網紅的帶貨視頻或者直播，在一開始還只是真心的愛用品推薦，有了名氣之後，就開始接推廣、打廣告。如果接的推廣量一多起來，他們“翻車”的可能性也不是沒有。

就比如最近，李佳琦直播又翻車了，而且這次翻車力度還有點大，直接被觀衆戳破：“這下垮了吧。”

李佳琦直播再翻車

李佳琦以前的直播翻車，還只是消費者收到貨後感覺言過其實，由於本來就是一個見仁見智的事情，所以對他本人的名譽影響並沒有很大。但最近的一次翻車，說實話品牌君看了都尷尬。具體是怎麼回事呢？

原來，這次李佳琦接了一款不粘鍋的推廣，爲了給大家演示鍋的不沾性，李佳琦和他的小助理準備用鍋來煎雞蛋。結果，沒想到的是，雞蛋入鍋之後就下不來了。即便李佳琦一直在強調“它是不沾的噢”，小助理略顯窘迫的神情還是暴露了這款不粘鍋，粘鍋了。

雖然直播中李佳琦努力救場稱“是因爲沒放油”，仍遭到不少網友吐槽：“這下垮了吧。”

事後，品牌方也做出了回應，稱即便是不粘鍋，也會出現因爲剛從冰箱取出的雞蛋與加熱的鍋體溫度相差太大，從而粘鍋的情況；空鍋體超過250度會降低不沾性能，也會導致粘鍋。

對此，網友評論，現在的網紅直播已經越來越不用心了。李佳琦這次翻車事件，很明顯就是沒有提前做測試，要不然也不會發生這麼尷尬的事情。

網紅直播賣貨水分太大？

網紅直播又被稱爲“網紅電商”，2018年加入淘寶直播的主播人數同比增長180%，淘寶直播平臺帶貨超千億元，同比增速近400%。網紅直播帶貨豐富了消費者的購物方式，具有較大的發展潛力，但與此同時，由於加入的從業者過多，從而導致了行業亂象頻發。

此前，李佳琦在直播間推薦過的一款發熱暖絨冬被，評論區不少用戶表示李佳琦言過其實；還有人甚至在李佳琦推薦的阿膠糕裏喫出石頭。

除了李佳琦以外，還有不少網紅直播也被消費者們頻繁吐槽。而大部分的吐槽點都在於，網紅在直播裏吹捧得太過了，水分太大；而品牌方其實也有同樣的顧慮，網紅粉絲、直播間流量造假也成了常態，品牌方投入廣告推廣，不一定就能實現轉化。

網紅本人實際上不能爲產品背鍋，也無法爲消費者直接負責。久而久之，網絡上也開始出現了另一種聲音：“只要是網紅推薦的產品，我都不會買。”

品牌君身邊一個朋友就是個很好的例子，她之前在抖音看上了一款頸紋霜，一開始好像是熱衷美妝的人在真情分享，後來推薦的人越來越多，而且多數是抖音美妝類博主，那麼很明顯，就是買推廣了。一看是全網紅推廣，她瞬間喪失了購買的興趣。

網紅帶貨沒出路了嗎？

看到這裏，各位品牌方會不會感到很絕望，難道找網紅來帶貨，已經不起作用了嗎？品牌君認爲，大家也不必如此灰心，因爲網紅的帶貨能力，並沒有這麼差。

比如，尋找行業垂直性與品牌產品相符合的網紅會更合適。就拿李佳琦這次不粘鍋的問題來說吧， 多名網友看完直播後表示，李佳琦這一看就是平時不太會做飯，品牌方隨便找一個美食博主，都能把推廣做得比李佳琦好。

另外，直播中簡單露出產品缺點，會比“尬誇”更管用。要問品牌君如何去辨別網紅寫的種草文，哪些是推廣，哪些是真心推薦，看他們有沒有寫缺點就知道了。一般來說，沒有哪個產品是不會有一點缺陷的，品牌方在找網紅做推廣時，先講好可以簡單露出一些問題不大的缺陷，其實更能提高消費者的信任度。

總的說來，現在網紅帶貨的方式還沒有形成一個完整的產業鏈條，所以其中的問題也很多。相信沒有哪個品牌方願意看到自家產品直播翻車的慘狀，也沒有哪個網紅願意因爲翻車而敗壞自己的名譽。

所以啊，品牌方在尋找網紅帶貨時，要多動動腦筋；而網紅在推廣產品的時候，也可多長長心吧。