未來感的FENGYI TAN工作室一角，模特們依次從室外中走進畫面，忙碌着做自己的事情，互不理睬，無視鏡頭，然後模特會站在自動旋轉的圓盤上展示服裝，最後轉身離開，如同在進行着一種儀式。此外，第一位模特翻開書本時，直播間穿插了走秀視頻，時裝的靈感來源於科幻小說《平面國》，品牌結合蝴蝶的形態展開對時裝設計的探索。FENGYI TAN的直播既表達了品牌腔調，又將時裝全面地展示給觀衆，收穫了超過1萬人觀看和大量好評。